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CBO化妆品财经在线|它何以创办了“彩妆界的哈佛”？，LVMH旗下唯一专业彩妆品牌

北京联盟_本文原题为：LVMH旗下唯一专业彩妆品牌 ， 它何以创办了“彩妆界的哈佛”？
导读：一头红发 ， 痴迷艺术 ， DanySanz创立的MakeUpForEver（玫珂菲）不仅成为全球最大的奢侈品集团LVMH旗下唯一的专业彩妆品牌 ， 还在彩妆领域传艺育人 。 、
作为整个欧洲彩妆业界顶礼膜拜的彩妆师 ， DanySanz（丹妮·桑斯）自创了专业彩妆品牌MakeUpForEver（玫珂菲） 。 MakeUpForEver ， 中文译为“玫珂菲” ， 但更早的译名 ， 也是更具争议、更让人眼前一亮的译名其实是“浮生若梦” 。
“浮生若梦”出自诗人李白所作骈文《春夜宴从弟桃花源序》中的“夫天地者 ， 万物之逆旅也；光阴者 ， 百代之过客也 。 而浮生若梦 ， 为欢几何？”意为天地广大 ， 光阴易逝 ， 人生短暂 ， 欢乐难寻 。 或许是品牌方认为该译名暗含的“虚幻”和“短暂”意味不妥 ， 又或许是为了避免原名和译名的分裂造成的品牌传播障碍及消费者认知偏差 ， “浮生若梦”后改为音译名“玫珂菲” 。
目前看来 ， 品牌尚未完全放弃“浮生若梦”这个译名 ， 在各大购物平台的搜索引擎上输入“浮生若梦” ， 仍然会出现玫珂菲的产品 ， 这个译名也成功地让中国消费者记住了这个品牌 。 当然 ， 让人记住玫珂菲的 ， 不只是它的名字 。
01
彩妆是“在脸庞上作画的艺术”
作为一个从小在巴黎郊区长大的法国人 ， DanySanz从小就被各种艺术所吸引 ， 并立志要在艺术界占据一席之地 。
在法国美术学院 ， 她从众多艺术专业中选择了绘画和雕塑 。 在潜心完成学业的同时 ， 她也获得了很多剧院的幕后工作机会 ， 比如戏剧布景、电视剧和电影布景 ， 因此也能够接触艺术领域内各种各样的大咖 ， 帮助她理解从演员、舞蹈家、摄影师到导演等专业人士的工作需求 。 与此同时 ， Dany也替演员们塑造舞台妆 ， 还开始为化妆师们教授化妆技巧 ， 并乐在其中 。
那时 ， Dany每天主要负责妆容质地和色彩运用以及传授化妆技巧 ， 有时候需要熬夜工作 ， 化妆自然而然就成为了她生活的全部 。 当然 ， 她在剧院的工作也为她将来推动玫珂菲品牌和旗下化妆学院播下了宝贵的种子 。
有一天 ， 在处理剧院布景的工作中 ， Dany偶然发现她也能在演员的皮肤上作画 ， 并将其称之为“运动中的绘画” 。 “时装和彩妆的联系太紧密了 。 从我成为化妆师开始 ， 就一直为时装秀工作 。 这两者根本就是密不可分 ， 时装设计师是在布料上作画 ， 而彩妆师是在皮肤上作画 ， 其中的概念和思想是相通的 ， 都是艺术家所迸发的灵感火花和奇妙创意 。 ”Dany在一次采访中说道 。 由此 ， 她开始教授其他彩妆师有关人体彩绘的技巧 。 渐渐地 ， 她在彩妆圈里有了一些追随者 。
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然而 ， 在上世纪80年代 ， 可供专业化妆师选择的产品非常少 ， 而且其中可供选择的颜色也非常有限 。 在学生们的帮助和支持下 ， Dany决定研发属于自己的产品 ， 目标是满足专业彩妆师的需求 ， 提供完整产品系列、多样的产品材质、丰富的色彩选择以供彩妆师们创造出丰富和逼真的效果 。 但没想到在小工作室里自己炮制出来的化妆品 ， 却得到了化妆界的一致好评 。
随着越来越多的化妆师和学生开始要求她提供产品 ， Dany意识到创立自己品牌的时间来了 。 于是 ， 1984年9月 ， 在其丈夫JacquesWaneph的协助下 ， Dany在巴黎开设了第一家品牌专卖店 ， 将MAKEUPFOREVER打入法国时尚中心 。
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02
被LVMH收购 ， 开启全球扩张之路
开业初期 ， 玫珂菲在巴黎第五大街的专卖店是一个独具特色、不拘一格的地方 。


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