新熵|光环渐褪、对手变多、数据失灵：雪梨张大奕们陷入困局
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作者：于松叶 ， 编辑：汉卿
属于微博网红的全盛时代已然结束 ， 从雪梨和张大奕转型做直播、做品牌的难登顶峰便可以看出 。
今年双十一结束 ， 雪梨晒出了直播间25亿总成交额的战报 ， 为网红第一 ， 但远远不如薇娅和李佳琦 。 有网友调侃：「很正常 ， 否则对不起她上的那么多微博热搜 。 」
雪梨确实是微博常客了 ， 今年双十一期间共上了9次热搜 。 前几日 ， 李若彤、胡杏儿、辣目洋子等一众明星做客雪梨直播间 。 每次有明星做客 ， 雪梨都要上一次热搜 。 在直播带货界 ， 除了薇娅和李佳琦 ， 只有雪梨有这种「排面」 。
反观雪梨的老对手张大奕 ， 却始终静悄悄 ， 在4月的风波之后再未有高调动作 。 在微博上较为低调的广告推广 ， 还引起了众多女性用户反感 ， 纷纷发微博吐槽 ，
说起来 ， 雪梨和张大奕其实是比薇娅和李佳琦资深得多的带货网红 。 雪梨、张大奕等一众女网红共同开启了微博图文带货时代 。 如今 ， 短视频和直播带货成为了带货主场 ， 新的赛道能人辈出 ， 微博图文带货渐趋没落 ， 没能在新的赛道取得先机的微博女网红们纷纷开始走下坡路 。
01网红光环在消失微博网红 ， 是网红届的鼻祖 。 十年前 ， 在智能设备普及的初期 ， 微博成了众多漂亮女生展示自己的地方 ， 部分博主在积累了原始流量之后 ， 顺势开起了淘宝店 。 也有一些女孩是本来是淘宝店主 ， 为了卖货 ， 才做起了网红 ， 雪梨就是其中代表 。 张大奕本是女装品牌莉贝琳的专属模特 ， 在其老板冯敏看准网红经济之后 ， 便邀请平面模特出身的张大奕成为合伙人 ， 并扶持她成为网红 。
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微博诞生初期 ， 小女生们喜欢雪梨、张大奕等网红 ， 是因为那时「美」和「时尚」是网络上的稀缺品 ， 懂时尚的女孩们写点心得、拍拍美照 ， 就能迅速圈粉并成为KOL 。
但是几年过去 ， 网络已经越来越扁平化了 ， 信息差的消失让越来越多的女性能够轻易接触大量的时尚讯息 ， 比如小红书的出现 ， 造就了大量风格各异的美妆时尚类网红 ， 女生们的审美风格和范围被大大拓宽 ， 不再迷信于单个微博网红的时尚品味 。
另一方面 ， 短视频的兴起也对微博网红造成了一定冲击 。 在以往 ， 小女生们喜欢微博网红 ， 是因为她们的平面照片很美很时尚 ， 但却忽略了网红的照片可能经过精修这个事实 。 进入短视频和直播时代 ， 网红们的真实相貌展现于人前 ， 许多网红被指本人和照片相去甚远 ， 以前粉丝口中的「仙女」网红逐渐跌落神坛 。
但对雪梨和张大奕等一众微博女网红彻底跌落神坛的 ， 还是关于商品的质量和抄袭问题 ， 雪梨和张大奕的店铺均出现过相关争议 。 如果说商品质量问题还可以用「各人的主观判断不同」来挽尊 ， 那么抄袭问题就是很难辩解的了 。
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2016年 ， 张大奕的店铺推出的一款卫衣被指抄袭某潮牌 ， 面对原创设计师在网上的质问 ， 张大奕却反问「版权婊又来了？」「申请专利了？」2018年 ， 雪梨店铺的服装也被曝抄袭原创品牌i-am-chen ， 事发后 ， 雪梨店铺下架了相关产品并让供应商公开道歉 ， 但是雪梨方面拉出供应商道歉的行为让原创品牌方觉得毫无诚意 。
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无论是张大奕的狂妄还是雪梨的坚决不道歉 ， 都反映了网红们对于抄袭问题的不屑 ， 比起抄袭 ， 她们更在乎自己的形象是不是受损 ， 如果承认抄袭 ， 自己在粉丝心中的形象会大大受损 ， 时尚地位也会受到质疑 ， 所以一定要想尽办法推脱 。
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