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猎云网|华丽增速背后，快手IPO的隐忧( 三 )


据《晚点》报道 ， 2019年春节后 ， 快手高管和产品团队一起去重庆做了一场用户调研 ， 内部称之“重庆会议” ， 此行让快手高管意识到 ， 不激进增长将会把用户拱手让给他人 ， 不团结作战只会默许团队战斗力减退 ， 重庆会议成为快手佛系到激进的转折点之一 。
不破不立 。 2019年中旬 ， 快手CEO宿华发布一封内部公开信 ， “看起来不错的数字背后 ， 我们看到了深深的隐患：在长大的过程中 ， 我们的肌肉开始变得无力 ， 反应变慢 ， 我们与用户的连接感知在变弱 。 ”
随后 ， 他提出在2020年春节之前冲击3亿DAU的目标 ， 在快手内部 ， 这被称为「K3战役」 。
猎云网|华丽增速背后，快手IPO的隐忧
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为此 ， 快手主要进行了三项战略布局：首先是2019年上半年起 ， 微信朋友圈正式解封快手 。 同时 ， 微信也将看一看的视频流向快手开放 ， 支持用户直接分享快手App的视频 。 其次 ， 去年8月 ， 快手推出「快手极速版」 ， 聚焦下沉人群 ， 主打“刷视频赢金币”网赚模式；最后 ， 快手拿下冠名央视春晚 ， 成为BAT之后 ， 第四家与春晚独家合作的互联网公司 。
「K3战役」最终让快手实现目标 ， 但此后快手的流量未能再现明显增长 。 据招股书 ， 截至今年6月底 ， 快手中国APP+小程序的平均日活跃用户也仅为3.02亿 。
过去 ， 抖音主要聚焦在一二线城市 ， 快手则主攻三四线城市 ， 随着规模的扩大 ， 双方不断蚕食对方的“地盘” 。
抖音的slogan从“让崇拜从这里开始””变为“记录美好生活” ， 放宽了用户圈层和内容领域 ， 瞄准了更大的市场 。 抖音又发布了极速版来攻入下沉市场 ， 以期获得更多用户 。
快手也在努力撕掉“土味”标签 ， 先后邀请周杰伦、张雨绮和郑爽等入驻平台 。
据悉 ， 如今快手和抖音的用户重合率已经接近一半 ， 双方在业务上也高度重合 ， 在直播、电商、社交等方面都涉及甚广 ， 虽然目前快手在电商方面更胜一筹 ， 但抖音正在全面发力 。
今年9月 ， 一篇名为《前50号员工内网开火 ， 佛系宿华诊断狼性快手》文章刷屏网络 ， 快手前50号员工朱蓝天指出快手存在的一系列问题：“信息不透明”、“公司上下人心浮动”、“喜欢空降管理者”、“业务暗中较劲”、“部门派系林立” 。
数天后 ， 快手CEO宿华、CPO程一笑、CTO陈定佳三人亲自下场回复 。 宿华承认公司遇到很多问题 ， 并鼓励员工一起参与讨论解决 。 程一笑则表示 ， 高增长中 ， 问题被掩盖 。
据螳螂财经报道 ， 相较快手KPI模式 ， 抖音的OKR模式更容易激发员工的“自驱力” ， 培养他们对组织的认同感 ， 从而凝聚力量一同为实现组织目标奋斗 。 借由OKR模式 ， 抖音实现了把握公司宏观方向与调动员工主观能动性的平衡 。 因此尽管它同为大公司 ， 却要比快手走得更“稳” 。
9月15日 ， 抖音在上海举办了第二届创作者大会 ， 并宣布DAU突破6亿 。 数据显示 ， ***民规模为9亿 ， 相当于全国每天都有2/3的网民在刷抖音 。
相较而言 ， 目前快手的日活为3亿多 ， 在流量上 ， 快手已经被抖音远远的甩在身后 。 9月16日 ， 快手电商便对外发布一系列电商战报——2020年8月快手电商订单量超5亿单 ， 过去12个月累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多 。 从时间来看 ， 大有跟抖音喊话之意 。
目前快手电商日活用户超过1亿 ， 8月份电商订单量超5亿单 。 浙江省电子商务促进中心7月发布《2020年上半年全国直播电商排行榜》 ， 榜单前20名主播中快手占了13个席位 。
随后 ， 网络便曝出快手寻求最早今年在香港进行IPO的传闻 ， 估值达500亿美元 。 对于快手来说 ， 上市之后 ， 获得资本助力 ， 对其流量增长及电商进一步增长 ， 都大有好处 。


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