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“新旅游”更重品质和文化

“新旅游”更重品质和文化
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旅游观正在发生迭代升级 ， 人们不再一味追求观光景点的密度 ， 而是享受度假慢生活、更重旅游的品质和文化内涵 。
10月底 ， 重庆市黔江区冯家街道寨子社区阿蓬江畔的100多亩格桑花盛开 ， 五颜六色的花朵汇成绚烂的花海 ， 把民居、江河、村寨、公路掩映成一幅画卷 ， 吸引了众多游客前来赏花游玩 。 “已经开始期待下一次乡村度假！”重庆市民刘洪说 。 透视当下的旅游消费市场 ， 度假游、文化游、品质游等已成为市场新趋势 ， 也正加速推动“新旅游”时代到来 。
“新旅游”更重品质和文化
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图为10月20日 ， 北京 ， 游客在国家博物馆内参观玉器文化展览 。 采访人员王伟伟摄
“慢生活”度假游受青睐
【“新旅游”更重品质和文化】溯溪、写生、徒步、登山 ， 享受悠闲的田园生活——避开热门景区 ， 前往乡村度假 ， 是当今不少游客的出游新选择 。
“爬山、涉水、看日出 ， 我们玩得很开心 ， 是累并快乐着 。 ”刘洪说 ， 这种亲近自然、慢悠悠的度假方式很适合一家人出行 。
重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏说 ， 从简单的观光游到停留天数长、消费相对高的度假旅游的转变 ， 是一个很好的趋势 ， “人们不再一味追求观光景点的密度 ， 而是享受度假中的‘慢生活’ ， 这是我国旅游观发生迭代升级的前奏 。 ”
正如重庆缙云山清欢渡民宿老板张女士所言 ， 这两年很多游客的心态正在从旅游向度假演变 ， 从“世界那么大 ， 我想去看看”转为到乡下“慢游” ， 大家更想参与到农家乐里 ， 融入农村生活中 ， 自己采摘、做饭……
“国内旅行向休闲度假转变是大势所趋 。 越来越多的人倾向于在同一城市多住几天 ， 像当地人一样生活 ， 发掘当地深度美景 。 ”携程网重庆分公司相关负责人张大伟表示 。
文化成为旅游“主引擎”
据中国旅游研究院调查数据显示 ， 今年国庆假期 ， 有85%的游客参与了各类文化休闲活动 ， 其中参观历史文化街区、博物馆、美术馆的游客比例分别为41.8%、40.5%和27.1% 。
国庆期间 ， 仅重庆市各大博物馆举办的60多项展览及社会教育活动 ， 观众就达18万人次 。 全市开展非遗项目宣传教育活动超过340余场次 ， 服务群众46.8万余人次 。 10月中下旬 ， 在川剧传承的重要阵地雍溪古戏楼举行的重庆大足川剧文化艺术节 ， 吸引了3万多戏迷前来观赏变脸吐火等精彩演出 。
前段时间 ， 在重庆拍摄的网剧《风犬少年的天空》备受关注 。 相关数据统计 ， 仅2019年以来就有300多个剧组在重庆拍摄取景 。 “重庆因地形立体交通方式多元 ， 是名副其实的山水融合之城 。 ”驴妈妈旅游网目的地部门负责人柴榛就表示 ， 电影文化展示了一个城市的生活方式 ， 在游客眼中是别样的旅游体验 。 “跟着电影去旅行” ， 重庆的打卡地图还在不断更新 。
奇创全域旅游与文旅融合中心总经理刘宇楠认为 ， 电影让景区景点“走红” ， 但是若要让热度持续还要打通旅游产业链的各个环节 ， 研发游客体验消费的演变规律 ， 从被动到主动引领消费需求 ， 真正打通从“规划-营销-运营”一体化的全产业链 ， 才会让旅游消费摆脱“网红短效”的特征 ， 真正走向与人们休闲消费偏好相匹配的可持续发展模式 。
“在文化旅游融合的趋势之下 ， 重庆更要注重在旅游产业中融入文化元素 ， 还应不断完善文旅产业链 ， 让游客停留时间更长、体验更佳 。 ”重庆中旅集团总经理廖伟说 。
品质才是旅游业的灵魂
日前 ， 重庆融创文旅城开业迎宾 ， 该项目总投资高达550亿元 ， 成为重庆文旅项目新地标 。 此处游玩项目众多 ， 无论男女老少都可以在这里找到属于自己的享受 。 据统计 ， 刚过去的“十一”黄金周 ， 重庆融创文旅城共接待游客约90万人次 ， 实现旅游综合收入5000万元 。
采访人员在采访中发现 ， 国庆假日期间 ， 重庆主打生态、康养的南川金佛山接待游客5万人次 ， 同比增长6.7%；以精品化为特色的北碚缙云小住、清欢渡、陶乐等民宿一房难求 ， 入住率达100% 。
重庆市文化旅游委数据显示 ， 在疫情防控常态化、消费升级的背景下 ， 品质游已取代走马观花式旅游 ， 成为市场新方向 。 游客更加注重品质和体验 ， 愿意为高品质、好服务买单 。
“旅游已成为一种流行的生活方式 ， 但品质才是旅游业的灵魂 。 旅游业的供给侧改革 ， 实际是要建设一个品质有保障、服务有差别的体系 ， 只有高品质者才能成为市场赢家 ， 在竞争中占得先机 。 ”重庆市文旅委副主任秦定波如是说 。


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