和讯名家|微信加速内循环( 四 )
10月 ， 视频号内测直播功能后 ， 打通了微信小商店 ， 类比抖音的商品橱窗 ， 就可以理解微信小商店的意义了——一个可以方便带货的基础设施 。
字母榜发现 ， 视频号也走上了达人带货之路 ， 如果用户未开通小商家或无商品货源 ， 可选择“我要带货” ， 即进入商品选择页面 ， 最终可获得带货佣金收入 。
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微信加速内循环对商家意味着更丰沛的流量 ， 对创作者意味着更多的变现选择 ， 对微信的意义则是搅动活水 ， 同时获得更高的商业收入 ， 这包括广告端的、支付端的 ， 以及与商家更深层的B端商业合作 ， 比如系统工具、云计算服务 。
上述运营人士解释微信对微商态度变化时表示 ， 即便从外部视角 ， 也能看出微信一度是排斥微商的 ， 但微商促进了微信留存度和交易量是客观事实 ， 微信对微商的态度逐渐转变 ， 开放给中大微商的微信小商店出现就是证明 。
据字母榜了解 ， 目前微信小商店不向用户收取系统服务费 ， 但在11月 ， 微信上线了小商店推广功能 ， 即在朋友圈为小商店投放广告 ， 最低投放预算50元 。
微信小程序商城也是类似的 ， 基础功能无需向腾讯付费 ， 但由于合作推进 ， 腾讯可能从合作中获取广告、支付或者云服务客户 。
视频号对微信商业化的意义则是增加了广告库存、广告价格的双击 。
视频号是进阶版的流量水龙头 ， 也是进阶版的广告设备 ， 微盟高层近期在投资者电话会上提及 ， “接下来视频号很快就要放出广告了 ， 对腾讯广告流量是一个很大补充 。 ”
如若为真 ， 这会增加微信生态广告库存量 ， 腾讯财报今年三季度财报就显示 ， 其社交及其他广告收入增长主要是因朋友圈库存增加及eCPM上升 ， 视频形式会拉动广告联盟业务的eCPM增长从而推动收入增长 。
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腾讯向toB业务转型时 ， 外界会认为腾讯也要赚辛苦钱了 ， 从财报来看确实如此 ， 金融科技及企业服务业务成本/收入比例极高 ， 但将广告业务和增值服务两项放在一起比较 ， 两者的成本/收入比例是接近的 ， 如广告业务能带来些惊喜 ， 或许腾讯的钱赚得也没那么辛苦 。
【和讯名家|微信加速内循环】当然 ， 微信内循环的更大意义在于生态的搭建完成 ， 若社交流量、内容流量、交易流量能持续加速循环 ， 商业化自然水到渠成 。
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