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张拓|长城故事会 中外携手 张拓：雪茄不止是外交国礼，更是文化产品和生活方式

今年是中古建交60周年 ， 也是什邡市烟草产业“一城两基地”建设的起步之年 。 为了庆祝中古建交60周年 ， 中国和古巴分别推出了建交60周年纪念珍藏版雪茄 。 雪茄 ， 是连接中古友好的桥梁 ， 更是中古友谊的见证 。
中国雪茄博物馆收藏了众多国内外重量级的雪茄相关藏品 ， 由原中国驻古巴大使张拓先生捐赠的劳尔·卡斯特罗亲笔签名雪茄摆放在十分显眼的位置 ， 吸引观众驻足拍照 。
“我将自己珍藏的劳尔·卡斯特罗签名的雪茄捐给中国雪茄博物馆 ， 理由很简单 ， 我认为雪茄的本质是一种文化产品 ， 而文化的生命力就在于交流分享 ， 在于展示传承 。 这件藏品陈列在博物馆里 ， 可以让更多人认识、了解雪茄文化 ， 它的存在也就更有价值和意义” ， 张拓说 。
前任中国驻古巴共和国大使、“古巴友谊勋章”获得者、中国拉丁美洲和加勒比友好协会（简称中拉友协）副会长张拓见证了中古建交60周年的系列庆典 ， 也见证了中国雪茄在外交岁月中留下的醇香氤氲 。 作为曾经派驻“雪茄王国”古巴的大使 ， 张拓和雪茄有着不解之缘 ， 对雪茄文化乃至中外雪茄产业也有着精辟独到的见解 。
在古巴爱上雪茄
从担任驻外大使之前对雪茄一无所知 ， 到担任驻玻利维亚大使期间首次触茄 ， 再到担任古巴大使时从心底真正爱上雪茄 ， “雪茄王国”迷人的雪茄文化 ， 让张拓以“茄”为媒 ， 了解古巴的经济生活和民族特性 ， 结交了很多真朋友 。
古巴雪茄文化中那种强烈的分享交流 ， 让张拓深受感染 。 在古巴的时候 ， 聚会或是宴请之余 ， 主人都会拿出一托盘雪茄 ， 分发给客人品尝 。 即便是不会抽雪茄的客人 ， 也可以尝试一下 ， 或者打包带走 ， 丝毫不会感到窘迫 。
张拓回忆 ， 劳尔·卡斯特罗签名的雪茄获赠于2013年前后 。 雪茄是古巴的国礼 ， 张拓到任古巴之后 ， 每逢圣诞节、新年 ， 都会收到古巴的国家领导人赠送的雪茄与贺卡 。 收到这些珍贵的礼物 ， 他十分高兴 ， 自己品鉴 ， 或者待客时和朋友分享 。
不过 ， 这些礼物上没有签名 ， 让他略感遗憾 。 于是 ， 他找到一位古巴朋友 ， 委托他将刚刚收到的礼物转交给劳尔·卡斯特罗 ， 获得对方的亲笔签名 。 尽管他对此爱不释手 ， 后来得知中国雪茄博物馆在征集藏品 ， 他毫不吝啬地捐赠了这盒雪茄 。 听闻许多古巴的朋友 ， 参观中国雪茄博物馆时看到这盒特别的雪茄就要拍照、合影 ， 张拓感到欣慰与自豪 。
刚到古巴的时候 ， 很多大使都有抽雪茄的习惯 ， 张拓入乡随俗 ， 雪茄是他的工作需要 。 古巴的雪茄文化非常有亲和力和生命力 ， 是最好的沟通工具 。 他常常以雪茄为媒介 ， 和古巴朋友在烟雾缭绕中畅所欲言 ， 交换工作体会 。
雪茄是很多名人一生最忠实的伴侣 ， 名人效应让雪茄声名远扬 ， 而雪茄燃烧时萦绕的烟雾也为名人增添了一些传奇的色彩 。 比如丘吉尔 ， 他的食指和中指之间 ， 如果不打“V”形手势的时候 ， 常常夹着一支雪茄；比如卡斯特罗 ， “有时候做梦都在抽雪茄” 。
工作的需要 ， 名人的效应 ， 沟通的工具 ， 休闲的享受 ， 种种原因让张拓在古巴爱上雪茄 。 无论是看报纸或者听广播 ， 他为自己泡上一杯香茗 ， 或者开一瓶红酒 ， 一边点燃雪茄 ， 一边唇齿留香 。 “那意境 ， 很享受” ， 隔着电话 ， 都能听出他的怀念 。
每一支雪茄都有生命
“雪茄是身份的象征 ， 时尚的体验 ， 成功的标志 ， 文化的代言 ， 男人的味道 ， 专属的享受 。 ”在张拓看来 ， 顶级的手工雪茄是稀缺商品 ， 不菲的价格从客观上就决定了它的主流消费群体是成功人士、名人或者艺术家 。 无论是影视剧还是现实生活中 ， 一支点燃的雪茄总能让人浮想联翩 。
【张拓|长城故事会 中外携手 张拓：雪茄不止是外交国礼，更是文化产品和生活方式】雪茄不仅承载了人与人之间的沟通 ， 还增进了文化与文化之间、民族与民族之间的沟通 ， 张拓觉得 ， 雪茄的本质是一种文化产品 。
