一天54万人预约，“有什么魔力，全论坛都在抢茅台？”
除了在线下商超抢茅台 ， 还有无数“撸茅党”、“软件党”蹲守在电脑前 ， 用秒杀软件抢酒赚差价 。 有网友形容现在是“全民黄牛时代” ， “转手就是好几百块 ， 比上班挣钱快 。 ”
文|南都周刊采访人员盛倩玉编辑|杨文瑾
几乎在时间跳转到11月11日0点0分的同时 ， 宋加手机页面上的1499元飞天茅台就从等待抢购变成无法购买了 。 紧盯着手机屏幕 ， 他感到吃惊 ， “没了？这就没了？”
今年双十一 ， 宋加准备试试手速参加线上“抢茅台” 。 过去一段时间 ， 他总能从网上看到各种帖子 ， 内容都是关于“抢茅台” 。
这些五花八门的帖子中 ， 有人惊呼“运气太好了 ， 竟然真的被我抢到了！”有人则晒出自己花1499元抢来的茅台 ， 轻轻松松就能加价几百甚至一千出手 ， “少于2520元别出 ， 很多中间商的中间商在收 。 ”
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有网友发帖称 ， 在京东约了20天飞天茅台都是秒空 ， 最后在小米有品抢到 。
宋加自己不喝茅台 ， 他甚至对白酒都缺乏了解 。 开始他也很疑惑 ， “怎么这么多人抢？”但按照网友们的说法 ， 只要抢到了 ， 不论是转手还是送礼 ， “这波操作绝对不亏 。 ”于是宋加也加入了“抢茅台大军” 。
天猫行业数据显示 ， 今年双十一 ， 截止到11月11日凌晨1时 ， 茅台在食品行业品牌销售榜位列第一 。
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一天涌入54万人预约53度飞天茅台
11月10日上午10:30 ， “贵州茅台京东自营店”开启了53度飞天茅台预约抢购活动 ， 只有PLUS会员才享有预约资格 。 而截至11月11日的零点 ， 就已有近54万人进行了预约 ， 不少网友甚至为抢茅台开了京东会员 ， 火爆异常 。
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京东飞天茅台抢购页面 。
在另一边的天猫超市 ， 飞天茅台于11月10日的20点 ， 以及11日的12点、16点、20点开抢 。 虽然场次更多 ， 但抢到仍然是一件难以完成的任务 ， 需要有足够的手速和运气 。
商品展示页面中 ， 有此前参与抢购活动的购买者们留下的近10万条评价 ， 但还有更多没抢到的消费者留言表示“秒没”“抢了十几次都没抢到” 。 于是不少人在留言区发问 ， “抢购有什么技巧不？每次准点点进去就卖没了 。 ”
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这样的热潮并非偶然 。 虎扑、贴吧、知乎、微博等网络平台中也涌现出越来越多关于抢茅台的帖子 ， 有人晒出自己的抢茅台战绩 ， 有人询问“抢茅台是不是无法完成的任务？”甚至还有人给出各种抢茅台攻略 。
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而这些抢购者中不乏90后 ， 也不乏女性消费者 。 天猫超市此前发布的618消费数据显示 ， 茅台酒消费人群中 ， 18-30岁区间的90后占比达到59% ， 女性消费者在茅台酒购买人群中占比达三成 ， 同比上涨12% 。
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有虎扑网友发帖：茅台飞天有什么魔力 ， 全论坛都在抢？
90后、女性……各种和白酒相干或不相干的人都在抢茅台 ， 类似现象还在吸引越来越多的人关注和加入 。 宋加就经历了一个从“疑惑”到“试试”的过程 ， “开始就觉得很好奇 ， 看见很多人都在抢这个 ， 所以自己也想试一下 。 ”
【一天54万人预约，“有什么魔力，全论坛都在抢茅台？”】抢一瓶“撸茅党”倒手赚1000
何小林是今年下半年才加入到“抢茅台大军”中来的 。 和朋友闲聊时她得知：在当地的某大型商超 ， 只要会员卡里的积分达到一定数额 ， 就可以参加该商超的飞天茅台抽签抢购活动 ， 1499元/瓶 ， 每人每月限购两瓶 。
朋友向她透露 ， 通过这一途径“抢到的几率比较高” 。 “只要你抢到了 ， 刚提完货附近就会有酒贩过来要买 ， 一瓶甚至能加价1000元出手 。 ”
而何小林的朋友利用几张会员卡轮番参与抢购 ， 几个月时间便赚到了万余元 。
随后 ， 何小林也办理了该商超的会员卡 ， 又通过渠道购买到会员积分 ， 开始了月月抢茅台的生活 。 在成功抢到四次之后 ， 她发现 ， “知道活动的人多了 ， 越来越不好抢 。 ”
