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在流行音乐领域初尝成功之后 ， 《和平精英》开启了更多深度的泛娱乐合作——既有《乘风破浪的姐姐》《元气满满的哥哥》等综艺植入 ， 也有“指挥官姐姐”金晨、“地宫探险队长”潘粤明这样的深度合作……
2020年11月 ， 《和平精英》在泛娱乐领域的合作迎来高潮——这一次 ， 《和平精英》一口气宣布签下迪丽热巴、华晨宇、王一博、杨超越四位代言人 ， 并在PEC和平精英国际冠军杯的现场迎来表演赛 ， 《和平精英》代言人天团的华丽登场 ， 成为当晚微博的热门话题 。
根据廖侃的分享 ， 和平精英在挑选四位明星代言人时 ， 最看重的是艺人的气质能否与《和平精英》的专属气质发生化学效应 ， 带来用户沉淀 。
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对和平精英而言 ， 挑选代言人的方向是艺人不能成为脱离产品、高高在上的形象 ， 而是切实地成为这款游戏的玩家 ， 但又可以代表不同圈层 。 在此基础上 ， 明星作为游戏 IP 的一部分 ， 才能和粉丝产生生动并亲切的形式互动 ， 带动用户体会到这款产品的乐趣 。
“PEC 之所以能够创造出这么多的所谓热搜还有平台热议 ， 我觉得核心根基还是说我们在做这一系列的配置和组合时候 ， 不仅仅是把它当成一个又一个单独的 case 在做 ， 不是推出专属代言人 。 我们选取代言人时有自己的原则和逻辑 ， 我们希望代言人的属性和游戏产品属性能够进行深度融合 。 ”这是廖侃对明星泛娱乐跨界的核心诉求 。
廖侃坦言 ， 选取杨超越作为《和平精英》的代言人 ， 正是看中了杨超越的玩家属性 。 刚出道时 ， 杨超越曾经发过一条微博感慨“生活就像吃鸡……新的一年我要稳定发育 。 ”
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在廖侃看来 ， 杨超越微博所表现的态度与《和平精英》平民英雄的价值观非常匹配 ， 这正是后续一系列合作的起点 。
廖侃表示 ， 无论是明星代言还是异业联动 ， 《和平精英》都秉持着展现合作双方品牌特色、借助创新形式做呈现的联动模式 ， 贯彻了联动双方共同获益的设计理念 。 而对玩家来说 ， 这样的形式 ， 更是打破了游戏与生活的次元壁 ， 让《和平精英》的体验延伸出了更多的可能性 。
2020年 ， 和平精英电竞豹变
《和平精英》的泛娱乐出圈效应 ， 也成为了和平精英电竞赛事的助推器 。
在今年PEC和平精英国际冠军杯的现场 ， 有一半观众为战队而来 ， 另一半则是为明星而至 ， 明星的粉丝和战队的粉丝 ， 在这个场合产生了巧妙的化学反应 ， 在这一天的热搜榜上 ， 出现了 #伞兵 王一博# #杨超越顾居居吃鸡# 这样的话题词 。
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谈及这个现象 ， 廖侃坦言 ， 这是从和平精英整体生态角度所做出的考量：
“我们在举办这一届PEC的时候 ， 其实我们也是从往年做电竞、做品牌、做IP的经验里做了一个深度的思考 。 我们希望能够在一个恰当的时机 ， 更好将《和平精英》这一款已经在日活5000万的产品它所拥有和沉淀的力量 ， 全面、完整地展示给我们的合作伙伴、产业链同仁们看看 ， 到底《和平精英》生态是怎样进行赋能的？“
这不是和平精英电竞第一次出圈 ， 实际上 ， 早在这之前 ， 和平精英电竞便已经引起了行业的广泛关注 。
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