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ZAKER生活|“吊车尾”的茨城县用6年翻盘，日本地方创生有奇招

◆《日本新华侨报》总主笔蒋丰
ZAKER生活|“吊车尾”的茨城县用6年翻盘，日本地方创生有奇招
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“魅力研究所”是一家民间调查机构 ， 每年秋季都会发布日本都道府县排行榜 。 在今年新鲜出炉的排行榜上 ， 茨城县跃升了5位 ， 排名第42 ， 终于摆脱了连续7年的“吊车尾”身份 。 这一显著变化 ， 立即引起日本舆论的关注 ， 日媒纷纷发问：它是怎么做到的？
【ZAKER生活|“吊车尾”的茨城县用6年翻盘，日本地方创生有奇招】尤记得 ， 2019年的日本都道府县魅力排行榜发布之后 ， 面对茨城再一次不出意外的“吊车尾” ， 茨城县的网友自己先调侃起来：
——你问茨城有什么代表性的东西？
——有吗？没听说过！要说茨城最大的特色 ， 就是没有特色！
都道府县魅力排名的调查 ， 始于2009年 ， 通过网络问卷的形式展开 。 今年的调查在6月24日至7月20日之间举行 ， 选取20岁到70岁之间的网友作为受访对象 ， 设置的问题包括旅行感受、移居意愿等 ， 参与调查的网友共有3万1734人 。
调查由“您对某某都道府县印象如何”展开 ， 回答共分“非常有魅力”“比较有魅力”“一般般”“比较缺乏魅力”和“完全没有魅力”5个选项 。 认为茨城县“非常有魅力”和“比较有魅力”的受访者占比从去年的16.5%增加到21.3%茨城是如何做到成功翻盘的呢？日媒就此现象采访了该研究所的所长田中章雄 。
首先 ， 茨城紧紧把握时机 ， 变逆势为优势 。 受新冠肺炎疫情影响 ， 日本政府要求自肃 ， 人们开始蹇足闭户 ， 什么东照宫、宇都宫 ， 都没有吸引力 。 而且 ， 人们通过居家烹饪发现 ， 茨城县盛产水果蔬菜 ， 这些农林产品为茨城赢得了好感和关注度 。
其次 ， 不惜血本 ， 加大广告投入 。 与茨城有关联的电视剧、电影、动漫和网络游戏频频发力 ， 帮助茨城聚人气 。 该县制作了约1万条介绍本地风光和特产的视频 ， 投放在网络上 ， 又配合时下最流行的游戏“动物之森” ， 借势发力 。 同时 ， 邀请从当地走出来的明星做代言 ， 并以“自黑”“自嘲”的方式 ， 在网络上引起话题 ， 激起网友关注 ， 赢得大量好感 。
再次 ， 兼容并包 ， 以开放的态度面对外来事物 。 有意思的是 ， 茨城县还是日本48个都道府县中 ， 第一个采用抖音小视频进行宣传的自治体 。 茨城的哈密瓜产量位居日本第一 ， 受疫情影响 ， 其他地方的游客不能前往茨城体验采摘的乐趣 ， 当地人就把哈密瓜的视频发布在网络上 ， 赚足眼球 。
东边日出西边雨 。 栃木县知事福田富一在得知该县成为今年的最后一名时 ， 赶到东京面见研究所负责人 ， 直抒胸臆地表达了自己的困惑：2015年时 ， 栃木县还在排行榜上稳居35名 ， 并将晋升到25名作为目标 ， 为此付出了很多努力 。
知事和县民都感到不解 ， 明明栃木县拥有世界遗产日光东照宫 ， 还有鬼怒川温泉、那须盐原等旅游名胜 ， 为什么还会输给邻居茨城县？他们纷纷举出有力的证明：东北新干线在栃木县设有宇都宫、小山、那须盐原三个站；从东京站到宇都宫站只需要50分钟 。
茨城县民则反驳说 ， 我们有日本第一廉航LCC的专属机场——茨城机场 ， 每年不仅吸引众多韩国和中国游客 ， 有有很多国内旅客从这里飞往神户和福冈 。 况且 ， 从茨城的水户站到秋叶原只要46分 ， 你们比得了吗？
“水户纳豆名扬四海、享誉全球！”“现在谁还吃纳豆啊 ， 宇都宫饺子和佐野拉面才受欢迎呢！”诸如此类的争论 ， 不绝于耳 。
口水战似乎毫无意义 。 既然是排名榜 ， 就一定会有第一名和最后一名 ， 排名起到一种激励的效果 ， 更重要的是催生地方城市的活力 。 茨城县知事大井川特意向暂居末位的栃木县致以慰问：“吊车尾”的感受 ， 我太懂啦！不要灰心 ， 明年藤花盛开时节 ， 太阳照在东照宫上 ， 栃木县或许又会发现新亮点 。
同属北关东地区的群马县 ， 较去年默默的提升了5个名次 ， 此番排名40位 ， 出过4位战后首相是其宣传亮点 。 栃木和茨城与其争着把最后一名的帽子甩给对方 ， 不如拉上群马 ， 加强联动 ， 携手进退 ， 资源共享 ， 合力拉动日本北关东地区旅游热度 ， 为地方创生添彩增色！


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