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颜无锵|杨毅谈CBA天价罚单：赞助商要求合情合理 品牌溢价成症结所在


北京联盟_本文原题：杨毅谈CBA天价罚单：赞助商要求合情合理 品牌溢价成症结所在
近日 ， CBA天价罚单事件闹得沸沸扬扬 ， 多名球员以及教练员总共被罚款542万人民币 ， 这一高额罚单金额让球迷热议不断 。 而对于一些被处罚的球员来说 ， 他们甚至一年的薪水都不够缴纳罚款 ， 被处罚球员买尔丹的哥哥就表示 ， “按这个上面的罚款买尔丹可以回家卖羊肉串了！”
处罚力度过大 ， 并且542万元罚款中有482万是上个赛季发生的 ， 这难免让球迷不好理解 。 过去几天时间里 ， 球迷的吐槽声不绝于耳 ， 既有对赞助商的抱怨 ， 也有对联盟不作为的愤怒 。 有一些球迷甚至认为 ， “这就像是在钓鱼执法” 。
那么为什么会产生这样的天价罚单呢？著名篮球人杨毅在节目中谈到了他的看法 。
颜无锵|杨毅谈CBA天价罚单：赞助商要求合情合理 品牌溢价成症结所在
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在杨毅的播客节目中 ， 他谈到了天价罚单出台的背后故事 。 CBA公司跟赞助商都没有时间和精力去监管 ， 赞助商拿到一些赛场的照片之后 ， 会以此作为证据去追求球员的违规行为 。 由于拿到的照片时间集中 ， 所以才有了一次性开出罚单处罚多人的情况出现 。
这也就解释了为什么会出现在集体处罚上赛季违规的情况 ， 但是这样的处罚还是来得有些晚 ， 难道一整个赛季都没有发现过任何一例违规事件吗？需要注意的一个细节 ， 天价罚单对于本赛季做出的一次处罚 ， 就发生在不久之前 。
可见 ， 若要真的去监管也不是很难的事情 。
当然这并不意味着球员就没有问题 ， 更不意味着球员非常冤枉 ， CBA管理明文规定写着处罚的依据 ， 联盟罚单每一条都能够找到依据 。 联盟不去处罚 ， 又或者说球员没有学习过规定 ， 那是球员自己的事情 ， 不罚并不等于事情合理 。
颜无锵|杨毅谈CBA天价罚单：赞助商要求合情合理 品牌溢价成症结所在
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杨毅在节目中也谈到了这一点 ， “这个处罚额度确实是写在上赛季的纪律准则里的 ， 白纸黑字写得特别清楚 ， 早就下发给各支球队了 。 球队也有义务让各位运动员都知道 ， 当然 ， 看不看是你的事 ， 但是我告诉你了 。 ”
这倒是说得没错 ， 球迷质疑的地方则在于 ， 为什么不发现问题早一些处罚 ， 那样就可以避免出现后续的更多问题 。 但这也只是一句抱怨而已 ， 不可能因为别人不说就认为违规可以忽视 ， 自身意识不强也不能完全去怪别人没提醒 。
但是在这次天价罚单的背后 ， 症结到底在哪里呢？杨毅节目中重点谈到了这一问题 ， 他分析称 ， CBA的品牌价值虚高 ， 导致了联盟缺少话语权 。
颜无锵|杨毅谈CBA天价罚单：赞助商要求合情合理 品牌溢价成症结所在
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杨毅谈到品牌赞助合同的价值 ， 2012年赞助商李宁跟CBA联盟达成合作协议 ， 当时出价为5年20亿人民币 ， 而在那之前不过是一年2000万 ， 足足翻了20倍之多 。 2017年合作到期 ， 由于CBA联盟之前并未提前一年进行续约谈判 ， 导致当时的情况非常被动 。 虽然继续合作下去 ， 但是价格却有所下降 ， 但是赞助费依然不菲 。
在杨毅看来 ， CBA品牌价值并不值赞助商开出的价码 ， 他认为每年1亿元比较合适 。
也正是品牌价值虚高 ， 导致了赞助商血亏 ， 在合作过程中难免出现一些问题 。 赞助商出了大钱就很有话语权 ， 可以向CBA公司提出更高的要求 ， 所以像是穿着场所的限制、装备品类的限制都要更为严厉一些 ， 这也无可厚非 。
而不得不说的是 ， CBA公司还在上赛季闹出了乌龙事件 。 复赛之后 ， 看台上摆放各国联赛球衣 ， 当时看起来是一件很有意义的事情 ， 但是那些球衣大多数都是赞助商的竞品 。 ——CBA官方的做法都是如此 ， 怎能不让赞助商气愤至极呢？
【颜无锵|杨毅谈CBA天价罚单：赞助商要求合情合理 品牌溢价成症结所在】（文/颜无锵）


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