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百度|“黑五”前夜 亚马逊中国和百度流量算盘能打响？( 二 )


合作能否挽局
该如何针对百度海量用户画像来调整产品、运营、营销等维度 ， 目前亚马逊海外购还未有定论 。 李岩川向采访人员解释道 ， 目前在尝试和研究中 ， 未来会根据渠道的销售反馈来调整百度智能小程序品类等布局策略 。
从大环境看 ， 由于国际疫情造成出国购物的限制 ， 使得今年国内的跨境消费迎来大幅上扬 。 商务大数据监测显示 ， 今年1-9月 ， 中国跨境电商零售进口额同比增长超过17% 。 不仅如此 ， 今年无论是外部政策不断释放进口消费红利 ， 鼓励企业设立海外仓 ， 逐步试探免税市场开放的可能性 ， 还是电商平台针对跨境痛点依次补齐物流、鉴别等供应链短板 ， 在下沉市场布局实体门店 ， 跨境购物将无可避免与国内消费一样 ， 在未来逐渐常态化 。 当平台间的跨境物流时效、商品质量等不分伯仲 ， 其差异性便会随之模糊 。 “双11”期间 ， 据天猫国际的数据显示 ， 进口商品成交额同比增长47.3% 。
面对激烈竞争 ， 亚马逊海外购寻找百度合作 ， 是否是对流量被同行瓜分殆尽的焦虑？李岩川向北京商报采访人员坦言 ， 没有电商不会为流量焦虑 ， 平台需要注重有效的流量从哪儿来 ， 为了适应中国的本土化 ， 各个渠道都应该去尝试 ， 看机会在哪里 ， 寻找持续性、健康的流量发源地 。 同时 ， 提升用户的复购率和黏性也十分重要 。
鲁振旺表示 ， 当前亚马逊海外购的体量和阿里、京东相比已经较难企及 ， 尽管能获得百度一定流量的支持 ， 但不意味着仅靠流量就能挽回当前的局面 ， “平台的运营体系、供应链能力和反应速度等都是决定平台竞争力的指标 ， 目前亚马逊海外购还需要补足” 。
北京商报采访人员赵述评何倩
（责任编辑：王治强 HF013）


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