文 | 土豆
当国产品牌由“土”变“潮”，中国制造开始走向中国创造……互联网繁荣下衍生出的新兴名词“国潮”，也随之走红。追溯其发展根源，2018年是“国潮”文化走红的开始。据阿里研究院发布的《2019年中国消费品牌发展报告》显示，2018年淘宝上与新国货相关的关键字搜索量超126亿，其中1200家中华老字号品牌的搜索量增长23.8?反映在文化领域，当年市场中出现的一批以文物、古建筑、古诗词为首的文化类综艺，走红互联网。在B站上，“国家宝藏”成为年轻人的考古对象；有着600年悠久历史的故宫，则发展成新晋网红——“上综艺”、“带货”、“IP衍生”样样齐全，成为最火的国潮“产品”。这两年，爆款影视剧作品中，也逐渐出现了一些以“国潮”元素为背景的影视作品。比如2018年大火的《延禧攻略》，就是以清朝历史为背景，将历史中熹妃居住的“延禧宫”带至大众眼前；以宋朝文化为历史背景的《鹤唳华亭》《清平乐》，则将古文化中的点茶、印刷、辞赋之美，带入市场……
文章插图
但若细心来看，不难发现，这些所谓的国潮剧中，他们大部分展现出的传统文化，多以“配角”身份出现，且在此之前，并未被市场称之为“国潮剧”。随着近期视频网站及公司发布的一批新片单，娱乐独角兽惊喜的发现，一批以传统文化为背景的国潮剧开始批量出现，且多以“主角”身份粉墨登场。比如，爱奇艺发布的《一剪芳华》，是以旗袍工艺为切入口；《当家主母》讲述两个天生宿敌，携手传承织锦文化……【 市场|《一剪芳华》等13部作品来袭，“国潮剧”将成明年剧集市场“新风口”】
文章插图
据初步统计，目前在拍及开始筹备的国潮剧，多达13余部。其中，以故宫文化为创作背景的影视作品达到4部，敦煌、洛阳等网红城市，也在名单之上。不出意外，明年的剧集市场，国潮剧将会占据半壁江山。超13部国潮剧将来袭，“传统文化”正当时在谈到国潮剧之前，先来看下市场给新兴名词“国潮剧”的定义，即在以传统文化为载体的基础上，对影视作品进行内容创作。从目前在拍及待筹备的13部影视作品中，不难发现，这批国潮剧大致可分为两类：即以非物质文化遗产（简称非遗传承）和人文探索为两大创作方向。首先，从非遗传承为创作主体的国潮剧来看。《一剪芳华》中所展现的“旗袍文化”，是发展于先秦两汉、走红于民国时期的非遗文化；《当家主母》中所阐述的织锦文化，在汉朝时期就在宫廷中流行。类似的还有《舍我其谁》中的“围棋文化”、《早安，故宫》中的故宫文物呈现，以及《昔有琉璃瓦》《月里青山淡如画》中分别以文物修复师和古玩修复师为故事背景的国潮剧，他们都是在借助非遗文化元素为创作背景的前提下，进行内容创作。
文章插图
其次，则是从以“人文探索”为背景的国潮剧，他们更多的是在地域层面展现一个朝代、或一个古都的悠久历史。譬如正在筹备、以马伯庸IP为剧本载体的《风起洛阳》，就是以古都洛阳城为背景，讲述在这片神都土地上当时所发生的一系列悬疑案件 。《两京十五日》以明朝时期的南京古都为历史背景，讲述小捕快、女医生和一个芝麻官、当朝太子的一段心灵之旅；《故宫如梦》以明朝永乐间北京皇宫的营建为背景，讲述了以天才匠人蒯祥为代表的工匠们齐聚北京，在克服备料艰难、工艺限制等重重困难中，激情洋溢投身肇建紫禁城的风云传奇故事。类似的还有《敦煌》《紫禁城》这样在名称中就透露出满满地域文化的影视剧作品，一个以敦煌文化背景，另一个则以古装剧的方式呈现“紫禁城”……
推荐阅读
- 中国嘉德专家老师评鉴清雍正斗彩瓷器及市场价值
- 历史的教训：中国茶叶曾远销全球，如今却连1%的市场份额都不到
- 七成观众认为30集以内更合适，中国剧集市场迎来哪些新变化？
- 希望中国成为其下一个千万级以上销量市场，realme喊出“国潮就是世界潮”口号
- 关于光绪元宝市场价值几何
- 山鬼花钱价值几何最新市场如何
- 发行时间和市场表现，明年4枚纪念币、2张纪念钞，挨个分析
- 文化和旅游部：发展壮大、优化各类文化市场主体推动文化产业高质量发展
- 宣统三年大清银币
- 老婆养的肉肉，很有市场哦