诚然 ， 在数以万计的茅台抢购者中 ， 有部分人是为饮用或送礼才参与各种线上线下抢购活动的 ， 但也有不少消费者和何小林一样 ， 参与抢购的目的是在于“赚差价” 。
53度500毫升飞天茅台的厂家指导价格是1499元 ， 但如果通过酒商、烟酒店等渠道购买价格往往在2500元以上 。 官方指导价与实际市场价之间的巨大差异 ， 带来了引人遐想的操作空间 。
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有长期关注茅台的自媒体账号每日更新飞天茅台一批价格 ， 11月9日散瓶飞天茅台一批价格达到2550元 。
一旦哪个途径能够买到1499元的茅台 ， 往往会引来消费者争相抢购 ， 甚至成为某些“撸茅党”的赚钱机会 。 不少人都记得2019年8月Costco首家中国大陆门店开业 ， 宣布会员可以用1498元/瓶的价格购买到飞天茅台时 ， 所引发的狂热抢购 。
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何小林透露 ， 1499元的飞天茅台只要能抢到 ， 根本不愁卖 。 除了现场收货的 ， QQ、虎扑、咸鱼等平台中都充斥着大量的收酒商 。 采访人员加入的几个茅台收酒群 ， 都有人长期收购飞天茅台 ， 不少价格都在2500元/瓶以上 。 网友若是在网络平台中晒出自己抢到茅台的订单或是图片 ， 很快也会引来收购者留言求购 。
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茅台扩大直销渠道 ， “全民黄牛时代”来临？
2001年8月27日 ， 贵州茅台在上海股票交易所上市 。 上市首日 ， 贵州茅台开盘仅报出34.51元 ， 并在此后三年多的时间里一直维持着小幅震荡的格局 ， 股价最低时曾经跌到过20.71元 。
但到了2020年的11月10日 ， 贵州茅台的股价已经达到1745元 ， 是最初开盘价的50倍 ， 总市值超过2万亿元 。 屡创新高的股价 ， 让贵州茅台成为中国股市上的一个传奇 。
茅台股价的上涨跟其公司的盈利能力密不可分 ， 贵州茅台2019年年报显示 ， 2019年度贵州茅台实现营业总收入854.30亿元 ， 归属上市公司股东的净利润412.06亿元 。
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（图源：贵州茅台酒股份有限公司2019年年度报告）
而据财联社 ， 2000年至2019年的不到20年时间里 ， 营业收入从11.14亿元飙涨到854亿 ， 净利润从2.51亿上涨到412亿 。 涨幅分别达到76倍和163倍 。
股价与酒价齐飞 ， 除了茅台日渐成为“奢侈品” ， 茅台酒的销售权和销售渠道也成为抢手资源 ， 市场上串货、假货、捂货惜售等现象频发 ， 经销商屡屡被质疑哄抬、炒作酒价 。
2018年 ， 茅台出台了《当前茅台酒市场秩序管理的要求》 ， 提出要严厉追究违约经销商 ， 打击现货囤积、哄抬酒价、搭售商品、炒单卖单等行为 。 而在当年的茅台酒经销商大会上 ， 茅台集团董事长李保芳表示 ， “茅台酒将重点扩大直销渠道 ， 推进营销扁平化 。 ”
从贵州茅台2018年年报可以看到 ， 整个2018年 ， 茅台酒经销商减少了437家 。 而在2019-2020年 ， 各色新渠道陆续登台 ， 数十家线下卖场、商超、线上电商先后加入 ， 其中便包括了天猫超市、苏宁易购、京东、网易严选等电商平台 。
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在苏宁易购的双十一白酒品牌销售榜上 ， 茅台名列第一 。
白酒行业分析师蔡学飞在接受中新经纬采访时分析 ， 加大直销体系后 ， 贵州茅台可通过云商与专卖系统等渠道直达消费者层面 ， 一定程度上可避免多级分销的惜售与囤货问题 。
他同时也指出 ， 这并不意味着能从根本上抑制市场炒作行为、稳住茅台市场价格 。 “市场对于茅台酒的炒作 ， 根本原因在于供需失衡 。 供需问题不解决 ， 消费者在缺乏购买便捷性的技术优势后 ， 甚至还可能会基于云商与直销体系催生出新的炒作行为 。 ”
而现实也应证了这一说法 。 新渠道的出现带动了飞天茅台的抢购 ， 和黄牛活动在更大区域、更多人群中的活跃 。 现如今 ， 除了在线下商超抢酒 ， 还有无数网友蹲守在电脑前 ， 其中不乏“撸茅党” ， 甚至是“软件党” ， 利用秒杀软件抢酒赚差价 。 有网友形容现在是“全民黄牛时代” ， “转手就是好几百块 ， 也不会损失什么 ， 比上班挣钱快 。 ”
年轻人只抢不喝 ， 茅台还能“飞”多久？
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