|“双 11”十二年，不断被刷新的纪录
□本报采访人员赵振杰
11月12日凌晨 ， 天猫公布了自己的“双11”战绩：4982亿元 ， 再次刷新“双11”12年来的销售纪录 。
预售、付尾款、秒收货……今年“双11”的最大变化 ， 就是几乎各家平台都将“双11”提前到了11月1日 ， 做成了长达11天的购物季 。 这也让11月11日这个“正日子”到来之时 ， “双11”的销售数据纷纷被刷新 。
2020年天猫“双11”全球狂欢季公布数据显示 ， 11月1日0时至11月11日0时30分 ， 实时成交额达到了3723亿元 ， 超过2019年“双11”全天；截至11月11日0时9分 ， 京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元 ， 而京东2019年“双11”累计下单金额为2044亿元；苏宁易购11月1日0时至11日1时 ， 线上订单量同比增长72% ， 家电家装品类消费升级趋势明显 ， 65英寸以上大屏彩电增长161% ， 智能小电增长213% ， 智能家装增长608%；11月11日10时 ， 小米数据中心官方统计 ， 小米中国区新零售全渠道总支付金额突破100亿元 ， 全面超越2019年小米“双11”销售纪录 。
直播、短视频、晚会等新的销售模式的加入 ， 也让今年“双11”消费者更容易享受到“买买买”的乐趣 。 仅“双11”主题的晚会数量和规模 ， 已经赶超各电视台备战春晚的规模 。 晚会的战火还蔓延至各大视频网站 ， 优酷、芒果TV、爱奇艺各自选择直播一家晚会 。
晚会之后 ， 各电视台都公布了自家的收视率第一的消息 。 尽管到底谁家收视率最高最终成谜 ， 但这并不妨碍消费者在遥控切换频道之间被“种草” 。
不仅电视“大屏幕”争夺激烈 ， 手机“小屏幕”也同样如此 。 2020天猫“双11”全球狂欢季数据显示 ， “双11”淘宝直播累计时长1660年 ， 相当于一个人从王羲之时代“直播”到现在 。 而苏宁易购则公布了直播“种草”的效果：11月11日凌晨1时 ， 1110名超级买手直播间累计销售破亿元 。
11月1日至11日
●天猫“双11”成交额4982亿
●中国各省购买金额TOP10
广东 浙江 江苏
【|“双 11”十二年 ， 不断被刷新的纪录】上海 山东 北京
河南 四川 福建
湖北
●新农人参与
今年 ， 天猫“双11”为52个未摘帽贫困县设专区 ， 参与天猫“双11”的贫困县商家达到38万 ， “双11”期间 ， 10万农民主播、110万场助农直播开播
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