什么是“顶流”？
文章插图
投稿来源：深响
聚集着超10亿用户的互联网 ， 不仅让安迪·沃霍尔“每个人都可能在15分钟内出名”的预言成真 ， 同时也给极出名的人或事物、内容赋予了一个称号——顶流 。
起初 ， “顶流”还只是当红艺人的专属 ， 他们自带数量庞大的粉丝群体 ， 粉丝的消费力也让他们的商业价值不断增长 。 而在当下 ， “顶流”变成了一个前缀 ， 艺人、网红、剧集综艺甚至是虚拟的形象都可获得 。
流量关联着转化、商业变现 ， 因此 ， “顶流”概念更加泛化 ， 其对应着的内涵、行业价值也早已随之发生改变 。
“顶流”究竟是什么
2014年 ， 因《古剑奇谭》爆红的李易峰、因《盗墓笔记》爆红的杨洋以及退出韩国偶像团体回国的吴亦凡、鹿晗被称为“四大流量” ， “流量明星“概念开始普及 。 并且在粉丝的竞争助推下 ， “顶流”概念也随之出现 。
而在当下 ， 顶流的内涵和外延都已发生了明显变化 。
首先是由于社交媒体、内容平台的多样以及内容创作门槛的降低 ， 进入大众视野、成为关注焦点的人已经不再局限于偶像明星 。
在全民关注的社会新闻、社会热点中 ， 可以诞生出“顶流”人物 ， 例如医生张文宏因一场疫情发布会上的硬核发言而瞬间圈粉 ， 并在之后多次登上热搜 ， 采访视频也在全网刷屏 。 在人人皆可创作的短视频平台上也可以将素人变成“顶流” ， 例如因原生态、纯真笑容而一夜走红的藏族小伙丁真 。
其次 ， 得益于娱乐行业整体发展和娱乐内容形式的丰富 ， 原来只是助推明星走红的影视化内容 ， 其本身也可以成为“顶流” 。 特别是在“IP”概念兴起普及后 ， 不少剧集、综艺、动漫都成为了可开发衍生、并拥有巨大商业价值的IP 。 近几年 ， 网综就已全面进入了超级IP时代 ， 动漫也在向游戏、真人影视剧、线下周边等多个方向延伸 。
除了内涵、外延的变化 ， “顶流”概念的评判标准其实也发生了变化 。
过去 ， 大众只看流量规模的大小 ， 但本质上流量并非个人所能控制 ， 来得快去得也快 ， 流量巅峰亦只是一时的成绩 。 而在当下 ， 大众对流量等级的划分也不再只局限于看规模 ， 而是要求“顶流”大规模和高质量兼备 。 对高质量的要求 ， 其实是“顶流”延长其生命力的前提 ， 同样也是大众、品牌、行业在流量身上进行投入后 ， 最大程度上规避风险 ， 追求流量背后更持久、更真实商业价值的真实反映 。
另外还有一个值得关注的变化 ， 是顶流也逐渐呈现出了分圈层、分众化的趋势 。
这一变化背后的逻辑其实不难理解 。 由于互联网信息及数据数量的急速增加 ， 在信息爆炸环境中 ， 注意力有限的用户不得不由自身喜好、兴趣来选择性地接收信息 ， 分众化趋势由此显现 。
于是 ， “顶流”也从全民向分圈层拓展 ， 这使其所涵盖的领域再次拓展 。 此时也就出现了一种现象 ， 即不在某一圈层内的用户可能对另一圈层的“顶流”一无所知 ， 但其实在自己圈层内顶流早已具备不容小觑的影响力 。 例如对二次元知之甚少的群体 ， 很难想象动漫《魔道祖师》的主角可以拿下不少代言、与品牌合作推IP定制产品 ， 在线下开快闪店日均顾客数量过千 。 在纪录片领域 ， 《风味人间》单季总播放量就能够达到9亿 。
顶流虽在跟随传播环境不断变化 ， 但可以看出其始终与“内容”密不可分：社会新闻让医生、科学家被全民熟识；短视频一夜之间让素人成为顶流；爆款剧集、综艺带非一线演员、新人成为顶流；动漫里的人物也可以成为生命周期极长、拿下众多代言的虚拟偶像等等 。 而这些爆款剧集、综艺、动漫作为内容 ， 其本身也是种可展现商业价值的顶流IP 。
顶流的多重价值
顶流始终与内容密不可分 ， 因此顶流的价值之一 ， 其实就体现在内容对于用户注意力具有的极强吸引力 。
推荐阅读
- 黑鲨4pro什么时候出多少钱，黑鲨4pro价格参数介绍
- 111完美邮箱上线，定位“年轻人的专属邮箱”
- 为什么有"iphone是穷人手机"的言论？用万元机的人真穷吗
- 给你的iPhone12全方位保护：6款手机保护壳横评
- 华云大咖说 云计算云运维浅谈
- 极速鲨课堂89：主板名字带WIFI和不带有什么区别
- 在线音乐用户寄望用爱发电，资本不愿无米之炊
- 36岁，我在大厂，和先生养育“互联网孤儿”
- 虾米音乐，下个月正式停止服务
- 支付宝年账单来了，你可能错失了一套房……