“年轻的宝藏”，这正是水井坊的定位，也是高端化战略落地的重要抓手。
从“600年，每一杯都是活着的传承”到“600年，年轻的宝藏”，水井坊用“宝藏”这一概念，对其高端价值进行了自我重塑，也将“宝藏”的内涵全面导入水井坊的品牌精神。
首先是宝藏·水井坊。
水井坊起源于元末明初成都平原的水井街酒坊，引岷江上游水，前庭当垆、后庭酿酒，距今已有600余年历史。
水井街酒坊遗址被国家文物局认定为我国发现的古代酿酒和酒肆的典型实例，被国务院列为“全国重点文物保护单位”，列入“中国世界文化遗产预备名单”，堪称中国白酒“第一坊”，活文物宝藏。
其次是宝藏·博物馆。
在《国家宝藏》的九大历史文化遗产之外，水井坊博物馆被网友称为“第十座博物馆”，它原貌保存了600余年历史的水井街酒坊遗址，并以真实的生产场景再现600余年历史的水井坊酒传统酿造技艺。
再次是600年口传心授的宝藏级匠艺和繁衍600年的宝藏之源“古微生物菌群”。
最后则是宝藏酒格、宝藏酒体、宝藏香味、宝藏风格、宝藏口味和宝藏包装。
有人曾言，时间的洗礼让水井坊的技艺愈发精进、底蕴愈发深厚，但时至今日，水井坊依旧是一个充满活力的白酒品牌。
继成都之后，水井坊无人机大秀还将在苏州、长沙、郑州、广州、上海等五城上演，用“宝藏战略”将水井坊的高端战略再次推向各大核心市场。
“年轻的宝藏”，短短五个字，是对水井坊的高端内涵与外延最恰当的提炼。
水井坊，如何回归高端？
诞生之初，水井坊就具有纯粹的高端属性，是高端白酒的标志性品牌，自2000年以来便将自身发展路线始终定位高端化。
当前，水井坊正在高端回归之路上加速前进，再度携手《国家宝藏》就是其高端战略的重要一环。
“坚持高端化策略，推动高端产品动销。”水井坊董事、副董事长、代总经理朱镇豪日前表示，高端长远来讲仍然是公司的主要策略，以高端带动次高端。
他同时表示，从3亿到30亿，水井坊快速发展的目标已经实现。“水井坊未来的愿景是要持续发展，成为中国最可信赖、表现更好的高档白酒品牌。”
具体来看，在营收结构上，水井坊以高端产品为主。据财报显示，水井坊今年前三季度酒类产品实现营收19.45亿元。其中，高档酒营收18.98亿元，占酒类总营收的97.58%；中档酒营收为4710.17万元，占酒类总营收的2.42%，高端产品依然在公司营收中占主导地位。
在营销上，水井坊持续在品牌内涵建设方面加大投入，例如跟进典藏高端品鉴会，针对各地市场特性做品牌形象建立等，继续夯实品牌高端形象。
华泰证券表示，水井坊产品定位清晰，剥离中低端白酒业务，专注次高端及高端白酒，产品结构持续优化，正向着可持续发展目标稳步前行。
今年第三季度，水井坊实现营收11.42亿元，同比增长19%；净利润3.99亿，同比增长33%，业绩开始大幅回升。而在第四季度，水井坊将聚焦宴席、送礼、高端品鉴会三大战场，追求高质量、可持续的成长，增长面向好。
近一年多来，水井坊始终将高端化战略摆在最重要的位置，随着高端品牌形象的进一步巩固，其在市场端也将表现出更强的势能。
【 全网|全网刷屏，这是个什么“宝藏话题”？】水井坊再度牵手《国家宝藏》，你怎么看？文末留言等你分享！
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