双十一高端婴幼儿奶粉成交额同比增长16倍
今年的“双十一” ， 用数量和规模展示了中国超大市场的消费功能 ， 不仅充分体现了消费对经济的拉动作用 ， 也反映了中国经济由高速增长转向高质量发展的良好局面 。 以往的“双十一” ， 消费者主要关注商品的价格 ， 平台侧重提高营销手段 ， 商家把注意力放在商品销售数量 。 今年的“双十一” ， 消费者不仅关注商品价格 ， 更综合考虑商品品种品质、商家信誉、快递服务等多方面 。 他们与品牌的关系越来越紧密 ， 与世界市场的距离越来越近 。
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图片来源视觉中国
今年的“双十一” ， 已经不再局限于11月11日当天 ， 而是有了一个宽松期、拓展期、延伸期 。 11月伊始 ， 平台就开始为“双十一”造势 ， 释放节日信号 ， 推出部分商品 。 这对于那些不太愿意“抢购”商品、不习惯熬夜的消费者来说 ， 是一个充分释放消费热情的机会 。 如果没有这样的宽松期 ， 一部分消费者可能会放弃参与“双十一”购物 ， 压抑自身消费需求 。 这种“量身定制”的方法 ， 提高了消费者购物效率 ， 更好地发挥了消费对经济的拉动作用 。
【双十一高端婴幼儿奶粉成交额同比增长16倍】“双十一”即将开始时 ， 有关方面提早发出警示 ， 禁止平台和商家在“双十一”先提价再打折 ， 坚决防止竞争失序、虚假营销、刷单炒信等问题发生 ， 还为此召开了有27家平台参加的规范线上经济秩序行政指导会 ， 就相关要求进行了进一步明确 。 国家市场监管总局公布了《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》 ， 目的就是推动平台经济健康有序发展 。 因此 ， 今年“双十一” ， 平台和商家的销售行为明显比往年规范 ， 负面议论等也较往年明显减少 。 很多消费者表示 ， 今年的“双十一” ， 不仅买到了称心如意的商品 ， 还享受了高品质的服务 。
“活动规则简单”是今年“双十一”另一个鲜明特点 ， 也是“双十一”向高质量发展转型的重要方面 。 对消费者而言 ， 以往参与“双十一” ， 想要获得更多购物优惠意味着要进行一道道“数学运算” ， 而且算来算去也算不过平台和商家的套路 。 今年不一样 ， 平台和商家一改往日复杂规则 ， 以简单直接的方式给消费者实在的优惠 。 天猫以超300亿元现金补贴替代购物津贴 ， 而且打折商品数量达1600万款 ， 是去年的1.6倍 。 淘宝、京东平台在商品页面设置“预估到手价” ， 让消费者一目了然 。 活动规则越简单 ， 消费者的购物就越方便 。
面对疫情的冲击 ， 今年“双十一”高端品牌的销售热情明显提升 。 在以往 ， 高端品牌不会轻易参与“双十一”的促销活动 ， 但是今年情况不同 。 11月11日开场5分钟内 ， 京东平台高端大米成交额、有机大米成交额、有机奶成交额、高端婴幼儿奶粉成交额分别同比增长15倍、20倍、50倍和16倍 。 11月1日当天 ， 天猫平台有357个新品牌摘下了细分品类的销售桂冠 ， 1800多个新品牌成交额超越去年“双十一”全天 ， 94个新品牌增长超过10倍 。 这既是因为疫情促使商家为改善经营状况另谋出路 ， 也与“双十一”自身转型升级紧密相关 。
总而言之 ， 今年的“双十一”是一次有益又有效的转型 ， 它意味着“双十一”逐步走向更高质量、更高水平的发展道路 。
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