传媒圈|换代越来越快，过气网红去哪里？( 二 )
另外 ， 古早网红成名时代主要靠文字圈粉 ， 而直播对语言输出能力要求较高 ， 且需要一定临场反应能力 。 这一点从晚晚直播也能看出 ， 能够用文字撩拨网友心弦的她 ， 在吆喝卖货方面并不熟练 。
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此外 ， 晚晚早年在与网友交流时 ， 又反复拒绝分享化妆品 ， 因为不常用 ， 网友也不会因为自己的推荐去买 。 如今直播带货 ， 未免有打脸嫌疑 。
不知道晚晚的直播是否首秀即终曲 ， 如果还有后续的话 ， 还是应该换个思路 。 销量还不如郭老师 ， 怎么对得起初代网红的名声 。
02
选秀综艺 ， 网红补位
直播是大部分网红的常规选择 ， 有带货能力的靠带货赚钱 ， 没能力带货的靠直播维持热度 ， 平时接点推广度日 。 而随着大小明星纷纷加入直播行列 ， 直播赛道变得越加拥挤 ， 有一定粉丝量又适龄的年轻网红转向选秀节目 。 真是都想走对方的路 ， 让对方无路可走呀 。
从去年开始 ， 网红便组团参加选秀 。 《青春有你》有抖音网红叶河林、吴泽林、吴承泽；《创造营2019》有靠“泰式普通话”走红的胡浩帆；《以团之名》《明日之子之水晶时代》也有如杨桐、王涵等网红参赛 。
但这批参赛网红的流量多局限于单一平台 ， 比起其他选手也不具备太多粉丝积累优势 ， 在节目中又没有太多亮眼表现 ， 有些人还没来得及在节目上再圈一票粉 ， 就告别了舞台 。 除参加《明日之子2》并签约哇唧唧哇的斯外戈发展不错以外 ， 其他网红多是从何处来回何处去 。
2020年两档女团选秀 ， 算是正式把“网红选秀”炒热为选秀新现象 。 林小宅、秦牛正威、谢安然 ， 无论哪个都是知名度不输小爱豆的话题担当 ， 且在节目中留到了赛程后半段 。 尤其秦牛正威 ， 不仅一洗身上“吴亦凡绯闻女友”的标签 ， 更是靠着佛系性格、缜密逻辑斩获一波新粉 ， 如今代言都有了 。
2021年 ， 同样是网红冲击出道位的一年 。 六档男团选秀接连官宣不久 ， 便有消息传出成名于2016年的网红艾克里里将参加《青你3》角逐出道位 。 就在11月初 ， 去年靠着魔性洗脑语录“百因必有果”出圈的韩美娟 ， 也透露考虑加入《创2021》的战团 。
长相酷似越南人的艾克里里 ， 靠着用马克笔挑战小学生化妆大赛 ， 并创造了一系列丑八怪妆容视频 ， 成为承包表情包的男人 ， 活跃在人民群众的手机里 。 走红后的艾克里里 ， 一度受邀参加《火星情报局》《快乐大本营》等综艺 。 但随着新一代网红出现 ， 他很快迎来过气命运 。
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韩美娟与艾克里里的走红路径大体相同 ， 以女装形象出镜 ， 画着夸张到认不出本来面目的欧美浓妆 ， 以及标志性金句“你的报应就是我”“记得双击么么哒” 。 韩美娟成为2019年下半年新晋头部网红之一 ， 也同样承包了表情包的半壁江山 。
与艾克里里的自然过气不同 ， 韩美娟拜师辛巴走直播带货的传统网红变现路线 ， 后又“叛出师门”自立门户 ， 但失去了辛巴帝国的供应链支持及辛家班的赋能 ， 韩美娟个人带货能力疲软的问题很快凸显 ， 找韩美娟开专场的品牌越来越少 。 走红半年的魔性女装大佬 ， 不可避免地迎来过气 。
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对于网红而言 ， 只要年纪合适 ， 唱得动跳得动 ， 选择转型为艺人不失为延长自身生命周期的上策 。 即使不能成功出道 ， 也能再炒一波热度圈一波粉 。 就算是再回直播间卖货 ， 好歹粉丝也会出于“没让宝宝成功出道”的愧疚心理积极下单 。
03
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