想钱想疯了？国产手机涨价幅度全球第一，厂商却喊冤不赚钱
不知道大家有没有同样的感受 ， 近几年来 ， 国产手机的价格普遍呈上涨趋势 ， 几乎所有本土品牌、不同价位的国产手机 ， 都出现了不同程度涨价的现象 。
国产手机售价逐年上涨 ， 似乎已经成为一种潮流 。 上到华为、小米、OPPO、vivo等一线品牌 ， 下到一些二三线小众品牌 ， 平日里相互水火不容的手机厂商之间 ， 居然心照不宣的开始发起一股国产机涨价潮 。 尤其在今年 ， 5G时代的到来以及大批5G手机的上市 ， 也为原本就持续上涨的价格推波助澜 。
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最近 ， 根据知名市场调研机构Counterpoint Research发布的最新数据显示 ， 2020年第二季度 ， 中国市场的智能手机销售均价的涨幅高达13% ， 远超欧洲、北美等海外市场 ， 排名全球第一 。
不比不知道 ， 一比吓一跳 。 长期以来 ， 一贯以性价比为主要竞争力的国产手机为什么价格一路疯涨 ， 是厂商想钱想疯了？还是另有其他原因呢？
一 ， 硬件成本
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在2020年 ， 伴随着国产手机价格一路疯涨的同时 ， 整体的硬件用料也明显升级了不少 。 尤其是在高端市场 ， OLED高刷新率屏幕、性能强悍的高通骁龙865处理器、5G基带、成像效果出众的三摄或四摄镜头模组 ， 以及大容量电池等各项主流配置 ， 均已升级为高端旗舰机型全系标配 。 堆料狂魔的产品理念 ， 一方面能够简单粗暴的提升产品竞争力 ， 但另一方面却难免会造成硬件物料成本上涨 。
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根据小米公司创始人雷军表示 ， 高通骁龙865的成本价比骁龙855上涨近五六百元 ， 以此为标准计算 ， 一颗高通骁龙865 Soc的成本价竟高达千元左右 。 除此之外 ， 加上屏幕、镜头、各类传感器以及其他零部件 ， 最终制造一款高端手机的成本价不便宜 。 羊毛出在羊身上 ， 手机厂商不是慈善企业绝不会做亏本的生意 ， 高额的硬件成本 ， 最终仍然需要用户买单 。
为此 ， 不少国内手机厂商高管也纷纷表示 ， 涨价 ， 主要是由于硬件物料成本的上涨 。 这也促成了国产手机从低价高配 ， 逐渐向高价高配阶段的逐步过渡 。 这也是为什么明明手机价格疯涨 ， 不少手机厂商却喊冤 ， 自称不赚钱 。
二 ， 其他成本
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除了硬件 ， 其他成本也是手机厂商调整定价策略的主要原因之一 。
那么 ， 其他成本都包含哪些呢？包括 ， 研发、营销、设计、售后等每一项独立环节 ， 都会产生相应的费用 ， 日积月累算下来 ， 也会成为手机厂商一笔不小的成本开支 。 根据Morketing研究院发布报告显示 ， 在2019年 ， 华为的营销费用为1141.65亿元 ， 仅一年就产生千亿营销的费用支出 ， 这显然是一笔不容忽视的成本 。
其次 ， 在其他方面的每一个环节 ， 该花的钱一个也少不了 。 根据相关数据显示 ， 全球五大手机厂商三星、苹果、华为、小米、OPPO ， 一年产生的研发费用分别为410亿、570亿、401亿、38亿以及40亿 ， 并且随着市场行业竞争的持续升温 ， 各大厂商用于研发的费用仍在逐年增长 。 各项成本算下来可是一笔不小的开支 ， 受到高额成本的影响 ， 涨价 ， 也就成了手机厂商寻求利润最简单的途径之一 。
三 ， 品牌转型
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近几年 ， 随着市场份额以及销量的稳健增长 ， 各大主流国产手机厂商为了谋求长远发展和丰厚的利润回报 ， 纷纷开始布局 ， 尝试品牌转型、冲刺高端市场 ， 最普遍常见的模式就是——双品牌策略 。
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