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字节|字节跳动发起教育行业“全面战争”：AI产品押重注，能否摆脱BAT投资教育的失败魔咒？

导读：在教育行业 ， 字节跳动全面出击 ， 目前已覆盖课外辅导、校内、家庭等多个场景 。
来   源丨21世纪经济报道（ID：jjbd21）
作   者丨王峰
编   辑丨李博
字节|字节跳动发起教育行业“全面战争”：AI产品押重注，能否摆脱BAT投资教育的失败魔咒？
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图 / 图虫
10月29日 ， 字节跳动发布了统一的教育品牌“大力教育” ， 以及一款新的智能硬件产品“大力智能灯” 。
“字节跳动2018年开始在教育行业做了一些尝试 ， 2019年开始全面发力 。 ”大力教育CEO陈林说 。
头顶BAT做教育都未成功的魔咒 ， 字节跳动是目前国内唯一全力投入教育行业的互联网巨头 。
在此之前 ， 字节跳动采取跟随战术 ， 频频杀入“风口”赛道 ， 2018年上线GOGOKID ， 对标VIPKID ， 2019年收购清北网校 ， 进入直播大班课赛道 ， 2020年推出瓜瓜龙 ， 与斑马AI课厮杀思维课赛道 。
在教育行业 ， 字节跳动全面出击 ， 目前已覆盖课外辅导、校内、家庭等多个场景 ， 除了重人力成本的外教一对一和直播大班课赛道 ， 几乎每个赛道都布局了多个产品 。
被称为“APP工厂”的字节跳动在教育领域也在快速迭代 ， 快速验证 。 2019年时 ， 推出仅半年的aiKID就被放弃 。 21世纪经济报道采访人员获悉 ， 推出仅几个月的清北小班已经暂停招生 ， 与清北网校合并 。 但在外教一对一、直播大班课等已被验证的赛道 ， 即使市场形势目前不利也长期坚持 。
字节|字节跳动发起教育行业“全面战争”：AI产品押重注，能否摆脱BAT投资教育的失败魔咒？
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被戏称为“大力神灯”的大力智能灯是字节跳动做教育的新场景 ， 大力智能负责人阳陆育说 ， 在这个领域 ， “我们本身就是开创者 ， 做了别人没有的东西 。 ”
在略显凌乱的开局之后 ， 字节跳动越来越注重运营自身优势运营教育产品：坚持多赛道布局 ， 持续开发AI产品 ， 尝试切入抖音、头条系生态……但字节跳动真的能凭着资本和技术优势 ， 在教育行业后来居上吗？
进入新的教育场景
大力智能灯对于字节跳动的意义不仅是一款智能产品 ， 而是打开了一个新的业务场景 。 “我们发现在家庭环境里面 ， 到今天都没有好的服务 ， 甚至是没有服务 。 ”阳陆育说 。
在此之前 ， 拍照搜题、题库等工具类APP都需要依托手机 。 “但手机不是一个合适的设备 。 ”阳陆育说 。
阳陆育介绍 ， 大力智能灯配备了AI摄像头 ， 借助语音和视觉识别 ， 实现跟读、查词、讲解、批改等功能 ， 同时支持父母与孩子的远程协同 。
“坦率说 ， 字节跳动的这个切入点2016-2017年我也实际探索过 。 复盘下来 ， 我想说字节跳动的这一步是必须走的 ， 只要坚持探索 ， 这些必要的学费都不会白交 。 ”在线教育机构私塾家创始人胡国志说 。
胡国志曾创办教育O2O公司轻轻家教 ， 针对的即为家庭辅导场景 ， 2016年又创办了为课后托管机构提供智慧教育解决方案的私塾家 。
“如果换成是我 ， 只会关注学习主体的学法指导和家庭教育中的亲子关系 。 值得尊敬的是 ， 字节跳动团队已经关注到这个领域了 。 ”胡国志告诉21世纪经济报道 。
在他看来 ， 以往的教育信息化产品首先是给学校和老师使用 ， 却没有为学生创造好的学习工具 ， 而要改变传统的学习方式 ， 就要让学生拥有更大的主动权 。
“字节跳动是一家优秀的数据智能公司 ， 而只有基于数据智能 ， 才可能有真正的因材施教 。 ”胡国志说 。
大力智能灯意味着字节跳动开始收集家庭场景的学习数据 ， 此前字节跳动收购了进校产品极课大数据和AI学 ， 并投资了晓羊教育 ， 从而打通了全学习场景的数据生态 。 几乎每个场景都是多产品机制 ， 在家庭场景 ， 极课大数据已推出了家长和学生端产品 。
AI和流量是字节跳动最大的优势 ， 这两个因素正在加速渗透进教育产品 。 字节跳动旗下的开言英语来自于一档双语脱口秀《潘吉Jenny告诉你》 ， 网红主播和AI技术是这款产品的最大特色 。


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