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Inditex|业绩缩水、败退中国市场，疫情影响下的“快时尚”们还好吗？

新京报讯（采访人员 郑艺佳）今年以来 ， Superdry挥别中国大陆市场、Old Navy全线退出、C&A出售中国业务……长期以来 ， 快时尚产品不符合中国消费者的体型和偏好、未能融入国内电商环境、本土化营销欠缺等问题 ， 在新冠肺炎疫情影响下 ， 成为快时尚“败退”中国市场的催化剂 。
6月18日 ， 英国潮牌Superdry发布公告 ， 宣布已与中方合作伙伴赫基集团达成协议 ， 收回Superdry在中国市场的控制权 ， 并退出了与赫基集团成立的合资企业 。 Superdry方面称 ， 这一决定是集团转型的一部分 ， 而新冠肺炎疫情的暴发加速了相关进程 。
6月24日 ， Superdry通过官方微博等渠道在中国市场发布这一消息 ， 此时距离该品牌进入中国仅过去四年时间 ， 而期间业绩始终亏损 。 Superdry在公告中称 ， 因新冠肺炎疫情影响 ， 品牌将暂别中国大陆市场 。 自7月起 ， Superdry陆续关闭自营专卖店及品牌电商 。 彼时 ， Superdry在中国拥有25家直营店和41家特许经营店 。
据Superdry 2016年财报 ， Superdry与赫基集团原本签有为期至少10年的合作协议 ， 日常业务运营由赫基集团负责 ， Superdry则专注于策略方向、品牌支持、设计服务等 ， 预计总投资1800万英镑 。 而在本次公告中 ， Superdry CEO Julian Dunkerton表示：“从长期来看 ， 中国市场拥有巨大的潜力 。 但随着人们消费方式的变化 ， 我们有必要将重点转移至线上业务和批发业务 。 ”同时 ， Superdry将重新寻找适合中国市场的经营模式 。 而具体何时回归中国市场 ， Superdry尚未给出时间表 。
【Inditex|业绩缩水、败退中国市场，疫情影响下的“快时尚”们还好吗？】今年以来 ， 除Superdry之外 ， 3月GAP集团旗下品牌Old Navy全线退出中国市场；截至6月30日 ， Esprit母公司思捷环球已关闭所有位于中国的零售店和贸易特卖场；8月 ， C&A宣布将中国业务出售给私募股权公司中科通融 ， 该品牌在中国23个城市合计开有67家门店 。 此外 ， 还有Topshop、Forever 21等已于近年黯然离开中国市场的时尚品牌 。
在离开中国市场同时 ， 全球快时尚品牌今年的日子也并不好过 。 据麦肯锡数据 ， 2020年全球时尚产业将萎缩30% 。 疫情压力下 ， 各品牌业绩纷纷告急 。
世界四大时装零售集团中 ， 除未披露业绩的C&A外 ， 另外三家的最新业绩均为亏损 。 9月16日 ， Zara母公司Inditex发布了截至7月31日的2020财年半年度报告 。 2020财年上半年 ， Inditex净销售额达80亿欧元 ， 净收益为-1.95亿欧元 ， 市值自年初以来已蒸发约260亿欧元 。
在截至8月31日的2020财年前三季度报告中 ， H&M集团实现净销售额1344.82亿瑞典克朗 ， 同比下滑21.38%；税后亏损12.42亿瑞典克朗 ， 而上年同期为盈利92.31亿瑞典克朗 。 据GAP最新财务数据 ， 在截至2020年8月1日的26周中 ， GAP实现净销售额53.82亿美元 ， 同比下滑30.2%；净亏损9.94亿美元 ， 上年同期为盈利3.95亿美元 。
业绩下滑同时 ， 关店也随之而来 。 Inditex在第一季度财报中宣布 ， 拟在2020年-2021年关闭1000家-1200家门店 。 目前 ， Inditex在全球门店数量超过7000家 。 今年3月 ， 有消息称 ， 若门店因疫情继续停业 ， Inditex将考虑于4月裁员2.5万人 。 另外 ， H&M和GAP分别计划关店约170家和350家 。
相较于其他亏损的快时尚品牌 ， 优衣库母公司迅销在截至2020年8月31日的年度业绩中 ， 仍实现了903.57亿日元的拥有人应占溢利 ， 同比下滑44.4% ， 营收则下滑12.3%至20088.46亿日元 。 过去优衣库时常被诟病的市场局限问题 ， 在今年意外成为了破局之法 。
服装行业分析师马岗表示：“优衣库的主要市场就在日本和中国 ， 所以在对消费者的理解、产品的设计和营销等方面 ， 优衣库都有优势 。 另一方面 ， 疫情期间 ， C&A、Superdry等品牌的主要市场受到了重创 ， 现金流等各方面也受到了影响 ， 所以收缩业务 。 ”报告期内 ， 迅销在大中华区的收益总额为4559.86亿日元 ， 占全年收益的22.69% 。 自3月以来 ， 迅销在大中华区的业绩也正以高于预期的速度恢复 。


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