备忘录|持续看好中国市场,恒天然与进博局签订三年参展备忘录( 二 )
疫情加速数字化转型
在贸易自由化和经济全球化的背景下 , 进博会作为国内外优秀企业的交流平台 , 影响越发深远 , 连续三届参加进博会也让恒天然收获颇丰 。
作为新西兰最大的企业及乳业代表 , 恒天然与中国市场渊源深远 。 1973年 , 新西兰乳业代表团访问中国 , 恒天然成为最早一批进入中国市场的外企之一 。 40多年来 , 大中华区已成为恒天然全球最大、最重要的市场 , 占整个恒天然全球销量约1/4 。 受益于大中华区业绩增长 , 恒天然2020财年营业收入210亿新西兰元 , 增长11亿新西兰元;税后利润为6.59亿新西兰元 , 增长13亿新西兰元 。
在消费端 , 恒天然借助100多个分销商线下渠道 , 进入中国近300个地级城市和超万家门店;在餐饮领域 , 自4年前通路变革战略落地以来 , 恒天然餐饮服务业务的服务网络已触达350多个中国城市 , 并以每年30-40个城市的速度在增长;恒天然旗下乳原料品牌NZMP推出的益生菌业务及干酪类、乳蛋白类产品迅猛增长 , 出现在更多代餐和健康食品中 。
对于后疫情时代中国市场的发展前景 , 周德汉表示 , 疫情提高了消费者对健康、营养、免疫领域的关注度 , 也加速了企业的数字化转型 。 在消费品端 , 恒天然会重点布局益生菌等健康、免疫力食品 , 同时关注老年人口健康需求等细分和高端市场 。 在数字化转型方面 , 恒天然将进一步运用区块链进行产品的数据交流 。 目前 , 恒天然大中华区线上销售占比已超一半 。
新京报采访人员 郭铁 摄影 郭铁 图片来源 企业供图
【备忘录|持续看好中国市场,恒天然与进博局签订三年参展备忘录】编辑 李严 校对 李项玲
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