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|狂砸11亿入股，首次对上市公司出手，字节跳动为何要拿下掌阅？( 三 )


尽管掌阅在网文领域拥有不错的市场占比 ， 但它依然承受着压力 。 根据QuestMobile数据显示 ， 掌阅科技付费阅读同比下降28.9% 。 同期的番茄、七猫免费阅读分别增长 276.9%、67.4% ， 这意味着这两款产品的广告收益也在增长 。
此时字节跳动入股 ， 虽加重了字节系在网文领域的话语权 ， 但与腾讯相比 ， 仍有较大距离 。
腾讯是字节在网文领域的主要对手 ， 阅文集团不仅市场份额第一 ， 且上半年营收32.6亿元 ， 较掌阅科技上半年9.8亿营收 ， 约高出三倍左右 。 在市值方面 ， 阅文集团超过650亿港元（约合555亿人民币） ， 而掌阅科技市值为121亿元 ， 两者差出不止一个身位 。
2018年 ， 阅文集团155亿重金收购新丽传媒 ， 布局版权运营业务 。 由此窥出 ， 整个行业的IP步伐正从外部采买 ， 向内生原创迈进 。
字节跳动的信息流、短视频等内容大多来自UGC ， 这些内容生命周期短、衍生能力弱 ， 与腾讯系阅文集团、腾讯视频等长内容相比具有天然劣势 。
字节跳动进入掌阅科技 ， 则可以快速获取IP版权 ， 降低自身版权采买费 ， 掌阅科技也可以受益于字节跳动庞大的用户群 ， 获得更高的流量 。
掌阅此前也通过资本介入 ， 扩充自身内容储备 。 2015年 ， 与美而蓝、马来西亚彩虹出版等达成战略合作；2018年 ， 投入8500万元收购南京分布文化38.5%股权；3500万元获得了长沙新阅文化70%的股权；通过追加3255万元的投资 ， 将在北京得间的股权比例提升到了65.1%；2019年成立掌阅影视 ， 拓展自身内容多元化形态 。
根据掌阅科技的公告披露 ， 过去十二个月与字节跳动开展了版权分发、广告投放、广告商业化等方面的业务合作 ， 交易金额约2.7亿元 。 掌阅结合公司与字节跳动已签署的协议及未来拟开展的合作 ， 预计在2020年11月至2021年10月期间将产生日常关联交易（不含税）4.7亿元 。
从字节跳动的投资布局来看 ， 也能看出其整体业务的增长焦虑 。 张一鸣此前曾在内部表示 ， 如果没有搜索场景的拓展和优质内容 ， ****的增长空间可能只剩4000万DAU 。
抖音、快手等短视频平台正在抢占用户时间 。 字节与掌阅的联姻 ， 或许能将这种外部博弈成为内部增长的动力 。
2019年 ， 掌阅的数字阅读平台业务占总收入超过80% ， 今年上半年 ， 这一占比已经降至50%以上 ， 同时崛起的是掌阅的新媒体矩阵 ， 其在抖音、快手、微信视频会、小红书、西瓜视频等平台拥有超过100个账号 ， 全网粉丝超过3000万 。
掌阅科技公告中 ， 字节跳动表示将向掌阅提供优势资源支撑 ， 从而扩大作品销售、提升读者体验、提高经济效益 ， 并进一步加强双方之间的合作 。
网文是字节跳动文娱板块布局的基础设施 ， 由网文开启的IP衍生战场 ， 穿透影视剧、游戏等内容 ， 再与字节跳动此前在相关领域投资发生链接 ， 最终在大文娱领域与腾讯全面开战 ， 这或许才是字节的商业野心 。


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