网易退出双11大战:是狂欢中的清醒还是反向营销
网易严选退出双十一大战：是狂欢中的清醒还是反向营销？网易严选4日晚发文宣布退出今年的双十一大战 。 网易严选表示 ， 今年双十一 ， 将不做复杂优惠玩法 ， 但会有全年最大力度补贴；不发战报 ， 不再为销售额开庆功会 。（11月5日 中国新闻网）此消息一出 ， 迅速引来舆论关注 。 部分网友认为 ， 网易严选这一举动 ， 是在向繁琐复杂的双十一促销活动说“不” 。 直截了当的大力度补贴、部分商品长达一年的保价承诺等等 ， 可以大大节约消费者的时间精力 ， 让双十一回归至最简单直接的促销功能 。 但也有网友指出 ， 网易严选退出双十一大战 ， 并不等于退出双十一 ， 它的这则声明 ， 看似在呼吁消费者回归简单理性的消费 ， 实际上打的却是一手“逆向营销”牌 。的确 ， 网易严选的这一举动属于“以退为进” ， 无论其如何标榜自己是在呼吁消费者回归简单、真实 ， 它实际采用的“全年最大力度补贴”“保价一整年”等促销手法 ， 仍是为了让消费者掏钱 ， 扩大交易额 。 网易严选看到了新的市场商机 ， 翻新了广告营销策略 ， “反着说”的话术让人耳目一新 ， 迅速建立起部分消费者对其的好感度 。尽管如此 ， 网易严选却抓住了消费者的“痛点” 。 无论是形式多样的店铺活动 ， 还是养猫盖楼、组队PK等官方玩法 ， 越来越多的人开始意识到 ， 在“注意力经济”盛行的今天 ， 自己所花在这些活动上的时间精力过多 ， 活动最后得到的回馈与之相比根本不值一提 。 人们看似是在为了节省自己的成本 ， 实际上无形中所付出的价值要更多 。 而跨店满减、笔笔返红包 ， 实际上都是在利用大众“想要以更少的成本获得更多价值量” 的消费心理 ， 使人们更加容易冲动消费 ， 无意中购买大量对自己无实际用途的商品……在买卖这一过程中 ， 交易双方始终都存在不可逆转的信息差 ， 卖家永远掌握着信息主动权 ， 买家永远属于信息劣势方 。 样式繁多的促销活动 ， 不过是商家们为了促进消费而玩的花样 ， 人们一旦消费 ， 终究不可能达到真正意义上的“占商家便宜” 。双十一期间 ， 各方的不断造势、各个活动带来的“大力度”折扣 ， 各品牌或平台方不断翻新的营销话术 ， 都在飞速地营造出一场盛大的“狂欢”盛宴 。 烟花虽美 ， 却也易逝 ， 狂欢过后 ， 是谁真正一言不发却满载而归 ， 而谁又看似风光实际两手亏空？来源：红网作者：顾宇凡
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