张拓在接触雪茄的过程中 ， 也渐渐了解雪茄背后的古巴文化 。 “古巴的雪茄文化有深厚的历史积淀 ， 它的由来很有意思 。 ”
在探索雪茄文化的过程中 ， 张拓深深地理解 ， 雪茄不同于普通的卷烟 ， 它是文化产品与消费产品的结合 ， 甚至文化属性大大超过了消费内涵 。
“每一支雪茄都是有生命的 ， 我所感受到的雪茄文化与奢华无关 ， 更多的是格调优雅的体验 ， 是个人性格的表达 ， 是情感交流的快乐 ， 是友谊长存的见证 。 ”张拓分享了西方的雪茄礼仪 ， 一言以蔽之 ， 就是“高雅、讲究” ， 不单是雪茄剪、打火机这些专业器具做工精致 ， 连着装都要穿专门的制服 ， 缎面小礼服“Smoking”正是为品吸雪茄而设计的 。
令人震撼的中国雪茄
2014年 ， 张拓还在古巴的时候 ， 有朋友带来了一盒中国雪茄 。 他当时的感觉只能用“震惊”来形容：咱们中国竟然有生产雪茄的原材料、能力和技术？
他被国产雪茄深深地吸引 ， 随后 ， 一面品鉴这支雪茄 ， 一面查询国产雪茄的资料 ， 这才知道国内已经有百年老店在生产雪茄 ， 更为“132”的传奇故事所吸引 。 于是 ， 他将长城雪茄送给古巴的一位部长品尝 ， 对方用疑惑的语气询问“还能抽吗” ， 抽完之后对方的态度发生180度大转变 ， “味道还不错” 。
从那以后 ， 张拓持续关注国产雪茄的发展 。 2017年 ， 他受邀参加在什邡举办的“中国雪茄之乡”全球推介之旅 ， 走进了长城雪茄厂 。 现代化的厂房 ， 品质上乘的原料 ， 高水平的雪茄卷制大师 ， 再次让他深受震撼 。 “那次去什邡 ， 长城雪茄给我留下了十分深刻的印象 ， 款式丰富 ， 包装精致 ， 口感纯正 ， 让我非常喜欢 。 ”
“顶级的国产手工雪茄 ， 已经可以与一些国际知名品牌相媲美 。 ”那次什邡之行后 ， 他把长城雪茄带去给拉美驻华大使们品鉴 ， 这些资深茄客对长城雪茄赞不绝口 ， 震惊之余 ， 觉得中国雪茄味道很不错 。 能够得到外国资深茄客的认可 ， 张拓的言语中透着一股自豪 。
那次在长城雪茄厂 ， 他对长城雪茄的历史传承和传奇故事颇感兴趣 ， 比如传统雪茄独特的制作工艺 ， 长城雪茄厂曾经为国家领导人特制雪茄的“132秘史”、为邓小平出访尼泊尔特制的国礼雪茄 ， 这也使他坚信 ， 曾经作为国礼的长城雪茄 ， 将大有可为 。
未来 ， 长城雪茄应该如何进一步发掘自己的雪茄文化？张拓建议 ， 首先可以在什邡打造中国雪茄文化基地 ， 将雪茄文化与中国的文化、礼仪相结合 ， 让两种文化兼容并蓄 。 “即便是在西方 ， 雪茄文化也是根据不同地区人们的习惯而改变 ， 比如在欧洲 ， 人们推崇雪茄要配法国白兰地；在古巴 ， 人们则更喜欢配朗姆酒；中国是礼仪之邦 ， 有那么多名酒名茶 ， 雪茄文化可以尝试与之搭配 ， 让中式雪茄文化在味蕾上活色生香 。 ”
谈及国产雪茄的发展历程 ， 张拓语重心长 ， “是时候考虑国产雪茄国际化的问题了” 。 如今 ， 中国是全球雪茄市场上份额最大的消费者和生产者 ， 体量庞大 ， 足以引导未来的雪茄文化 ， 形成古巴雪茄、非古雪茄、中国雪茄三足鼎立的局面 。
国产雪茄国际化的条件已经成熟 ， 未来还需要扩大国产雪茄在国际市场上的知名度 ， 让大家了解、认知、喜爱国产雪茄 。
张拓时常留意国内烟草市场的变化 ， 他明显感觉到国产雪茄的存在感日益增强 ， 这是十分可喜的变化 。 特别是2018年 ， “长城”（GL·1号）在国际雪茄杂志Cigar Journal盲评中获得了95分 ， 令全球茄客刮目相看 。
谈及国产雪茄未来如何打开市场 ， 张拓建议烟草行业加强对国产雪茄的整体布局 ， 从烟叶种植、科技投入、配方调制、人才培养、引进大师、国际合作甚至“走出去”各方面综合协调推进 ， 去国外举办专场推介会 ， 发展海外经销商 。 “什么时候 ， 全球各大机场免税店里都可以买到国产雪茄 ， 而且销量不错 ， 那就实现了国产雪茄的国际化 。 ”张拓期待 ， 这一天早点到来 。
张拓|长城故事会 中外携手 张拓：雪茄不止是外交国礼，更是文化产品和生活方式
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