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携程|疫情袭击，重压不断，努力直播带货的携程自救还有希望吗？

【携程|疫情袭击 ， 重压不断 ， 努力直播带货的携程自救还有希望吗？】今年疫情期间如果要问什么产业是受到冲击最大的产业 ， 那么旅游出行平台无疑将会名列榜首 ， 随着世界各国进入全面的封闭状态 ， 出行旅游平台无疑陷入了巨大的压力之中 ， 而作为出行旅游的龙头大哥 ， 携程则是一系列操作不断 ， 不断努力直播带货的携程还有自救的希望吗？ 携程|疫情袭击，重压不断，努力直播带货的携程自救还有希望吗？
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01. 一、直播自救的携程
10月28日 ， 中国两大互联网公司携程和京东合办的14个小时超长直播 ， 累计创造了3.8亿元旅行产品交易额 。 作为国内最大OTA ， 携程所公布的旅游销售数字 ， 也比以往多了一重含义 ， 那就是人们对旅游出行的安心程度 。 携程CEO孙洁表示 ， 今年二季度 ， 携程的经营损失缩减了91%；至十一黄金周期间 ， 国内的酒店间夜量、机票预订量、火车票汽车票预订量 ， 都恢复到了去年同期水平 。 借用携程集团副总裁、机票事业群COO谭煜东在发布会上说的话 ， “中国的黑天鹅已经飞走了 ， 但灰犀牛还在欧美大地上游荡 。 ”
我们用财报数据说话 ， 9月25日消息 ， 携程今日发布截至2020年6月30日的未经审计财务报告 ， 报告显示 ， 携程第二季度营收32亿元人民币（约合4.48亿美元）同比下滑64% ， 环比下滑33%；归属于上市公司股东的净亏损为4.76亿元人民币（约合6700万美元） ， 上个季度净亏损为54亿元 ， 去年同期为净亏损4.03亿元 。携程|疫情袭击，重压不断，努力直播带货的携程自救还有希望吗？
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财报显示 ， 携程第二季度业绩受到新冠疫情大流行的严重负面影响 。 疫情继续导致旅行需求大幅下降 。 由于在过去几个月 ， 在一些国家病毒得到了不同程度的控制 ， 有些旅行禁令得以取消 ， 消费者也更有意愿出行 ， 尤其是在本国国内旅游 。 受益于此 ， 和2020年2月和3月相比旅行相关预订有所增加 ， 但预订量仍大大低于去年同期 ， 尤其是出境游和海外市场 。 具体到营收方面 ， 携程第二季度住宿预订业务实现营业收入13亿元人民币（1.78亿美元） ， 环比上升9% ， 同比下降63% 。
中报则显示 ， 公司2020财年中报归属于母公司普通股股东净利润为-58.29亿人民币元 ， 同比下降238.46%；营业收入为78.90亿人民币元 ， 同比下跌53.19% 。携程|疫情袭击，重压不断，努力直播带货的携程自救还有希望吗？
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但是 ， 让人比较意外的是：截至9月23日 ， 包括“BOSS直播”、“周末探店”直播、“境外本地”直播在内的携程直播矩阵所创造的交易额累计超过17亿元 。 6个月来 ， 携程直播的观看人数累计超过1亿人次 。 直播间内新用户的占比超过10% ， 复购2次以上的用户占比超过60%以上 。
相比于其他旅游出行平台 ， 今年以来携程的努力可谓是有目共睹 ， 面对着巨大的黑天鹅事件 ， 携程不断直播自救 ， 那么 ， 我们到底该怎么看携程的未来呢？ 携程|疫情袭击，重压不断，努力直播带货的携程自救还有希望吗？
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02. 二、携程的未来究竟该怎么看？
面对着就在10月28日携程大规模直播的当天 ， 欧洲主要两大发达经济体法国和德国都不约而同地宣布了封城令 ， 旅游再度被迫中止 ， 面对着全球的灰犀牛 ， 携程的未来我们到底该怎么看？ 携程|疫情袭击，重压不断，努力直播带货的携程自救还有希望吗？
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首先 ， 境内外冰火两重天体现出旅游市场冰封下的躁动 。 根据文旅部的公开数据 ， 中秋国庆双节期间 ， 全国国内游客出行次数达到了6.37亿人次 ， 同比恢复79.0%；实现国内旅游收入4665.6亿元 ， 同比恢复69.9% 。 这组数字意味着国内旅游业已经恢复八成了 。 与之形成鲜明对比的是：往年万元级别的高端旅游消费中相当一部分来自于出境游 。 2019年国庆假期中国出境游超过700万人次 ， 而今年这个数字接近零！境内游和境外游的冰火两重天显得格外明显 ， 不过说实在的我们仔细观察当前旅游的特点 ， 一些冰封市场下的躁动已经在出现了 ， 携程数据显示 ， 国庆长假期间 ， 携程定制平台国内需求单同比增长75% ， 高端定制需求出现爆发增长 ， 增速达到300%；国庆租车量同比增长50%；报名私家团的游客量同比增长达100% ， 预计小团化、私密性的“私家团”将成为2021年国内旅游“新常态” 。 这其实就是我们之前反复强调的数据 ， 这就是疫情的出现深刻地改变了国人的出行旅游方式 ， 大家更愿意将钱花在更重要的品质旅游上 ， 更加注重安全、服务和私密性 ， 在这样的情况下 ， 其实旅游市场正在以一个完全不一样的方式恢复 ， 所以如此冰封的市场之下 ， 其实携程还是有一定的机会的 。


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