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字节|字节跳动发起教育行业“全面战争”：AI产品押重注，能否摆脱BAT投资教育的失败魔咒？( 二 )


同样策略的还有另一款产品汤圆英语 ， 这款产品包装了多位抖音英语达人 ， 推出了英语口语的视频AI互动课程 。
在10月29日发布会上一起亮相的教育新产品学浪 ， 前身是今年6月抖音、今日头条、西瓜视频推出的扶持教育创作者的学浪计划 ， 为达人提供培训、流量倾斜等 。 今年8月 ， 在线视频直播教学产品学浪上线 。
“学浪现在入驻了不少老师 ， 他们是在抖音、头条、西瓜里面的独立内容创作者 ， 通过发布短视频吸引粉丝 ， 也可以去给这些粉丝提供一些付费服务 ， 比如付费专栏、直播课 ， 实现变现 。 ”陈林说 。
用AI切入启蒙赛道
字节|字节跳动发起教育行业“全面战争”：AI产品押重注，能否摆脱BAT投资教育的失败魔咒？
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图 / 视觉中国(000681,股吧)
字节跳动最新切入了启蒙教育赛道 ， 对标猿辅导旗下的斑马AI课推出了瓜瓜龙 ， 包括英语、思维、语文科目 ， 面向2-8岁儿童提供动画+真人辅导的趣味启蒙课程 。
据《晚点LatePost》报道 ， 斑马AI课目前月营收已经达到5亿元 ， 长期付费用户超过100万人 ， 预计整个2020年斑马AI课营收将达到50亿元 。 而瓜瓜龙目前月营收在2000-3000万元 ， 年长期付费用户2万人 。
瓜瓜龙是目前字节系教育产品的投放重点 。 据报道 ， 瓜瓜龙也在暑期定下了20亿元的投放预算 ， 6月每天在字节内部投放150万-200万元 。
但一名在线教育机构负责人对21世纪经济报道采访人员表示 ， 不看好启蒙AI课的商业模式 ， 理由是其客单价低 ， 面向低龄群体 ， 用户续费意愿低 。 “孩子学了一两年后 ， 还是会流向外教一对一或者K12产品 。 ”
也因此 ， 启蒙AI课被认为是一款大流量产品 。 一名在线启蒙课机构创始人告诉采访人员 ， “AI课的成本低 ， 对师资依赖程度低 ， 可以迅速做大用户规模 。 因此 ， 对于在线教育大厂来说 ， AI课可以给一对一、网校等产品 ， 盈利则由后者完成 。 此外 ， AI课也可以作为教辅产品使用 ， 丰富教学中台的储备 。 ”
“字节跳动有流量有资金 ， 虽然网校和英语一对一产品的承接能力有限 ， 但可以趁着启蒙AI课赛道刚刚起步 ， 先‘烧钱’做大规模 ， 再考虑后续运营 。 ”他说 。
大力教育人士也告诉采访人员 ， “我们看好启蒙教育领域的发展 。 推出AI互动课也是为了满足不同用户在不同场景下的需求 。 行业整体还处于起步期 ， 我们觉得核心还是要做好产品 。 ”
蛰伏还是式微
但在传统的教学产品赛道 ， 字节跳动的表现不尽如人意 。
2018年5月 ， GOGOKID上线 ， 这是字节跳动第一款教育产品 ， 面向4-12岁儿童的外教一对一平台 ， 当时已是一片红海 。
3个月后 ， GOGOKID打响营销大战 ， 聘请国际影星章子怡作代言人 ， 成为热门综艺《爸爸去哪儿6》《妻子的浪漫旅行》合作伙伴 。
当时的外教一对一赛道正经历VIPKID、DaDa英语、VIPJr等头部混战的格局 ， VIPKID以2018年亏损22亿元的代价取得了最大的市场份额 。 VIPKID内部人士告诉21世纪经济报道 ， “正是因为GOGOKID ， 使得VIPKID的流血投放又延续了一年 。 ”
在竞争当中 ， GOGOKID被业内人士指出北美师资薪水比同行更高 ， 学生收费比同行更低 ， 但未能实现理想的规模 ， 目前的学员人数只有约2万人 。
北京市教委今年6月的备案信息显示 ， GOGOKID备案的外教人数只有4622人 ， 而51Talk备案人数为11621人 ， VIPKID为83472人 。
2019年5月 ， 字节跳动收购清北网校 ， 进入直播大班课领域 。 过去一年 ， 清北网校一直处于招兵买马的战略储备阶段 ， 市场举动不多 。
清北网校曾200万年薪招聘名师 ， 今年5月 ， 主讲老师相比去年翻了6倍 ， 辅导老师数量是去年的10倍 。 其官网的教师资质公示信息显示 ， 主讲教师人数已超过100人 ， 达到了头部机构的规模 。 但据《晚点LatePost》报道 ， 清北网校的学员只有几万人 。


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