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驱动|变化最大的天猫双11：激发消费潜力，驱动数字升级

【驱动|变化最大的天猫双11：激发消费潜力，驱动数字升级】_原题为 变化最大的天猫双11：激发消费潜力 ， 驱动数字升级
新供给、新场景、新体验 ， 让历经十二年的天猫双11释放出新的增长潜能 。
今年的双11是变化最大的一年 。 从商家到消费者 ， 从外贸工厂到田间地头 ， 从直播生态到物流体系 ， 从线下商业到技术保障 ， 从国内到海外……数字已经表明 ， 更长周期的售卖 ， 给消费者带来了更多实惠 ， 给商家创造了更大增长空间 。
消费者买得爽 ， 商家卖得欢 ， “尾款人”成了流行热词 。 双11展现的内需活力 ， 给人们带来更大的信心 。
许多前所未有的新角色参与双11 ， 衣食住用行的消费需求被全方位满足 。 数字原生技术被广泛应用 ， 让双11更智能、更可靠 。 这是一场商业的盛会 ， 也是对数字基础设施的一次检验 。
新周期推动新供给爆发
今年的双11被商家寄予了更大期待 ， 活动规模也创下了新纪录 。 今年天猫双11参与品牌25万 ， 参与商家500万 ， 折扣商品达到1600万款 ， 是去年的1.6倍 。 无论是大品牌、新商家还是产业带 ， 都把天猫双11作为全面“回血”和加速增长的主阵地 。
驱动|变化最大的天猫双11：激发消费潜力，驱动数字升级
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天猫双11助力产业带商家回血和加速增长
更长的售卖周期 ， 为更多商家提供了增长新机遇 。 不少首次参与双11的新商家得以更从容地备货补货 ， 实现更大爆发 。 因疫情受到冲击的外贸工厂和产业带商家 ， 在双11期间加速“回血” ， 收获数字化带来的增长红利 。
今年加入天猫双11的 ， 还有30多万贫困县商家 。 数据显示 ， 今年11月1日到10日 ， 贫困县商家的成交额同比增长74% ， 其中尚未脱贫摘帽的52个贫困县商家的成交额同比增速达到122% 。
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来自青海的农民主播卓玛在淘宝直播间介绍虫草是如何挖出来的
“新制造”入局天猫双11 。 今年9月首度公开亮相的阿里“犀牛智造” ， 在“双节棍”期间就实现“小单快反”（小单量快速反应） 。 数据智能驱动的柔性制造模式 ， 让11月11日的售卖和第一波售卖衔接得更好 ， 库存规模也能降到最低 。 据悉 ， 一批天猫服装商家上架IP联名服装 ， 事先并没有备货 。 他们基于天猫双11预售的情况在 “犀牛智造”下订单 ， 7天内“即卖即产” ， 款式不重样 。 在新技术的推动下 ， 供给侧的数字化升级走向深入 ， 服务业和制造业的边界已被打破 。
新体验开拓新消费潜力
天猫双11之变 ， 还变在消费者的体验 。 今年的双11 ， 服务更近 ， 物流更快 ， 品类更多 ， 消费者有了更多选择 ， 也得到更多乐趣 。
疫情一度给线下商家带来冲击 ， 今年的双11也成为线下商家的增长契机 。 今年 ， 210万个线下商家参与双11 ， 从预售到爆发横跨三个周末的新周期 ， 能让许多原本基于线下经营的业态 ， 充分参与这场商业共振 。 天猫超市、盒马、饿了么、银泰、大润发……阿里新零售的长期耕耘 ， 形成了覆盖海量消费者的新生活圈 。
收货变得更快了 。 随着数字技术渗透到供应链管理、仓库发货、快递中转、末端配送 ， 双11的物流体验显著提升 。 菜鸟预售极速达服务覆盖了全国338个城市 ， 预售订单可提前下沉到配送网点和社区 ， 将配送距离缩短至几公里甚至几百米 。 消费者睡前下单 ， 醒来就能收到货 。 商家由此获得了更多好评 ， 供应链流转的效率也直线提升 。
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天猫海外双11开通船舶运输专线
品类变得更多了 。 从吃喝玩乐到买房买车 ， 双11覆盖了和大众生活相关的更多品类 。 天猫双11期间 ， 数千万人在线看房 ， 数十万消费者在线下单购车 。 消费体验被重塑 ， 更多的行业领域也加速拥抱新一波的数字化红利 。
技术是所有创新的坚实底座 。 继去年双11核心系统上云后 ， 阿里巴巴全面云原生化 ， 稳健的云计算能力保障了双11的顺畅运行 。 超过数万亿次的AI计算 ， 给商家和消费者带来巨大便利 ， 也提升了商业效率 。
从商业到物流 ， 从内容生态到技术体系 ， 数字新基建不断升级 。 人们更加清晰地感受到 ， 数字化是不确定性时代里最大的确定性机会 。 双11展现的内需能量、发展韧性和创新活力 ， 也让人们对当下更加坚定 ， 对未来更有信心 。


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