乐游天下旅行|《长恨歌》演出何以能一枝独秀15年？西安旅游演艺在精不在多( 二 )
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枯燥无味 ， 又难以直观感受的历史文化景区 ， 往往都陷入一切都靠导游一张嘴讲解的尴尬的境地 ， 这在移动互联网的多媒体时代 ， “颜值即一切”的消费大环境下 ， 想要靠这些打动年轻的消费者是远远不够的 ， 毕竟 ， 能够像“冰蛋”这样的网红导游 ， 解说非常有趣的还是太少 ， 而且缺乏复制性 。
这个时候 ， 情节生动而又场面宏大、富含历史文化底蕴的旅游演艺自然就成为游客钟爱的旅游体验 ， 尤其对于年轻的消费者来说 ， 走马观花的看景点 ， 太不好玩了 ， 停下来 ， 看看演出 ， 还是可以的 。
值得注意的是 ， 目前中国旅游演艺项目的观众年龄构成受所在地游客的年龄构成 ， 整体呈现出年龄均衡化的态势 。
根据美团门票提供的数据 ， 从城市分布来看 ， 线上购买旅游演艺产品的游客主要来自一、二线城市 ， 并且可以划分为五个梯队 。 其中来自上海的消费群体处于第一梯队 ， 其次是来自武汉、成都的消费群体划分为第二梯队 ， 而北京、重庆、西安、杭州被划分为第三梯队 。
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消费群体主要集中于26-35岁的人群 ， 其占比高达58% ， 可以看出中国旅游演艺的消费群体以年轻人为主;且16-35岁的年轻人是通过线上平台购买旅游演艺产品的绝对主力 ， 占人群总量的80.9% 。
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在可以想象的将来 ， 旅游景区免费将会成为越来越广泛的趋势 ， 仅仅靠围上一堵墙就开始收门票钱的旅游运营模式 ， 也显得太过落伍了 ， 而且越来越不被年轻的游客们所认可 。
这其中 ， 旅游演艺这样的增值旅行体验将会越来越多 ， 尤其是山水风景类的景区越来越受到其他体验性更强 ， 游客参与度更高的景区的冲击 。
从旅游演出市场的变化更能看出 ， 从2018年中国旅游演出细分类型票房占比看 ， 实景旅游演出从2014年43.9%下降到2018年26.4% ， 生存空间受到主题公园演艺的侵蚀和挤压 。
从2005年起 ， 全国各类实景演出几乎都从内容主题和表现形式上复制“印象”模式 ， 2017年8月 ， 《印象·刘三姐》传出破产重整的消息 ， 由于缺乏对文化内涵和本土风情的深刻理解 ， 实景演出往往形式大于内容 ， 成为游客旅游的“过眼烟云” 。
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未来的旅游 ， 一定是体验和互动性更强的景区更会被认可 ， 也更能够获得游客的追捧和买单 ， 旅游演艺市场也是如此 。
《长恨歌》还能火多久？很难说 ， 除非西安旅游没人去了 ， 也正是西安逐年上涨的游客数量 ， 才让这么多的旅游演艺有了市场空间 。
能看到的是 ， 西安后来者的旅游演出越来越多 ， 《西安千古情》、《驼铃传奇》秀这些其实都不差 ， 而且背后都是很有实力的宋城演艺和华夏文旅 。
仅在兵马俑景区周边 ， 《秦俑情》和《复活的集团》都在争抢着西安东线旅游演艺的市场份额 ， 甚至连白鹿仓景区也开始推出旅游演出《再忆·1937》， 西安市内的旅游演出还有更多：城墙的《梦长安》、大唐芙蓉园的《梦回大唐》和《大唐追梦》、唐乐宫的《大唐女皇》 ， 远一点的还有乐华城的《秦汉风云》 。
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这么多演出 ， 对于游客来说 ， 当然是好事情 ， 选择面更多 ， 当然更好 。
但对于运营方来说 ， 《秦俑情》和《复活的集团》的兵马俑到底有多大的区别？《梦回大唐》和《大唐女皇》的仕女唐舞谁更胜一筹？其实 ， 无论从内容主题和表现形式上 ， 还是雷同的多 。
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