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长安马自达付远洪
长安马自达一直被认为是“小众”的品牌 。 然而 ， 在不知不觉间 ， 长安马自达累计用户已经超过140万 。 而在今年 ， 长安马自达已连续四个月实现销量环比增长 ， 终端业绩也领先于行业增速11个百分点 。 长安马自达的差异化竞争优势是什么？那就是原创性和对原创性的坚持 。 马自达原创性地开发出“缸压传感器”、“SPCCI火花点火控制压燃点火技术”等黑科技 。 然而 ， 长安马自达清晰意识到 ， 仅靠技术的原创性 ， 已经难以满足消费市场多样化的需求 。
【马自达|长安马自达付远洪：要让“小众”流行起来】如何改变？长安马自达给出的答案是 ， 将在营销上进行全新尝试 。 长安马自达汽车有限公司执行副总裁付远洪告诉采访人员 ， 在存量竞争的新时代 ， 粉丝营销仍是长安马自达的核心竞争力 ， 也是实现可持续发展的不二法则 。 此次车展 ， 长安马自达推出“悦马星空”计划 。 “悦马星空”用户共创计划围绕着“品牌&用户价值共创”的愿景 ， 将在未来1~3年期间 ， 打造出三大平台、七大行动 ， 进一步强化品牌和用户粉丝的互动与连接 ， 实现“品牌价值的持续提升”和“客户生态圈建设”两大目标 。
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