快手|快手奔赴IPO背后：“狼来了”故事成真 资本市场观望其商业化可能
图片
经济观察网 采访人员 钱玉娟在跑步奔向IPO的路上 ， 快手试图与抖音拉开距离 。
11月5日下午有消息称字节跳动计划将抖音、今日头条、西瓜视频这三大业务打包赴港上市 。 然而 ， 也就几小时后 ， 香港联交所方面率先拿到了快手递交的招股书 。
尽管募资金额和具体的IPO时间表未做公布 ， 但快手确实打破了传闻 ， 真正扔出了IPO的靴子 ， 距离成为“中国短视频第一股”又近了一步 。
“狼”真得来了
从2017年首次被传赴美上市起 ， 几乎每年的科技互联网领域都会传来一次关于“快手IPO”的消息 ， 上市地要么香港要么美国 ， 就像“狼来了”的故事 ， 每次都在快手官方的否认稿中 。
众所周之 ， 快手虽早早闯入了短视频行业 ， 但“后来者”抖音一直与之不相上下 ， 甚至成为这个赛道中的两强 。
不同的是 ， 快手在公域流量价值尚未被完全开发的前提下 ， 通过“去中心化”的运营模式 ， 为中腰部内容创作者以及长尾用户提供私域流量 ， 从而获得了商业化增长 。
9月末时 ， 快手高级副总裁马宏彬曾给出一组快手商业化的数据 ， 今年1-8月 ， 快手商业化营收较去年同期增长2.5倍 ， 头部客户新增2.6倍 。
基于高速的商业化增长 ， 快手在10月末被曝出将在明年一季度在香港上市 ， 间隔也就几天 ， 10月26日 ， 竞争对手抖音也被曝出“计划在香港独立上市” 。
当外界将目光聚焦在中国短视频第一股将花落谁家之际 ， 两极相竞 ， 让快手的IPO进程“迫在眉睫” 。
招股书中显示 ， 快手2017年-2019年的营收分别为 83 亿元、203 亿元、391 亿元 ， 2020年上半年实现收入253亿元 ， 同比增长48% 。
但电子商务研究中心高级分析师莫岱青也注意到 ， 在营收保持增长的同时 ， 快手的亏损面也在扩大 。 数据显示 ， 2017年-2019年及今年上半年 ， 快手净亏损分别为200亿元、124亿元、197亿元及681亿元 。 她对经济观察网采访人员说到 ， “亏损扩大的背后是快手为抢夺流量进行了大量营销 。 ”
招股书显示 ， 快手在今年上半年的推广及广告开支达132.8亿元 ， 较去年同期增超4倍 ， 相较2017年全年12.6亿元的营销开支而言 ， 竟然翻了10倍之多 。 官方表示这笔费用主要用在了快手极速版推广和品牌营销上 。 不容忽视的是 ， 仅今年上半年以来 ， 包括周杰伦、杨幂在内的演艺明星们纷纷入驻平台 ， 在提升快手品牌影响力的同时 ， 也使其营销开支飙升 。
“在大量营销烧钱过后 ， 快手也亟需‘破圈’ 。 ”不过莫岱青认为 ， 即便上市后 ， 快手仍需面临如何扭亏为盈问题 。
另外 ， 泛海集团负责战略投资的某高管接受经济观察网采访人员采访时表示 ， 在短视频与各行业深度结合的未来还没到来前 ， 当下整个短视频领域都还处于流量竞争阶段 。 “字节跳动若整体上市 ， 综合实力与未来的整合能力 ， 都远大于快手 。 ”他觉得字节跳动整体上市的概率大一些 ， “与阿里、腾讯在第一集团PK”,比较来看 ， 虽然快手的实力不敌字节跳动整体 ， 但却可以“抢个短视频第一股的名头” 。
多条腿走路
最早起源于一款由个人开发的GIF制作软件 ， 后发展至今已有9年的快手 ， 在递交上市申请后 ， 其商业版图首次全面且清晰地向外界展开 。
“我是谁？”快手在招股书中对自己做出定位：全球领先的内容社区和社交平台、全球以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户计最大的直播平台 。
毫无疑问 ， 作为短视频平台 ， 快手最赚钱的业务是直播 。 招股书显示 ， 快手直播业务收入从2017年的79亿元人民币增长到2019年的314亿元人民币 。 截至6月30日 ， 快手在2020年获得直播收入达173亿元 ， 这个数字几乎是快手在过去半年里营收数据的一多半 。
推荐阅读
- 爱集微APP|热像科技拟A股IPO 已进行上市辅导备案
- 爱集微APP|存储芯片提供商佰维存储拟A股IPO 已进行上市辅导备案
- 爱集微APP|游戏外设制造商景创科技拟A股IPO 已进行上市辅导备案
- IPO早知道|游戏外设制造商景创科技启动上市辅导，8月获翊翎资本数千万投资
- 爱集微APP|三星材料供应商莱尔科技科创板IPO成功过会
- |如何盈利：“快手们”的终极拷问
- 邦投条|高瓴资本接盘安全套品牌“杰士邦”预加速IPO，安全套是不是一门好生意？
- 快手|《2020快手电商生态报告》：商家数增长74%，买家数增长68%
- 智能装备|水下智能装备企业深之蓝完成2亿元Pre-IPO轮融资 春华资本领投
- Airbnb|为避开美大选争议 短租网站Airbnb推迟提交IPO招股书