和讯名家|微信加速内循环( 二 )
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当然 ， 流量内循环的主菜是视频号 。 母婴内容电商公司小小包麻麻CEO贾万兴就认为 ， 相比之下 ， 小程序直播插件是一个工具 ， 但视频号获得的入口级别更高 ， 比如朋友圈置顶直播入口 ， 甚至可以称视频号为一个小平台 。
条条大路通罗马 ， 但视频号就出生在罗马 。 视频号的出现可算作微信内容供给端的一次重大改变 。 在分发端 ， 微信的改变同样显著 。 一方面在搜索：9月 ， 微信在对话框上线搜一搜功能 ， 目前 ， 在对话框输入时 ， 可直接点击跳转搜一搜页面；另一方面在以视频号为核心串联起的导流体系 ， 单以入口计量 ， 视频号已可与公众号平起平坐 ， 甚至更胜一筹 。
张小龙曾说 ， 他一直相信通过社交推荐来获取信息是最符合人性的 。 表现在微信在图文产品上 ， 虽然“看一看”中有公域的“精选”入口 ， 但朋友圈及群裂变仍是公众号新增粉丝和阅读量重要来源 ， 使得一个新公众号的成长路径是半公域式的 。
视频号同样拥有私域的微信群、朋友圈入口 ， 基于社交推荐的“朋友”仍占重要位置 ， 稍显不同的是 ， 视频号无太多粉丝积累、视频号一级入口强提醒 ， 用户在抖音、快手上养成的浏览平台推荐内容习惯等因素 ， 使得视频号的公域属性要更强 ， 获得的流量补给自然也更庞大 。
到10月 ， 视频号已经集齐了流量全家桶 ， 除了此前紧随朋友圈的一级入口外 ， 还获得了来自搜一搜的搜索流量（9月 ， 搜一搜增加视频号栏目）、来自公众号的内容流量（10月 ， 公众号支持插入视频号动态） 。
这两项功能的开放意义重大 。 微信最近更新的功能是 ， 对话框可直接显示#话题标签和搜一搜 ， 前者可以说是为视频号量身打造 ， 搜索结果的首个分类就是视频号 。 联想一下微博热搜 ， 说不准以后也会有视频号热搜；另外 ， 搜一搜结果的短视频内容已经被视频号内容全面占领 。
公众号可与视频号进行双向导流则是更为直接的流量内循环 。 字母榜在《B站抢了微信的活儿》一文中提到 ， 微信在图文内容时代是最重要的平台 ， 生产了大部分高质量内容 ， 造就了大量高水准作者 ， 形成了有效的关系链 ， 也就是所谓的私域流量 。
到了视频时代 ， 摆在这些图文作者面前的路有两条：要么依旧专攻图文内容 ， 但公众号头部效应愈发明显 ， 中长尾账号衰落迹象明显；要么另外开辟一条视频赛道 ， 但微信以前并未提供一条让这些作者顺滑转移到视频之路的路径 ， 他们选择这条路就意味着要出走到B站、抖音等外部平台 。
从这个角度看 ， 公众号对微信的作用相当于堤坝 ， 堵住那些可能流失的内容和流量 ， 将社交流量、有衰落趋势的图文时代内容流量尽快转化为视频时代的内容流量 。
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底层流量端的水源循环进行到一定阶段 ， 必然会搅动上层的商业形态 。 如你所见 ， 无论是社交流量与内容流量 ， 内容流量中的图文流量和视频形态 ， 还是社交流量、内容流量与交易流量间的循环都是在加速的 ， 这也使得微信看上去与以往不太相同 。
一位社群电商资深运营人士向字母榜分析 ， 微信像是被两股力量拉扯 ， 一股力量是进行商业化 ， 一股力量拉着微信不让用户被过多打扰 ， 过去这架天平看起来是沉向了克制一端 ， 而今年情况正发生变化 。
7月中旬 ， 微信推出微信小商店以取代不温不火的微信小店 ， 仅向企业、个体业主开放；一个月后 ， 个人被纳入准入范围 。 国庆假期间 ， 部分用户的视频号打通小商店 ， 小商店标识会显示在用户主页 ， 位置类似抖音商品橱窗 ， 微信小商店向个人开放则意味着在微信经商门槛的降低 。
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