北京日报客户端|“双十一”商标该归谁？阿里京东分别起诉国家知识产权局
一年一度的“双十一”购物节正在进行 ， 而针对“双十一”这枚商标的归属 ， 仍存在争议 。 北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司（简称京东公司）认为“双十一”商标持有人阿里巴巴集团控股有限公司（简称阿里集团）在三年内未实际使用该商标 ， 应予撤销 。 国家知识产权局复审后认为 ， 涉案商标在广告等服务上的注册应予维持 ， 但在其余多项服务上应予撤销 。 
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对国家知识产权局的复审决定 ， 阿里集团和京东公司均表示不服 ， 两公司分别起诉至北京知识产权法院 。 今天下午 ， 围绕“双十一”商标的这两起商标行政案件在北京知识产权法院开庭审理 。
一枚商标争议两公司都坐上原告席
2011年11月1日 ， 阿里集团在第35类广告等服务上申请注册了“双十一”文字商标 ， 并于2012年12月28日获准注册 。
【北京日报客户端|“双十一”商标该归谁？阿里京东分别起诉国家知识产权局】2018年 ， 京东公司认为阿里集团在2015年11月至2018年11月的三年间 ， 没有实际使用“双十一”商标 ， 故向国家知识产权局提出撤销该商标的申请 。 
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今年5月 ， 国家知识产权局复审审查认为 ， 阿里集团对“双十一”商标在“广告；为零售目的在通讯媒体上展示商品；替他人推销”服务上进行了真实有效的使用 ， 对这部分服务上商标的注册应维持；但在“商业管理辅助；商业信息”等多项服务上没有使用 ， 故撤销其余部分服务的商标注册 。
京东公司、阿里集团对该复审决定均不服 ， 京东公司不服维持注册部分 ， 阿里集团不服被撤销注册部分 ， 两公司分别向北京知识产权法院提起诉讼 ， 请求法院判令国家知识产权局重作决定 。
今天下午 ， 两起案件开庭审理 ， 京东公司、阿里集团在两起案件中分别作为原告一方参与诉讼 ， 两案的被告均为国家知识产权局 。
京东：“双十一”属于公共语言
国家知识产权局表示 ， 复审决定是针对京东公司提出的涉案商标实际使用问题作出的 ， 不涉及商标显著性的争议 。 经审查 ， 涉案商标在指定期限内进行了使用 ， 使得相关公众可以通过上述使用知晓促销活动时间 ， 起到了广告宣传、推销的作用 。 被诉决定的作出于法有据 ， 应予维持 。
但京东公司表示 ， “双十一”是对每年11月11日购物节的一种习惯性表达 ， 现在不仅是在电商领域 ， 如教育、航空等各行各业在购物节促销活动中也都有使用 ， 全社会共同参与 ， 其应属于公共语言的范畴 ， 不应落入私权垄断的范围 。
同时 ， 京东公司指出 ， 阿里集团在举办购物节时 ， 多是与其他商标结合使用 ， 如“天猫双十一”字样 。 社会上通用的使用方式 ， 也多是在“双十一”前添加企业名称或商标 ， 以区分不同企业的购物促销活动 。 其认为 ， 这种使用的实质 ， 是在使用“天猫”商标而非“双十一”商标 。
另外 ， 注册商标是以全文字形式的“双十一” ， 但阿里集团在使用中多采用“双11”、“11.11”等表现形式 ， 这不应认定为对涉案商标的使用 ， 在2015年至2018年间 ， 阿里集团对涉案商标并未进行商标性使用 ， 故应依法予以撤销 。
阿里：我是“双十一”创始人
阿里集团主张 ， 其是“双十一”购物节的创始方 ， 2009年 ， 阿里集团首次将“双十一”运用于线上促销活动中 ， 于2011年申请商标注册并获批 。 每年的促销活动期间 ， 在广告宣传、商家促销协议、店铺装饰等环节 ， 阿里集团都会将“双十一”字样应用于参与促销活动的产品中 ， 使得消费者能够区分服务来源 ， 识别促销商品 。
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