爱范儿|Google、Instagram….. 大品牌们的新 logo 为什么总是被吐槽「丑」？( 二 )
它们待在一起时 ， 如果挤在同一背景色的区域中 ， 也不好辨认 。
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▲Instagram 修改 logo 后 ， Reddit 上的「神吐槽」
无独有偶 ， 除了 Instagram， 时尚品牌 Burberry 也因为修改 logo 被吐槽 ， 新 logo 去掉了经典的马术骑士标志 ， 仅留下文字 ， 而且字体还改成了更为粗壮明显的无衬线字体 。
从经典形象、手写体到标准的无衬线字体 logo ， Burberry 的 logo 一下子就变得单调了许多 ， 也难怪大量用户表示新 logo 让一家时尚品牌失去了独有的调性 ， 变得和其他品牌一样单调乏味 。
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▲左为旧 logo ， 右为新 logo
品牌、机构修改 logo 是科技发展史中一条有趣的支线 ， 它不仅展示了人们的时代审美变化 ， 也展示了科技对于人们生活的影响 。
你喜欢的 logo 变丑了 ， 可能只是因为环境变了
是什么 ， 让品牌们冒着被消费者吐槽 ， 甚至是降低品牌影响力的风险 ， 也要替换 logo 呢？
这背后是其实是生活环境的变迁所造成的影响 。
2013 年 ， 随着 iOS 7 的发布 ， 扁平化设计登上了时代大舞台 ， 这一设计风格也吸引了大量品牌跟进 ， 一时间成为了设计界的主流 ， 至于为什么要从拟物化设计改向扁平化设计 ， 苹果的答复是：
降低视觉的复杂度 ， 让用户能够将注意力集中在内容上 。
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▲ 左为拟物化设计 ， 右为扁平化设计
Instagram 和 Burberry 等品牌修改 logo 的原因也大抵和这个相似 ， 要知道如今早已不是那个报纸、书籍等纸质内容作为主流传播媒介的世界了 ， 屏幕成为了每个人获取信息最大的渠道 。
屏幕有大有小 ， 扁平化设计相比拟物化能更好地适应 ， 更粗壮的无衬线字体在各种屏幕下都能看得更清楚 ， 传播成本也更低 。
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现代 logo 对于颜色的利用也比以往更加先进 ， 前段时间支付宝图标颜色修改就引发了不小讨论 ， 颜色其实是可以影响我们认知的 ， 支付宝官方也曾回复图标颜色事件 ， 表示旧版支付宝的蓝色感觉更沉稳且具备信任感 。
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在颜色心理学中 ， 不同色彩深度的颜色给人的感受是不一样的 ， 蓝色一般给人的感觉是坚定、可靠 ， 除了支付宝 ， Facebook 等互联网企业也纷纷将图标颜色加深 ， 既可以给人以坚定可靠的感受 ， 又能加深辨识度 。
此外 ， 互联网和各种交通方式的进步 ， 不仅仅让信息传播的速度获得了极大的提升 ， 今天在美国发生的事情可以通过社交媒体同步展现 ， 交通便利也让人能够以更低成本走向世界各地 。
全球化是这个时代的主旋律 ， 信息传播的速度和广度都获得极大的提升 ， 信息过载是常态 ， 而 logo 作为信息长河中的一种 ， 同样也需要抢占观众的眼球 ， logo 也要学会提升传播效率和内容的展现销量 ， 降低自身的传播成本 ， 扁平化调整是适应环境的选择 。
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▲ 经典的 YSL 品牌 logo 也曾替换过 ， 之后又换回原版了
原先许多经典的形象在今天的环境中也在逐渐变得模糊 ， Burberry 经典 logo 中的骑士形象对于不少非英国的消费者来说是陌生的 ， 而对于 00 后乃至更为年轻的一代人来说 ， Instagram 经典图标上的拍立得已经是进入墓地的旧时代产品 ， 对它是知之甚少 。
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