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双11，天猫精灵、小度又打起了擂台

双11，天猫精灵、小度又打起了擂台
配图来自Canva随着双11大幕拉开 ， 3C类电子产品迎来了一年一度的特大优惠热潮 。 智能手机、电脑、显示器、智能音箱、无线耳机等电子产品 ， 纷纷降价打折售卖 ， 这就使得很多电子产品的销量开始迅猛增长 。 而在众多迅猛增长的电子产品中 ， 智能音箱类产品表现尤其亮眼 。在诸多智能音箱品牌中 ， 天猫精灵、小度系列智能音箱产品 ， 以其在生态、内容方面的诸多优势 ， 而从众多智能音箱产品中脱颖而出 。 不过 ， 在智能音箱产品的布局上 ， 阿里、百度却有着不同的思路 ， 并且两家在以智能音箱展开的AIoT生态布局上 ， 也存在不小的差异 。双11再战随着亚马逊推出的智能音箱产品火爆北美市场 ， 这种搭载AI技术的电子产品 ， 也迅速风靡了整个国内市场 。 在今年的双11狂欢购物节 ， 智能音箱也成了最受消费者热捧的智能产品之一 。 而在众多品牌中 ， 天猫精灵、小度系列产品的表现最为亮眼 ， 呈现出领跑国内智能音箱市场的趋势 。相关数据显示 ， 11月1日天猫精灵智能音箱生态产品仅在2分钟内 ， 销售额度就破亿 ， 1小时内就售出了100万台 ， 其火热程度可见一斑；小度智能屏音箱销量同比增长超过150% ， 拿下了（截止11月1日24点）全平台智能音箱销售量、销售额的桂冠 ， 基本上延续了其在智能音箱市场迅猛增长的势头 。从市场销量来看 ， 天猫精灵、小度的智能音箱类产品 ， 均获得了不错的市场反响 ， 而这也意味着这两大品牌产品的竞争 ， 在接下来会变得更加激烈 ， 这在两者的标价上就有所体现 。 例如 ， 天猫精灵无屏音箱产品 ， IN糖无屏智能音箱的售价 ， 已经降价至79（领取优惠券后）元 ， 它在性价比方面有不小的优势；小度的Air智能屏音箱也降至169元 ， 也在期望以更优惠的价格来带动销量 。从价格对比来看 ， 天猫精灵、小度都采取了以价换量的方式 ， 为自家的产品带来更高的销量 。 而在智能音箱产品方面 ， 天猫精灵、小度的产品定位却存在一些差异 。 比如 ， 天猫精灵的智能音箱产品侧重于价格更优惠的无屏IN糖智能音箱 ， 而小度则更侧重于价格稍高的有屏智能音箱产品 。 这种不同的产品定位 ， 跟阿里、百度在智能音箱领域不同的市场形势有关 。2017年7月 ， 阿里率先发布了天猫精灵X1智能音箱；而入场稍晚的百度 ， 则直到2017年11月 ， 才发布了首款智能音箱——RavenH 。 在入场较晚的情况下 ， 百度想要和阿里争夺市场 ， 就必须另辟蹊径 。 于是 ， 百度就将屏幕应用于智能音箱产品 ， 并通过这种新产品和阿里争夺市场 。不过 ， 目前国内市场中 ， 依旧是天猫精灵略微领先一筹 。 据IDC调查报告 ， 2020年1月至4月 ， 天猫精灵以35.2%的市场份额位居国内智能音箱市场第一位 ， 小度音箱则以30.9%市场份额居于第二位置 。 从两家对比不难看出 ， 阿里在智能音箱市场份额仅高出百度4.3% ， 领先幅度并不是很大 。 目前来看 ， 百度仍有追平阿里的机会 。 而这次双11 ， 正是百度追平阿里的好时机 。这意味着百度和阿里在智能音箱领域的博弈 ， 在尚未结束的双11购物节下半场的竞争 ， 只会更激烈 。 不过 ， 在智能音箱产品定位方面 ， 阿里、百度却有着不同的思路 。各有千秋对于智能音箱的布局 ， 阿里更注重商业生态的建设 ， 而百度则更侧重于内容服务 。具体来看 ， 天猫精灵是将阿里大文娱作为内容资源 ， 将优酷、虾米音乐的内容融入其中 。 而在服务生态方面 ， 阿里将天猫、飞猪、盒马等服务生态接入智能音箱产品 ， 为用户提供电商、本地生活服务、金融等多方面的服务 。小度则以内容资源为切入口 ， 将爱奇艺、快手、喜马拉雅、宝宝知道等资源整合 ， 应用于智能音箱产品中来丰富内容生态 。对比来看 ， 阿里、百度都是以自身的电商、搜索内容基因为基础 ， 将这些优势应用在智能音箱产品中 。 而这样的布局 ， 也使得阿里、百度各自推出的智能音箱 ， 不再只是一件简单的电子产品 ， 更是两家巨头在电商、内容生态方面的延伸 。 这对两家来说 ， 自然有着极大的利好 。另外 ， 智能音箱具备的高频使用特点 ， 也使它成为智能家居产品中至关重要的终端入口 。 因此阿里在这个领域展开布局 ， 不仅是为了争夺市场 ， 更是为了进一步扩大电商生态 ， 将金融、健康、生活等服务融入人们的生活场景 。 而百度以内容为核心推出有屏智能音箱 ， 也是为了将爱奇艺、地图导航等服务带入人们的日常生活 。 以此来看 ， 两家都在智能音箱领域的布局背后 ， 还隐藏着两大巨头更大的野心 。AIoT终极较量在国内人工智能商业生态的爆发式增长的条件下 ， 国内AIoT产业规模也在迅速增长 。 而通过智能音箱切入AIoT生态建设的阿里、百度 ， 也正在迎来新的发展机遇 。据艾媒咨询报告 ， 2020年中国人工智能核心产业规模将突破1500亿元 。 这个巨大的千亿市场 ， 对百度、阿里这两个互联网巨头而言 ， 自然有着极大的吸引力 。 为了切入这个正在兴起的市场 ， 百度、阿里纷纷采取广泛合作的方式 ， 将跨平台合作融入到各自的AIoT生态建设之中 。比如天猫精灵已经和智米、云米、石头科技合作 ， 扩展了阿里的AIoT生态圈；百度则跟TCL、方太电器等企业合作 ， 为用户提供更全面的服务 。 以此来看 ， 百度、阿里都想要通过智能音箱产品 ， 扩展其在AIoT领域的生态建设 。 不过 ， 在AIoT产品布局方面 ， 两家的思路却不尽相同 。在AI产品品类方面 ， 小度专注于智能音箱、智能有屏音箱、智能耳机产品 ， 并以领先的AI技术为核心在市场展开竞争；天猫精灵更侧重于和第三方企业的合作 。 目前 ， 天猫精灵已经与600多个品牌厂商、150个品类、5000多款产品展开合作 ， 并由此形成完整的AIoT生态 。从对比不难看出 ， 阿里在AIoT产品布局方面更重视生态建设 ， 而百度更重视单款产品的性能 。 而两家这样的差异化布局 ， 跟各自在基因上的不同有很大的关系 。目前来看 ， 两家的这种较量 ， 还会在AIoT领域持续下去 。 而在未来的AIoT市场中 ， 究竟是主打内容的百度胜出 ， 还是主推商业生态的阿里更胜一筹 ， 仍需要交给市场检验 。文/刘旷公众号 ， ID：liukuang110


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