如愿SAAS|双11，对商家来说为什么不香了？网易严选退出双11美团低调不参与频创销售神话的双11，为什么不香了？
北京联盟_本文原题：双11 ， 对商家来说为什么不香了？
不知道从什么时候开始 ， 我们渐渐习惯把11月11日这天 ， 当作全民狂欢的购物节 。 双十一网购狂欢节源于淘宝（天猫）2009年11月11日举办的促销活动 ， 虽然当时参与的商家数量和促销力度有限 ， 但营业额远超预想 。 双11自此成为天猫举办大规模促销活动的固定日期 。
在双11发展的过程中 ， 不断有线上商城主动参与其中 。 至今 ， 已成为电商平台的年度盛事 ， 并逐渐影响到了国际电子商务发展的走向 。
双11套路 ， 是近几年双11活动时期高频热议的话题 。
定金膨胀翻倍、支付尾款满减、购物津贴、养猫游戏、笔笔返利…
眼花缭乱的玩法 ， 让消费者直呼看不懂 。 “折扣力度越来越小” ， “玩法越来越复杂” ， “不拿计算器的定金人数学都好”等声音此起彼伏 。
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2020年 ， 是双11走过的第11年 。 双11好像没有那么热闹了 。 消费者没因为复杂玩法抛弃的双11 ， 部分商家却先放弃了 。
网易严选退出双11 11月4日 ， 网易严选发布公告称 ， 将退出“鼓吹过度消费、为销售数字狂欢”的双十一 。
公告称 ， 今年双十一 ， 网易将不做复杂优惠玩法 ， 但会实施全年力度最大的补贴 ， 一些商品支持“价保一整年” 。 文中还特地提到友商 ， 表示网易“没有养猫盖楼、组队PK、手势地图” ， 希望玩家不要被复杂的玩法套路 。 网易还表示 ， 今年双十一将不发战报 ， 不为销售额开庆功会 ， 只庆祝用户的好评 。
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美团低调不参与 相比于网易严选的高调硬刚 ， 阿里饿了么竞争对手美团的退出就显得格外低调 。 在饿了么双11百亿补贴活动的猛烈冲击下 ， 截止目前 ， 美团官方依然没有任何表示 ， APP也没有任何双11的字样 。 2020年的双11 ， 美团决心不参战 。
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频创销售神话的双11 ， 为什么不香了？ 网易严选退出双11给出的官方理由是“玩法复杂” ， “过度消费” 。 在商言商 ， 利不存商不在 ， 商的本质就是盈利 ， 作为企业主都清楚地知道这不是它退出双11混战的真实原因 。 而且细心观察会发现 ， 不只网易和美团这些大平台不参与双11 ， 淘系上大多数中小商户也不再参与双11的活动了 。
究竟是什么导致商家和平台纷纷退出双11？
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流量价格高昂
双11活动期间 ， 无论是平台的推广亦或是商家店铺的曝光 ， 都需要大笔推广费用支出 。 因为双11天猫淘宝是核心战地 ， 消费者习惯在天猫购物 。 其它平台想要在此时抢夺用户 ， 就要付出更多的广告费用 。 在淘系里的中小卖家 ， 情况也不容乐观 。 双11流量抢夺异常激烈 ， 想要获得好的展示位 ， 也需要大笔资金的投入 。
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优惠商家承担
双11之所以能让消费者疯狂 ， 最重要的原因是价格 。 双11购物节初期阶段 ， 商品非常优惠 ， 这得益于平台的补贴 。 商家与消费者双赢 ， 平台自然吸引了大批的流量 ， 但补贴只是暂时的 ， 现在的优惠平台不愿再负担 ， 这就大大增加了商家的成本 。 很多商家在双11期间不仅不能盈利 ， 甚至还会亏损 。
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