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爱范儿|Google、Instagram….. 大品牌们的新 logo 为什么总是被吐槽「丑」？


_本文原题：Google、Instagram….. 大品牌们的新 logo 为什么总是被吐槽「丑」？
Google 又摊上事了 ， 不过这次并不是被罚款 ， 而是被用户群嘲 。
近期 ， Google 发布了包括 Gmail 在内的多个产品新 logo ， 但用户并不买账 ，在 Twitter 等社交媒体上出现了大量梗图 ， 嘲讽新 Logo 太丑 ， 原本 Gmail 红白相间的拟物化信封辨识度极高 ， 让人一看就知道是邮件 。
爱范儿|Google、Instagram….. 大品牌们的新 logo 为什么总是被吐槽「丑」？
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【爱范儿|Google、Instagram….. 大品牌们的新 logo 为什么总是被吐槽「丑」？】
修改后的 logo， 仅剩下一个以红、蓝、黄、绿四种颜色组成的 M 字形 ， 如果不是经常使用 Gmail 的用户 ， 需要花费一定时间熟悉 。
logo 越改越「丑」？这样的事真不少
这次被群嘲的 logo 改版 ， 其实是 Google 准备已久的品牌升级计划 ， 除了 Gmail ， 此次升级的产品还包括 Google 地图、日历、Google Drive 等一系列 Google 套件 。
改版最为显著的特征就是将 Google 品牌四色 ， 即红、蓝、黄、绿四种颜色融入到各大产品中 ， 和之前 Google 搜索的四色 G 字类似 ， 邮件被改成了四色 M 符号 ， 文档被改成了四色矩形符号、日历则是用四色矩形框住日期数字 ， 其他修改和以上内容大同小异 。
爱范儿|Google、Instagram….. 大品牌们的新 logo 为什么总是被吐槽「丑」？
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▲上为旧 logo ， 下为新 logo
没有对比就没有伤害 ， 和之前的 logo 对比 ， 新 logo 的设计虽然保证和 Google 品牌有着极为强烈的相关性 ， 但看起来实在太迷惑了 ， 而且因为颜色相同 ， 很容易误认 。
虽然说现如今大多数人都有了手机和电脑 ， 屏幕尺寸获得了极大的提升 ， 但多出来的屏幕往往也贡献给了更多内容 ， 如此相似的 logo 待在同一屏幕内 ， 如果背景色一致的话 ， 人是很难辨识的 。
例如 Gmail 最常出现的场景——浏览器中 ， 试想一下如果同时开启了 30 多个网页 ， Chrome 只能展示每个标签页的符号 ， 标签上清一色的 Google 四色图标 ， 别说找到某一个符号页很困难 ， 光看着大量同色内容出现 ， 就会产生晕眩感 。
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▲ 在浏览器标签页寻找新 logo 并不容易. 图片来自：Twitter 用户@Tomas Pueyo
这也是 Twitter 上用户嘲讽 Google 最多的内容 ， 大量相似颜色出现在同一屏幕、同一背景颜色中 ， 很难辨别哪个是 Gmail、哪个是地图图标 ， 图标间的差异性仅仅用不同形状的符号标示 ， 并不够 。
用品牌相关颜色覆盖旗下大部分产品 logo， 仅修改产品的形状 ， 通过形状来突出差异的操作 ， 其实并不止 Google 一家 ， Instagram 在这条被吐槽「丑」的路上走得更早 。
2016 年 ， Instagram 将自家经典的「拍立得」相机 logo 改为扁平化的相机 logo 时 ， 就引发了大量的吐槽 ， 大家纷纷称新 logo 实在是太丑了 ， 甚至请愿 Instagram 将 logo 换回来 。
在 Twitter、Reddit、微博等社区也出现了对 logo 的吐槽热潮 ， 前段时间因为 Instagram 10 周年经典图标作为彩蛋回归 ， 还引起来不小的讨论潮 。
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▲ 上为 Instagram 旧款 logo， 下为新款
除了拍立得 logo 外 ， Instagram 和这次的 Google 一样 ， 将旗下的 Layout、Boomerang 和 Hyperlapse 也全部换了图标 ， 同样是采用了和 Instagram 相同的品牌色 ， 只有形状不同 。


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