北京商报| 女装艾格“节节败退”，关店、出售品牌、破产( 二 )
但在思捷环球初入中国市场时 ， 还没有ZARA、优衣库的身影 ， 旗下品牌Esprit一度成为备受追捧的时尚品牌 。 巅峰时期 ， 思捷环球的市值曾高达1700亿元 。
同样 ， 品牌女装拉夏贝尔也出现大量关店情况 。 作为A+H两地上市的企业 ， 巅峰时期 ， 其门店数量曾一度逼近1万家 。 而随着扩张背后问题凸显 ， 拉夏贝尔进行战略收缩 ， 大量关闭线下门店 。 数据显示 ， 2019年 ， 拉夏贝尔关闭了4391家门店；2020年前三季度 ， 又关闭了3510家门店 。 而伴随着不断亏损 ， 拉夏贝尔游走在退市边缘 。
程伟雄分析称 ， 大众休闲服饰尤其是女装市场对于新品迭代及时尚设计的要求比较高 ， 整个时尚服装市场变化迅速 ， 如果品牌不能及时迅速地做出调整适应消费者需求 ， 便会被淘汰 。 此外 ， 随着不断涌现的新品牌 ， 面临的竞争日益激烈 ， 如果品牌在营销策略方面没有变化 ， 同样也跟不上市场发展的节奏 ， 无法迎合年轻人的需求 ， 那么淘汰亏损必将成为常态 。
“相较于国内市场 ， 欧美等国际市场因为市场成熟 ， 为一体化市场 ， 没有市场层级之分 。 这也使得外资品牌进入中国市场时主要盘踞在一二线市场 ， 很少下沉三四线市场 。 而像艾格之类的老品牌如果不能适应一二线市场发展 ， 又无法下沉三四线市场 ， 最终只能被边缘化或直接退出 。 ”程伟雄进一步表示 。
【北京商报| 女装艾格“节节败退”，关店、出售品牌、破产】北京商报采访人员钱瑜张君花
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