天猫双十一总成交额达4982亿如何解读今年的增幅
很明显 ， 2020年双十一当天的成交额是下降的 。今年天猫公布的实时数据一直有意不提当天成交额数字 ， 都是11月1日-11日的总成交额 。
算一下差额 ， 双十一当天从0:30分到23:59分 ， 成交额是1259亿 。 我们不知道双十一当天前半小时成交额是多少 ， 但是可大体估一下 。去年用了1小时多一点破千亿 ， 今年就算它半小时破千亿 ， 那么全天成交额也就是2200多亿 ， 跟去年的2684亿还差一大截 。
当然这并不意味着今年双十一的购买力下降 。 只是说这个数字 ， 它只是个数字 。 某些媒体拿这个11天的数字跟去去年双十一当天的进行对比 ， 而且绝口不提统计口径的差异 ， 肯定不是不懂 ， 而是按照资本的意图 ， 给大家留下一个“大幅增长”的印象双十一当天成交额下降 ， 主要是因为促销的时间线拉长了 。 从1—11号总共11天的成交数据 ， 天猫增长了26% ， 京东增长了32.8%（2044亿至2715亿） 。
这个增长幅度就比较靠谱一点 ， 但同样有猫腻 。 因为今年双十一的预售期延长了 ， 10月20号就开始史无前例规模的定金、预约销售活动 。 而且你会发现这些产品就算有货也不让你付尾款 ， 都要等到11月1号之后 ， 这样可以算进双十一的成绩单里 。这一套路在单价比较高的家电、数码产品上表现的更为明显 ， 因为客单价高 ， 能带来GMV数字的增长 。 比如我关注的笔记本电脑 ， 你要等到双十一当天 ， 大部分爆款就没货了 。我这边好物推荐后台带货（主要是笔记本电脑）成交额曲线是这样的（20号之后有大量预售订单）：
延长预售期 ， 优势是避免订单堆积、快递爆仓 ， 能缓解物流压力 。 但是预售期太长 ， 给消费体验也会带来明显的影响 ， 比如电脑或家电坏了正好急用 ， 你会发现你心仪的型号全都得等 。并且这种“攒订单”的模式未必带来销量总额的提升 ， 因为增长靠的是预支的10月下旬和提前透支的11月中下旬的需求 。但是为什么电商还要乐此不疲这么玩呢？因为要增长的数据 ， 给老板看、给投资者看 。所以如何“解读”今年的“增幅”呢？首先要搞清对比的基准 。 增长是有 ， 但恐怕没有公布的数字那么光鲜 。
来源：知乎
推荐阅读
- 天猫好房双11造节 入局正当时
- “双十一”网购遇难题 一半老人放弃
- 中国甘肃网|海报｜最新“双11”大数据来了！甘肃人最爱买的就是它
- 为“它”而剁手，铲屎官为何会那样？
- “双十一”后退款量激增，并非买家一方之过
- “双十一”商标属谁？看似维权实则争夺市场
- 京东集团|赶上双十一，他“白得”了27000元
- 人人都爱|“人人都爱中国造”天猫国潮专场首盘告捷
- 双十一“边缘人”：对不起，我们今年不参加
- “双十一”进口商品榜日本连续5年居首