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集成灶观察|栢塑不光有诗和远方，还有理想-（文案先生）


北京联盟_本文原题：栢塑不光有诗和远方 ， 还有理想-（文案先生）
优秀的文案 ， 或许在视觉上能让我们过目不忘 ， 或许在声音上能让我们拥有美的享受 ， 但无论是哪一种 ， 总是能让我们产生一些不一样的感
【集成灶观察|栢塑不光有诗和远方，还有理想-（文案先生）】觉 。 这些小小的“不一样” ， 最终会促成购买行为 ， 有的还能植入消费者 精神层面 ， 影响其价值观 。
有人说：“21世纪没有诗人 ， 他们都藏在广告公司里做文案 。 ”
品牌沿用多年的口号、传遍大街小巷的广告语、发至各大媒体的文章、 网络流行的话题 ， 几乎都出自文案 。
集成灶观察|栢塑不光有诗和远方，还有理想-（文案先生）
本文插图
栢塑 ，栢塑科技 ， 栢塑宝 ， 浙江栢塑

文案的价值 ， 就是让那些“其貌不扬”的产品 ， 都展现出“闪闪动人”的一 面;让那些己扬名在外的产品 ， 江湖地位得到巩固或提升 。 说白了 ， 就 是增加产品的附加值 ， 让一瓶成本几分钱的矿泉水可以愉快地卖到30 元 ， 这就是文案的价值 。 比如台湾左岸咖啡的文案：
◎下雨喝一下午咖啡聊赖的午后 ， 我独自走在蒙巴那斯道上 。 突然下起雨来 ， 随手招了一辆计程车 ， 满头白发的司机问了三次“要去哪”我才回过神 。 “到.....”没有预期要去哪儿的我 ， 一时也说不出目的地 。 司机从后照镜中看着我说：“躲雨? ”我笑着没回答 。
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雨越下越大 ， 司机将车停在咖啡馆前要我下车 ， 笑着说：“去喝杯咖啡 吧! ”然后挥手示意我不必掏钱了!来不及说谢谢 ， 计程车己回到车队 中 。 走进冷清的咖啡馆 ， 四名侍者围坐一桌闲聊着 ， 看到我后立刻起 身 ， 异口同声地说：“躲雨? ”我笑着不知该如何回答 。
午后一场意外的雨 ， 让我一下午见识了五个会“读心术”的人 ， 喝了一下 午的咖啡 。
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左岸咖啡的广告文案刺激消费者产生一种身临其境的感觉 ， 也正是这种 刺激 ， 让左岸咖啡在广告推出的第一年创造了400万美元的业绩 。
文案人不是段子手 ， 却有着段子手般的聪慧与豁达;文案人也不是作家 ， 却要具备作家一样细腻的笔触.....互联网时代 ， 对文案人的要求更高 ， 要懂产品、懂经营、懂管理.....因为样样都会才能更好地为产品服务 ， 写出优秀的文案 ， 提高消费者与文案的黏度 。
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但文案人似乎普遍工资不高 ， 其实这是一个行业现象 ， 任何处于行业基 层的工作人员工资都不会高 ， 然而如果能写出带动产品销量的好文案 ，那收入就很可观了 。 比如童书妈妈三川玲曾说 ， 最早她的一篇文章几十 元 ， 后来几百元 ， 再后来20000元 ， 靠的就是粉丝们强有力的购买力 。


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