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黑叔科技 店宝宝：“名媛”拼团背后的电商新旧交替

名媛群没有富婆们畅聊奢侈品、分享人脉资源 ， 而是大型拼团互助联盟 。 魔幻的“上海名媛”以微信群拼购的方式 ， 让奢侈品服务共享化 ， 折射了时代大潮中社交拼购狂潮 。
黑叔科技 店宝宝：“名媛”拼团背后的电商新旧交替
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低价、品质、社交、分享 ， 究其本质 ， 沉迷于拼团的上海“名媛们”是在寻找一种消费归属感 ， 而这也反映出一种大众零售流行因子的演变 。 它从一个侧面 ， 揭开了时代技术浪潮与个人消费欲望的密码 。
旧时代传统搜索电商 ， 逐渐被国人遗忘 ， 无声衰弱 。 新生代社交拼团电商 ， 被人群拥簇环抱 ， 生猛澎湃 。
目前看来 ， 搜索与拼团代表着当下零售生态的“两极” ， 很多商业形态都需要时间去印证 。 前两年爆火的新零售大旗如今鲜有人喊起 ， 之前不少diss拼团的“上流人士”如今却一次次印证“真香定律” 。
拼团本质 ， 属于共享经济 ， 它从共享单车到拼车 ， 已经扩展到所有的领域 。 名媛通过奢侈品共享服务 ， 实现分时段的共享 ， 以满足炫耀、享受等各类需求 。 实际上 ， 国内还活跃着各类团购名表 ， 共享使用的群体 ， 而共享住房、豪宅也让爱彼迎成为全球最大的独角兽之一 ， 而现在 ， 共享专机等也成为了新的潮流 。 普通人难以享受的奢侈品 ， 采取“拼”的方式低价获取 ， 这是时代的一种特征 。 名媛拼团 ， 本质上是奢侈消费和服务的共享化 。
黑叔科技 店宝宝：“名媛”拼团背后的电商新旧交替
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无论是一线还是三四线城市 ， 人们越来越发现 ， 商品回归实用本源 ， 而不是为背后的品牌符号买单 。 而中国移动时代的到来 ， 让移动、技术红利与人性需求发生共振 ， 让人们的消费方式彻底发生了变化 。 越来越多的网民越来越懒 ， 面对爆炸的商品和信息 ， 让人们陷入选择焦虑 。 人们懒得搜、懒得关注 ， 而是喜欢刷、沉迷推荐 。
【黑叔科技 店宝宝：“名媛”拼团背后的电商新旧交替】人们不想做饭 ， 于是叫外卖流行 ， 诞生了美团万亿级的巨头 。 人们不想关注和搜索 ， 于是抖音替代了微博 。
店宝宝电商研究院负责人张总表示：PC互联网时代 ， 新浪、搜狐、网易三大门户网站从兴盛到衰落 ， 原因在于搜索的崛起 ， 它成为流量的中心 。 移动互联网时代 ， 内容领域 ， 算法和社交取代了搜索 ， 抖音取代了长视频 ， 字节跳动取代了百度 。 而商品交易领域 ， 搜索模式 ， 也正在被拼的社交模式取代 。
现在的电商购物中 ， 人们逐渐告别了搜索 ， 而是信任朋友和与自己同行的网友 ， 选择社交拼购带来的快速抉择、便利和欢乐 。
换一角度 ， 如果从人们时间分配来看 ， 社交作为最大的流量生态 ， 必然催生新的交易购物模式 ， 而这正是社交场景+购物需求的产物 。
五环外 ， 人们通过拼单打折 ， 购买到丰富的商品 ， 实现了消费升级 。 一二线城市 ， 人们通过拼团 ， 购买到便宜的、去品牌的农产品 。 中国不同的阶层 ， 都从社交拼团购物中重新发现真实有趣的自己 ， 而非在搜索电商的品牌纠结中迷失 。
黑叔科技 店宝宝：“名媛”拼团背后的电商新旧交替
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无论是田间地头的农民还是一线魔都精致的名媛 ， 个体拼团消费模式的转变 ， 背后是超级电商平台的新旧交替 。
新旧电商增速的差异证明 ， 在移动互联网时代 ， 决定电商之间竞争的核心不再是价格 ， 而是模式 。 传统搜索式电商正被根植于社交场景的拼单等新模式超越 。
管中窥豹 ， 上海名媛拼团背后 ， 藏着新旧电商崛起、衰落的秘密 。
社交和拼团 ， 去掉了中间商、高额的广告费 ， 庞大的消费者主动汇聚需求 ， 导致商品价格下降 ， 最终形成正循环 。


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