腾讯|两个月八台晚会，互联网的新烧钱方案
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?营销新引擎原创 · 作者｜吕玥
演唱土味歌曲《兄弟想你了》的热搜还没结束 ， 转眼间 ， 硬糖少女303的妹妹们又来到另一个舞台为成龙大哥伴舞 。
不仅仅是偶像组合 ， 近期国内大半个娱乐圈的明星们都异常忙碌 。
9月 ， 离文娱和电商都很远的百度率先办起了“好奇夜”；10月 ， 明星们刚走下短视频双巨头抖音和快手的舞台 ， 电商平台们的双十一大幕就已经拉开；而11月 ， 四大电商平台最重磅的四台晚会 ， 还将会于11月10日在五大卫视同步开演 。
从2015年天猫首次打造猫晚 ， 到如今互联网公司们的晚会扎堆出现 ， 大众对于互联网晚会早已是见怪不怪 。 而更重要的是 ， 现阶段这些晚会的嘉宾阵容、表演形式都没有太大差异 ， 同质化问题严重 。
而这也不免让人好奇：请明星、办晚会都是要花“大价钱”的事 ， 互联网公司办晚会到底是要图什么？当大众已经司空见惯甚至已有疲倦感时 ， 这个钱拿来做晚会营销到底还值不值？
从“颁奖”到“大拼盘”大多数人对互联网晚会的印象是从2015年天猫举办的“猫晚”开始 ， 但第一个吃螃蟹的公司其实是新浪 。
事实上新浪从门户时期就开始办会 ， 从形式上来看更偏向于颁奖礼 。 2005年1月12日 ， 新浪举办了2004网络中国年度评选颁奖晚会（也被称为“2004微博之夜”） ， 新浪网对此进行了全程视频图文直播 ， 同时四天后该晚会也在东方卫视播出 。
2004网络中国年度评选颁奖晚会部分奖项
新浪的这台颁奖晚会共颁出了18个奖项 ， 涉及领域极其广泛 ， 包括为演员、歌手、导演、作家、运动员、影视作品 ， 甚至是某个城市 。 通过这一方式 ， 新浪想要展现出的是自身的庞大用户体量以及在行业内的影响力优势 。
有同样目的的还有搜狐视频 。 2011年10月 ， 搜狐视频举办“2011秋季搜狐视频电视剧盛典” ， 搜狐CEO张朝阳将晚会称之为是“为影视作品提供了新的评判标准” ， 因为大众能够以播出排行榜、明星流行度和搜索量直接判断影视作品的热度 ， 而自家的门户网站、视频网站以及搜索引擎都在提供这些信息 。
2011搜狐电视剧盛典
但在这之后 ， 长视频行业几经风云变幻 ， 搜狐视频逐步落后于站上第一梯队的优酷、爱奇艺和腾讯视频 。 爱奇艺从2015年开始举办“尖叫爱奇艺之夜” ， 腾讯视频的“星光大赏”也随后出现 。
就在同一年 ， 天猫以“双11狂欢夜”开启了另一种晚会玩法——不再为明星颁奖 ， 而是让明星在表演节目后 ， 发放可以在购物时用到的优惠券和红包 。 为了更进一步强调“互动感” ， 天猫还想出了不少新玩法 。 例如让明星在亿万观众面前抽中某一参与互动游戏的用户喊出他的名字 ， 让点赞多的用户头像出现在晚会大屏上等等 。
2015首届天猫“双11狂欢夜”
除此以外 ， 天猫也以极其豪华的演出阵容拉高了大众对“猫晚”的关注度 。 有不仅冯小刚做导演、高晓松做监制、湖南卫视做制作 ， 邀请明星也更加全球化 ， 包括Adam lambert、Rain等等 。 据媒体报道 ， 仅Adam lambert一人的出场费就达到750万 。 这样的豪华阵容 ， 也让天猫在收视率上打赢了同样举办晚会的京东 。
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