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北京青年报|中消协：双11新玩法带动新消费( 二 )


以珠宝、钻石和高档腕表为主的数十家硬奢品牌 ， 是本次天猫双11的亮点 。 此外 ， 9家奢侈品牌官方奥莱店也是有史以来第一次参与天猫双11 ， 包括了COACH、MCM、Theory和KateSpade等 ， 部分商品低至3折 。
在农业方面 ， 第一波售卖期 ， 3000多个农产品单品销售额和销售件数同比3位数增长 。 此外 ， 还集中出现了一批销售额破500万元甚至1000万元的单品 。 其中 ， 破500万元的农产品单品有蟹太太鲜活大闸蟹、挑枣儿福建平和红心蜜柚、三客游烤海鸭蛋、自然搭档红富士苹果等；破1000万元的农产品单品有五米常香五常大米、澜沧古茶2020年凤亦凰普洱茶等 。
在线下 ， 1号首日 ， 开通天猫轻店的10万余家线下家装门店 ， 成交额平均增收2万元 ， 当日新增客流6成来自线上 。 居然之家、红星美凯龙、索菲亚、卫诗理、健优美、雨虹防水、箭牌等多个线下卖场出现排队 ， 客流达到近期峰值 。
今年双11的物流继续保持了覆盖广、速度快的普惠、高效配送 。 11月1日00:11 ， 2020年天猫双11第一单被一位成都市武侯区的消费者签收 。 据悉 ， 这位消费者00:00下单后 ， 仅等待11分钟就收到了购买的蚊香液 。 截至11月1日18时 ， 全国有337个城市已经收到当天购买的包裹 。
专家：“新玩法”给予消费者真实惠
关于今年双11的特殊性 ， 董祝礼表示 ， 在拉动经济的三驾马车中 ， 消费的作用越来越大 ， 已经连续六年成为拉动经济增长的第一引擎 。 今年双11和往年不同 ， 处于疫情防控常态化背景之下 ， 因此 ， 一方面 ， 消费者比往年更需要这个购物节来释放被抑制的消费需求,电商平台也需要通过双11促销带动商品更快销售；另一方面 ， 党中央、国务院高度重视扩大内需消费相关工作 ， 今年以来出台了一系列政策措施 ， 着力挖掘和释放内需消费潜力 。
“价格是消费者参与双11促销活动的重要考量因素之一 ， 针对消费者对往年双11复杂规则的吐槽 ， 今年不少电商平台都表示要改进促销措施 ， 我们对商家这种积极态度表示欢迎 。 ”他评论今年的各种“新玩法”表示 ， 希望这种帮助消费者“省钱”的优惠方式 ， 能够真正给消费者带来实惠 ， 促进消费增长 ， 为提振经济贡献力量 。 同时 ， 也希望消费者理性参与相关集中促销活动 ， 对于平台和商家的促销行为进行监督 ， 主动维护自身合法权益 。
数字经济智库高级研究员胡麒牧则表示 ， “毛细血管畅通了 ， 内循环才能更加顺畅” 。 而今年的双11是规模最大的 ， 至少有25万品牌、500万海内外商家参与；其中 ， 首次参与天猫双11的新品牌就达5万个；很多中小商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家 ， 也是第一次参与 。 对新品牌和中小企业的大力扶持符合阿里“服务中小企业”的定位 ， 也体现了阿里的社会担当 。
【北京青年报|中消协：双11新玩法带动新消费】上海财大数字经济研究中心钟鸿钧认为 ， 天猫“双11”是观察中国经济的晴雨表 ， 也是洞察中国数字经济发展的最佳窗口 ， 双11给我们提供了一个观察中国企业数字化转型的实验场 ， 而阿里这个电商平台 ， 则是企业数字化的孵化器 。 天猫“双11”的巨大订单 ， 以及支撑订单顺利处理和交付背后的支付系统、灵活生产、物流和配送系统 ， 都是中国数字经济的基础设施 ， 它衡量了中国数字基建的稳定性和普惠能力 。
北京青年报|中消协：双11新玩法带动新消费
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