在线|电商巨头成扩大内需新引擎 在线新经济为中国品牌崛起开路
_原题为 电商巨头成扩大内需新引擎 在线新经济为中国品牌崛起开路
10月31日深夜11点40分 ， 王妮和她的闺蜜们在群里热烈讨论着李佳琦直播间的商品 ， 执着蹲守在李佳琦直播间的她们为的只是11月1日0点 ， 做一个“霸气”的“尾款人” 。 其实 ， 这一天 ， 除了蹲守在淘宝的“王妮”们 ， 还有无数个蹲守在拼多多、京东、苏宁、唯品会等各家电商平台的消费者 。 经历了2020年大半年的消费低潮 ， 今年双11的到来无疑是一次消费的爆发 。
艾瑞咨询最新发布的《2020年中国11.11网络消费信任洞察报告》显示 ， 41%的网购用户表示2020年双11的花费会多于2019年 ， 参与活动种类多、平台优惠力度大及愈发习惯网购是消费增加的主要原因 。 金融研究院院长管清友在接受媒体采访时曾表示 ， “提高内需不仅仅是刺激消费那么简单” 。
中国社科院世经政所研究员徐奇渊也同样表示 ， 内循环实际上是超越供求 ， 是包括生产、分配、流通、消费各个环节的循环畅通 。 从国内来看 ， 尽管同样受到疫情冲击 ， 但经济基本盘未变、发展空间仍然巨大 ， 国内经济政策仍大有可为 。
文章图片
助力中国经济
拼多多为中国制造产业带转型助推
“一年半时间 ， 参与拼多多‘新品牌计划’定制研发的企业已经超过1500家 ， 累计推出定制化产品达4000多款 ， 订单量突破4.6亿单 ， 今年三季度日均定制化商品销售量超过200万单” ， 伴随用户高速增长及与产业带合作深入 ， 拼多多“新品牌计划”已成中国制造产业带升级转型重要推手 。
为助力制造业 ， 10月22日 ， 拼多多宣布全面升级2018年底启动的“新品牌计划” 。
升级后的“新品牌计划”将在四个方面加大力度扶持新品牌 。 2021年-2025年扶持100个产业带 ， 订制10万款新品牌产品 ， 带动1万亿销售额；从头部代工企业为主 ， 扩展到为全中国优质制造企业服务 ， 数量从1000家提升至5000家；百亿补贴、秒拼事业群等拼多多强势资源加入“扶持资源包” ， 为企业提供定制化品牌推广方案；从帮助代工企业孵化自主品牌 ， 升级为代工企业自主品牌培育、知名品牌子品牌打造、新锐品牌扶持、国货老品牌再造等四种模式 。
10月21日 ， 瞭望智库发布题为《在线新经济加速内需循环 ， 助推中国品牌崛起》的产业研究报告 ， 报告指出 ， 内需是我国经济发展的基本拉动力 ， 消费是经济稳定运行的压舱石 。 《报告》认为 ， 在线新经济为中国品牌创造了新的崛起路径 。 在线新经济为消费经济内循环提供了链接纽带 ， 以拼多多为代表的新数字平台成为扩大内需的新引擎 。
拼多多是中国制造品牌崛起与消费潜力释放的重要赛道 。 区别于传统欧美品牌“定位-广告投放-分销赚取溢价”的模式 ， 中国新品牌与拼多多等新电商平台共同探索出了一套“消费者定制-补贴让利-规模出货赚取利润”的新模式 ， 让中国消费者享受中国制造红利 。
服务型消费助力内循环
京东“商品+服务”成新动能
在京东11.11全球热爱季启动发布会上 ， 京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在发言中表示 ， 今年的京东11.11将为用户打造低价好物的主场 ， “双百亿计划”让消费者“省上加省” ， 在此期间将带来超2亿件5折商品、超3亿件新品 。
促销玩法上 ， 今年京东11.11主推可跨店铺、全品类使用的头号京贴 ， 让消费者感受到诚意满满的优惠 。 从11月1日到11月11日每天两档头号京贴——每满300减40、每满1000减60 ， 还可在支付预售商品尾款时叠加使用 。
根据京东11.11的“开门红”战报数据显示 ， 首日成交额同比增长超90% ， 同时在房屋装修、上门洗护、汽车保养、医疗健康等多个领域的服务型消费也都实现了三位数的同比增长 。
从正品好货到品质服务 ， 消费者对于京东有了更新、更全面的认知 。 而在这背后 ， 其实是京东从以商品型消费为主 ， 向“商品+服务”消费双轮驱动的战略进阶 。 同时 ， 这也体现出了京东在助力经济内循环过程中所形成的新动能 。
实际上 ， 京东一直以来都是以有品质保障的商品 ， 高效的物流、极致的服务体验 ， 给人留下深刻印象 。 对于这一印象 ， 至今京东也在继续深化 。
以京东超市为例 ， 在今年的京东11.11 ， 京东超市在支持贵必赔、晚必赔和免费上门取退三大基础服务的同时 ， 还推出了宠物口粮“不爱吃就退”等特色服务 。 京东生鲜更一举提出“壕敢赔”计划 ， 主打“优鲜赔-只赔不需退” ， 以及“化冻就赔”、“死亡就赔”、“配送延时就赔”等九大售后赔付服务 。
文章图片
以极致的服务带动消费 ， 激发消费者的新兴需求 ， 让企业克服了单纯商品交易的局限性 ， 凭借差异化的服务 ， 找到了新的增长曲线 。
【在线|电商巨头成扩大内需新引擎 在线新经济为中国品牌崛起开路】成都商报-红星新闻采访人员 郭晶晶
推荐阅读
- 疾病|泰康在线发布行业首个疾病管理体系 探索服务+控费双赢新路径
- 双十一|阿根廷跨境电商瞄准中国“双十一”
- 兴趣|百度双十一搜索大数据背后，藏着整个电商产业新格局
- 零售|潮州精品“京”喜亮相 借力电商开启无界零售新模式
- 沃尔玛|从零售业巨头到电商新贵 ，沃尔玛转危为机
- 坦克|长城汽车“坦克”平台来啦！AI互联+OTA在线升级等你来唠“科”
- 开了电影|张国立重庆大学演讲，直夸吴亦凡演技在线，《老炮儿》表演优秀
- 消费者|4982亿元+2715亿元，双11战报助力！中概电商股涨声一片，消费者吐槽：算不清各种优惠
- 周小川|央行原行长周小川：互联网科技巨头掌控大量数据，形成垄断抑制公平竞争
- 薅羊毛|北京：电商平台遭遇“薅羊毛”软件恶意攻击，损失惨重