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天猫|天猫3723亿元京东2000亿元 双11首份数据成色如何

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天猫|天猫3723亿元京东2000亿元 双11首份数据成色如何
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今年的双11 ， 尾款人的熬夜能力和购买力依旧惊人 。
11月11日凌晨 ， 阿里巴巴数据显示 ， 11月1日至11日0点30分 ， 2020年天猫双11全球狂欢季实时成交额突破3723亿 。 在0分26秒 ， 天猫双11成功扛住了58.3万笔/秒的订单创建新峰值 ， 第一波洪峰已过 。
据介绍 ， 今年天猫双11 ， 超过25万品牌和500万商家参与 ， 预计吸引超过8亿消费者 ， 是史上覆盖面最广、参与度最高的一届 。
京东方面 ， 从11月1日0点至11月11日0点9分 ， 京东11.11全球热爱季累计下单金额已经突破2000亿元 。 苏宁方面 ， 11月1日0点至11日1点 ， 苏宁易购线上订单量同比增长72% 。
比一比 ， 哪些品牌卖得好
双11不仅是消费者拼手速 ， 更是各大品牌的大考 ， 老对手谁能占据上风 ， 有哪些新品牌涌现 ， 一直备受市场关注 。
天猫方面 ， 从11月1日到11日0点35分 ， 有342个品牌成交额突破1亿元 。 迈入天猫双11“亿元俱乐部”的品牌包括苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等 ， 其中 ， 苹果、华为、美的、海尔等13个品牌成交额已突破10亿元 。
据介绍 ， 去年天猫双11 ， 共有299个品牌成交额突破1亿元 。 今年11月11日 ， 超过25万个品牌、500万商家的1600万款商品参加打折活动 ， 折扣商品数量创下历史纪录 。 可以预见 ， 今年天猫双11将有更多品牌加入“亿元俱乐部” 。
另据天猫当天的数据大屏 ， 重要品类的品牌销售额排名被公布 。
大家电行业排名前五为海尔、美的、西门子、格力、小米 。
美妆行业排名前五为雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、后、Olay/玉兰油 。
手机行业排名前五为苹果、小米、华为、荣耀、vivo 。
生活电器行业排名前五为美的、戴森、科沃斯、苏泊尔、九阳 。
数码行业排名前五为苹果、联想、华为、小米、华硕 。
直播方面 ， 11月11日凌晨 ， 淘宝直播带货实时排行榜显示 ， 海尔官方旗舰店、华为终端、小米官方旗舰店、格力电器、雅诗兰黛旗舰店排在前五 。
天猫11日公布的达人带货当日实时排行显示 ， 前三分别是薇娅、李佳琦和雪梨 。
再来看看京东 。
手机通讯品类上 ， 11月11日仅10分钟 ， 华为手机成交额同比增长超100% ， 华为Mate40系列7秒成交额便破亿；小米手机、realme真我手机5分钟成交额同比增长超10倍
电脑品类在11月11日开场3分钟销量超10万台 ， 高端轻薄本电脑成交额同比增长260% ， 其中ThinkPad、华硕等品牌销量同比增长均超3倍；平板电脑成交额同比增长100% ， 其中学生平板电脑销量同比增长200% 。
3C家电方面 ， 空调成交额便在15秒内突破1亿元 ， 冰箱洗衣机2分钟突破3亿元 ， 70英寸大屏幕平板电视10秒销量突破万台 ， 电饭煲5分钟销量突破10万台 ， 海尔、美的、格力开场1分钟内成交额相继破亿 。
美妆品类上 ， 11月11日开场前10分钟 ， 京东美妆成交额同比增长80% ， 其中高端美妆增长160% ， 京东国际跨境美妆增长125% 。 从品牌表现来看 ， 前10分钟兰蔻同比增长482% ， 自然堂增长3倍 ， 前30分钟伊丽莎白雅顿增长276% 。
C2M方面 ， 京东称 ， 双11期间C2M反向定制商品成交额同比增长超过2倍 。
苏宁公布了“冲榜活动”的排名 ， 在双1小时的冲榜活动中 ， 茅台、五粮液、汾酒、剑南春、泸州老窖位列酒水增速TOP5 ， 欧莱雅、SKII、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂位列大牌美妆增速TOP5 ， 联想、惠普、戴尔、华硕、雷神位列电竞装备增速TOP5 。
苏宁介绍 ， 在美妆单品方面 ， 雅诗兰黛第七代面霜2分钟卖出1万瓶 ， 面膜30分钟卖出500万片 。 黄金再次成为大家争相下单的贵重好物 。 其中 ， 中国黄金“好事发生”转运珠5分钟卖出6000件 。 服饰百货方面 ， 李宁休闲卫衣5分钟卖出18000件 ， 羽绒服30分钟卖出8万件 。
不过 ， 连股价都在打折？
虽然今年双11的成交额有望再创新高 ， 但值得注意的是 ， 11月10日 ， 各大电商平台的股价不约而同出现了“打折” 。
美股11月10日收盘 ， 阿里巴巴（NYSE：BABA）股价报266.54美元 ， 跌幅8.26% ， 京东（Nasdaq：JD）报80.08美元 ， 跌幅5.63% 。 11月10日 ， 苏宁易购（002024）报9.53元 ， 跌幅2.95% ， 美团点评（0369.HK）报300港元 ， 跌幅10.5% 。
11月10日当天 ， 据“网信中国”发布的文章 ， 近日 ， 中央网信办、市场监管总局、税务总局三部门联合召开规范线上经济秩序行政指导会 。
【天猫|天猫3723亿元京东2000亿元 双11首份数据成色如何】京东、美团、阿里巴巴、苏宁、腾讯、滴滴、字节跳动等27家主要互联网平台企业代表参加会议 。
会议明确 ， 要正视和解决线上经济发展存在的问题 。 文章提到 ， 在大数据与人工智能形成相互喂养关系的今天 ， 算法很可能套牢消费者 ， 使消费者成为“算法囚徒” ， 同时竞价算法很有可能抬升生产和商业流通的分销成本 。 平台不是反垄断的法外之地 ， 也不是孕育不正当竞争的温床 。
对此 ， 会议要求 ， 各平台企业要切实落实主体责任 ， 增强守正创新意识 。 平台越大 ， 责任越大；消费者越信赖 ， 就越有义务维护消费者利益 ， 最大限度实现消费者剩余 。
一是要共同维护良好的市场秩序 。 不得开展滥用市场支配地位“二选一”、商誉诋毁、裹挟交易等违法违规竞争行为 ， 或依托算法推荐、人工智能和大数据荟萃分析进行的“隐形”不正当竞争行为 。
二是要与实体经济融合共赢 。 加大对传统行业数字化发展扶持和红利释放 。 合理降低促销期间向商会收取的各项服务费（包含固定和活动费用） ， 不能让商家为消费者的实惠“全部买单” 。
三是切实保护消费者和商户的合法权益 ， 严控假冒伪劣商品宣传和销售流通 ， 加大知识产权保护力度 。
四是拒绝刷单、刷评、炒信等失信造假行为 ， 不得纵容商户利用平台监管漏洞进行恶意刷单 ， 不得发布浮夸的直播带货“战报”虚增流量 。
五是严格防范个人信息数据被泄露滥用 。 严控各类平台和App收集大量用户数据且泄露和滥用 ， 避免电信欺诈等次生风险发生 。
当天 ， 国家市场监管总局公开了《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》 ， 向社会公开征求意见 。 市场监管总局表示 ， 这是为预防和制止平台经济领域垄断行为 ， 引导平台经济领域经营者依法合规经营 ， 促进线上经济持续健康发展 。



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