完美|完美日记母公司逸仙电商正式登陆纽交所 募资超6亿美元
DoNews 11月19日消息（采访人员 李琳）11月19日 ， 完美日记母公司逸仙电商正式在纽交所挂牌上市 ， 股票代码"YSG" ， 成为美股中国美妆集团第一股 。 此次逸仙电商的上市发行价为10.5美元/ADS ， 总计发行5875万股美国存托股票(ADS) ， 募资约为6.17亿美元 。
招股书显示 ， 逸仙电商此次IPO募集资金将主要用于公司市场拓展与日常经营、潜在战略投资与收购、产品研发与技术开发 ， 以及线下体验店的拓展布局 。 据悉 ， 高瓴资本、老虎基金、腾讯和云锋金融等多家知名机构均有参与本次IPO认购 。
此前 ， 逸仙电商在一级市场上已经吸引了真格基金、弘毅投资、高榕资本、高瓴创投、CMC资本、老虎基金、厚朴投资、博裕资本、龙湖资本、凯雷投资、华平投资、正心谷资本等知名机构的投资 。
值得一提的是 ， 当晚为逸仙电商敲响上市钟的并非公司管理高层 ， 而是逸仙电商平台生态的共创者--旗下品牌多年的忠实用户代表；和完美日记（Perfect Diary）、完子心选（Little Ondine）、小奥汀（Abby's Choice）共同成长的KOL；与公司一路并肩作战的投资人和供应商代表；还有最早加入逸仙、一直在业务前线兢兢业业的员工代表 。
2016年创立至今 ， 逸仙电商旗下已经拥有完美日记（Perfect Diary）、小奥汀（Little Ondine）、完子心选（Abby's Choice） ， 以及源于法国的高端美妆品牌Galénic四个高成长性的彩妆及护肤品牌 ， 全网官方账户粉丝数量超4800万 。
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逸仙电商旗下品牌矩阵 ， 源自招股书
从业绩上看 ， 2019年逸仙电商总销售额为35亿元 ， 较2018年的7.58亿元同比增长363.7% ， 约为同期中国美妆市场零售额增幅的30倍；2020年前三季度 ， 公司的总销售额为38亿元 ， 同比增长70.2% 。 毛利率较为平稳 ， 2018年、2019年及2020前三季度 ， 公司毛利率分别为63.5%、63.6%及63.1% 。
与此同时 ， 用户的品牌忠诚度持续增强 。 根据灼识咨询（CIC）报告 ， 2017年第三季度首次购买逸仙电商产品的客户 ， 在2018年第二季度前至少复购一次的比例达到8.1%；2018年第三季度首次购买的客户 ， 在2019年第二季度前至少复购一次的比例增加到38.9%；2019年第三季度首次购买的客户 ， 在2020年第二季度前至少复购一次的比例进一步上升至41.5% 。
在招股书中 ， 逸仙电商将DTC（Direct-to-Customer ， 直接触达消费者）和数据驱动（Digitally Native）的新型商业模式 ， 以及公司对Z世代和千禧一代的美妆需求的深入洞察 ， 归纳为取得上述业绩的重要原因 。
凭借这一模式 ， 逸仙电商可在6个月内完成新品的概念提出、开发到上线 ， 远低于国际品牌通常所需的7到18个月 。 2019年及2020年前三季度 ， 逸仙电商在眼妆、唇妆、底妆、化妆工具、礼盒和护肤类目累计推出了约1500多个新SKU 。
此外 ， 逸仙电商成功将其数字化经验运用于跨界联名产品的打造 ， 内部创意团队经过深入的客户数据分析和大量趋势洞察后 ， 推出独特和富有创意的产品概念 ， 进行IP跨界营销 。 其先后与Discovery探索频道、大都会艺术博物馆、大英博物馆、中国国家地理、汤姆和杰瑞等IP推出一系列联名产品 ， 吸引了众多年轻消费者 。
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小奥汀与泡泡玛特的联名彩妆产品
逸仙电商在其招股书中表示 ， 公司未来发展重点仍将聚焦在增强高度社交化、数字化的营销能力 ， 建构自有KOL体系 。 同时 ， 逸仙电商将继续投资技术研发和加强数据分析能力 。 公司计划增加在大数据分析和人工智能技术方面的投资 ， 以扩大平台的领先优势 ， 并进一步提升客户体验 。 借助强大的科技力量 ， 公司将进一步提高数据收集和分析的深度和效率 ， 从而优化未来业务运营的各个方面 ， 着力打造面向未来的美妆新品牌孵化平台 。
对逸仙电商的成功上市 ， 高瓴创始人张磊表示："逸仙电商在成立短短4年时间里 ， 凭借对用户需求最准确的洞察和创新式的把握 ， 也凭借强大的产品研发力和数据驱动力 ， 不但打造出了完美日记这样深入人心的美妆品牌 ， 更建立了一个面向未来的全新的变美平台 。 "
【完美|完美日记母公司逸仙电商正式登陆纽交所 募资超6亿美元】真格基金CEO方爱之则表示 ， 看到完美日记走向世界 ， 内心深感自豪 。 一路走来 ， 完美日记的成长轨迹 ， 就如同一篇"完美的日记" ， 希望完美日记以上市为序章 ， 开启更美丽的事业 ， 拥有一个"不设限"的美丽未来 。
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