如何用“宝藏”重新定义高端白酒？
文 | 云酒团队（ID：YJTT2016）
“水井坊&国家宝藏。”
12月5日晚，千架无人机腾空而起，在成都地标“环球中心”上演了一场文物大秀，点亮了这座城市的夜空。
与之呼应，12月6日晚20:30，中央广播电视总台大型文博探索节目《国家宝藏》第三季在央视综艺频道（CCTV-3）首播，来自故宫博物院的明永乐青花海水江崖纹三足炉、金嵌珍珠天球仪和午门三件国宝率先“开口说话”。
《国家宝藏》的节目LOGO别出心裁，“藏”字内嵌着明永乐青花海水江崖纹三足炉，将宝藏置于“藏”字当中。
在《国家宝藏》背后，其实还藏着一个年轻的宝藏——水井坊。随着节目开播，“第一坊”&“第一文博综艺”这对老搭档正式回归。
作为携手央视开创传统文化和传承先河的高端白酒品牌，水井坊再度携手《国家宝藏》，是继续加码高端的信号，亦是文化自信和品牌价值的体现。
这不仅仅是一次冠名，通过与《国家宝藏》的深度联结，水井坊用“宝藏”一词完成了高端价值体系重塑。
“水井坊又要火了”
《国家宝藏》2018年横空出世的盛况，许多人至今记忆犹新。
第一季首期节目播出后，《国家宝藏》上了微博热搜，知乎形成话题，豆瓣评分9.3，当时B站播放量160多万、弹幕16万条，在腾讯视频上线仅5天，《国家宝藏》播放量就突破3000万，迅速成为央视的“超级IP”。
“《国家宝藏》太好看了！”更值得关注的是，这些兴奋的观众中，绝大部分是年轻人。
《国家宝藏》以独有的表现形式，首次将深邃、宏大的文博历史知识，融入大众喜闻乐见的舞台剧当中，一经问世便占领了大量年轻用户，实现精准传播、快速扩散，成为当年热度超高的现象级节目。
作为第一季《国家宝藏》独家赞助商，水井坊品牌声势水涨船高，受消费者喜爱度和推荐度也大大提高，搜索量暴涨。在《国家宝藏》关注度一路飙升的同时，2018年，水井坊实现营业收入28.19亿元，同比增长37.62%；净利润5.79亿元，同比增长72.72%。
数日前，央视发布《国家宝藏》第三季先导片，001号讲解员张国立携手靳东、杨紫、郭麒麟、朱广权、赵文卓、蒋欣、许还山、沈腾、陈建斌、富大龙、张子枫等，探寻故宫博物院、布达拉宫、敦煌研究院、三星堆博物馆等9座历史文化遗产的前世传奇。
随后，#央视国家宝藏首发阵容#登上热搜，阅读量接近2亿人次，获12.6万人次参与讨论。
如果说前两季《国家宝藏》重在“让收藏在博物馆里的文物”活起来，第三季则更进一步地将目光投向了“陈列在广阔大地上的遗产”，选取600年的紫禁城、933年的西安碑林、1000年的苏州古典园林、1300年的布达拉宫、1654年的莫高窟、2200年的秦始皇陵、2500年的孔庙孔林孔府、3200年的三星堆、3300年的殷墟等九座历史文化遗产作为主角。
它们本身就是文化地图上的网红，备受年轻人追崇，创新的视角无疑又将掀起关注中华文明的热潮。在观众对节目的高度期待及明星的流量加持下，对比前两季，已经可以预见《国家宝藏》第三季的热度将有过之而无不及。
首播当晚的收视率和话题度也证实了这一点，截至12月7日，话题#CCTV国家宝藏#在新浪微博的阅读总数已高达53.4亿，讨论数达576.5万条。
高端白酒品牌往往以品牌力、品质力和文化力为核心驱动力，《国家宝藏》所带来的价值感，对水井坊的加持是长久而深远的。正如观众评价“水井坊又要火了”，《国家宝藏》再启程，水井坊将是其中最大的受益者。
如何用“宝藏”重新定义高端白酒？
“我们是一个年轻的节目，我们有多年轻呢？也就是上下五千年。”三年前，001号讲解员张国立用了“年轻”二字形容《国家宝藏》。
尽管故宫已经走过600年，殷墟更是历经3300年的岁月，但漫长的历史与文化也可以是新鲜的、年轻化的，也可以紧抓时代脉搏。
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