新熵|光环渐褪、对手变多、数据失灵：雪梨张大奕们陷入困局( 四 )
同一时期内 ， 诸多其他淘宝女装店铺也上新了同样的小雏菊花纹服装 。 小雏菊的流行热潮热潮 ， 来源于韩国歌手权志龙的个人潮牌PEACEMINUSONE ， 因为该品牌标志为小雏菊 ， 在和耐克推出联名款鞋子之后 ， 小雏菊一跃成为了爆款元素 。
可以见得 ， 雪梨和张大奕各自的服装品牌均严重缺乏原创能力 。 真正具有竞争力的品牌是能定义时尚、引领时尚的 ， 而不是一味地跟风模仿 ， 亦步亦趋 。 雪梨店铺抄袭原创品牌i-am-chen的事件也等于间接承认了其设计能力不足、过度依赖供应商的局面 。
目前 ， 雪梨和张大奕的服装品牌仅在粉丝群体中受认可 ， 距离出圈成为大众品牌还有很远的路要走 。 想要做好一个品牌 ， 无疑要加大研发成本 ， 上新频次也会变缓 ， 相当于牺牲掉一部分短期利益 。 但是目前来看 ， 网红们并没有沉下心来 ， 拿出要做优质原创品牌的姿态 。
04「数据至上」的游戏不灵了今年双十一刚结束 ， 主持人汪涵的直播间便陷入了刷单疑云 ， 众多被刷单的商家叫苦不迭 。
关于直播间数据注水的讨论由来已久 。 主播通过给商家刷单 ， 炮制直播间虚假数据 ， 以赚取商家的坑位费 ， 这一系列手段已经快成为直播圈子的明规则 ， 也迫使许多商家在直播带货上慎之又慎 ， 唯恐陷入主播的套路 。
和刷单坑商家坑位费这种套路不同 ， 网红刷单往往是为了数据亮眼 ， 以刺激销量 。 去年11月 ， 雪梨下播后忘记关麦 ， 叮嘱助理刷单的录音被录下 ， 引发外界质疑 。
随后有人扒出了雪梨直播间的刷单日程安排 ， 事件进一步发酵 。 雪梨后续的表态也颇为耐人寻味 ， 她解释称自己所说的刷单是「买家秀优化」 ， 是正常的刷单 ， 并强调业内都在这么做 。
文章图片
其实 ， 即便所谓的「买家秀优化」 ， 也是明令禁止的不合规行为 ， 只是雪梨转移视线 ， 不想让人指责直播间数据有水分 。
【新熵|光环渐褪、对手变多、数据失灵：雪梨张大奕们陷入困局】对于雪梨、张大奕这种大多数时间都是给自家产品带货的主播来说 ， 如果在刷单刷榜引流效果不明显的情况下 ， 再继续刷单等于没有意义的烧钱 。 在这种情况下 ， 不如保留实力 ， 专攻忠实粉丝的转化效果好 。
ANNA就是网红界中闷声赚大钱的典型 ， 前几年 ， 无论雪梨和张大奕互相撕得有多么狠 ， ANNA的店铺始终很低调 ， 从未发过战报 ， 但经常稳坐女装店铺销量第一 。
和雪梨张大奕略有不同 ， ANNA本身是服装设计师 ， 服装原创度很高 ， 因此得以沉淀下来一批忠实粉丝 ， 形成了相对稳定的粉丝基本盘 。
另一方面 ， 网红女装店退货率奇高 ， 真实交易量难以估计也成为这个行业的共识 。 女网红们再迎合「数据之上」的战报游戏 ， 意义确实不大 。 从顾客角度而言 ， 即便是以数据为参考 ， 选择了数据亮眼的网红店 ， 但如果产品不能让消费者满意 ， 最终还是逃不了被退货的命运 。
面对粉丝流失、对手变多、女装赛道失守等危机 ， 雪梨和张大奕们与其迎合「数据至上」的战报游戏 ， 不如沉下心来 ， 耐心打磨产品和口碑 。
推荐阅读
- 冬季恋歌！您的专属手机壁纸来了
- 智能投影仪水分多，坚果科技测评不占优光环已黯淡
- 国产银轴手感如何？黑爵光环合金版Ak60机械键盘银轴体验点评
- 在滴滴的光环下，共享单车霸主诞生，超越哈啰、美团，行业第一
- 荣耀剥离喜忧参半！华为的光环脱落后，能否继续延续传奇呢？
- 手机圈那点事|红米NoteX会有压力吗？，全球畅销！红米Note8Pro光环很耀眼
- 科技前沿圈|再一次套上主角光环，华为Mate40系列首创“星环设计”
- 小西说科技|Pro荣获史上最强Mate光环，原因如下，华为Mate40