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|狂砸11亿入股，首次对上市公司出手，字节跳动为何要拿下掌阅？( 二 )


据比达咨询《2019年中国数字阅读市场研究报告》显示 ， 掌阅科技数字在阅读流量生态中拥有20.56%市场份额 ， 位居市场第二 ， 第一和第三分别是腾讯系的阅文集团和阿里系的书旗 ， 分别占据25.2%和20.4% ， 米读小说、连尚文学等分别以9.6%、9.0%的份额排名第四、五位 。

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图源《2019年度中国数字市场研究报告》
从此报告看 ， 阅文、掌阅与书旗合计份额超过65% ， 颇有三足鼎立之势 。 实际上 ， 市场中的玩家还包括电信运营商旗下的咪咕阅读、天翼阅读等 ， 连尚网络推出的连尚读书等 。
然而 ， 各方数据有所出入 。 根据QuestMobile报告所列数据 ， 2020年6月 ， 免费在线阅读App仅有三家规模过千万 ， 分别为番茄小说5120万、七猫小说4950万以及疯读2488.18万 ， 此前的掌阅、书旗、米读等均未入榜 。
网文领域玩家身影在不同报告中呈现不同地位 ， 足见各家对排行榜上那一席之地的觊觎之心 。
掌阅科技披露 ， 截至今年3月 ， 我国网络文学的用户规模达到4.55亿人 ， 较2018年末增长2337万人 。 其中 ， 手机网络文学用户规模为4.53亿人 ， 较2018年末增长4238万人 ， 占手机网民的50.5% 。 2019年中国数字阅读整体市场规模已达到288.8亿元 ， 同比增长13.5% 。
网文还是用户重度投入时间的赛道 ， 整个在线阅读行业用户使用时长为622.8分钟 ， 增长18.7% 。
【|狂砸11亿入股，首次对上市公司出手，字节跳动为何要拿下掌阅？】
密集布局 ， 重金押注 ， 足以说明字节跳动对数字阅读领域前景充满信心 ， 但真正入字节法眼的并不是数字阅读本身 ， 而是它背后所蕴含的潜在商业空间 。
IP联动早已是泛娱乐行业的标配 ， 《庆余年》《陈情令》等网文IP改编影视剧 ， 引发刷屏效应 。

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影视剧《庆余年》海报
而今年 ， 字节跳动也力推西瓜视频 ， 砸下6.3亿重金 ， 在春节购入徐峥《囧妈》网络播出版权 ， 并大打“中视频”概念 ， 试图在短视频与长视频之间开辟新的商业机会 ， 字节跳动的游戏业务也密集招人 ， 独木不成林 ， 数字阅读业务、视频业务与游戏业务所带动的IP联动 ， 将成为字节跳动亮眼的看点 。

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为何要拿下掌阅科技？
成立于2008年的掌阅科技 ， 主营业务为数字阅读 ， 2020上半年 ， 掌阅科技月活跃用户数达1.7亿 ， 且人均阅读时长有所上升 ， 拥有超过50万册数字阅读内容 ， 包括图书、有声读物、杂志、漫画、自出版等多个类型 ， 覆盖市场上33.3%的作者资源以及5.2%的作品份额 。
财报显示 ， 掌阅科技2020年上半年营收9.8亿元 ， 同比增长8.96% ， 归属于上市公司股东净利润为1.1亿元 ， 同比增长72.8% ， 扣非后净利润为1.09亿元 ， 同比增长137.3% 。
从商业模式上来看 ， 市面上绝大多数产品都采用了“免费阅读+广告变现” ， 加之VIP会员付费权益的模式 。 更简单地理解 ， 就是通过免费小说获取新用户 ， 一边通过广告位获取盈利 ， 另一边用具有吸引力的内容让这些用户付费 。
掌阅也采用此模式 ， 核心业务互联网数字阅读服务业务 ， 就是通过付费+免费相结合的模式进行商业化变现 。
掌阅科技董事长兼CEO成湘均曾表示 ， 所有的免费阅读或者付费阅读 ， 最后都会走成免费+付费双轮驱动的商业模式 。 “长远来看一定是机遇 ， 整个行业也是在10%以内的付费转化率 ， 意味着有90%的用户其实是不付费的 。 而免费阅读App对付费阅读市场的第一个帮助是 ， 它们在商业化这一块得到了很好的补充 。 ”


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