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钛媒体|“防秃战役”不好打


钛媒体|“防秃战役”不好打
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文丨创业最前线 ， 作者丨付艳翠 ， 编辑丨冯羽
脱发 ， 不再是中年人的“专利” ， 它正呈年轻化趋势 ， 向一群90后和00后们席卷而来 。
因为熬夜、宿醉、压力大等种种因素 ， 90后和00后正被迫加入脱发圈 。 他们也有了大致相同的“仪式感”——对着镜子里不断抬高的发际线叹气、洗头之后捧着一团团头发焦虑、默默捞出洗手间下水管道的掉发……
有研究表明 ， 脱发区毛囊内雄激素受体基因表达升高或Ⅱ型5α还原酶基因表达升高 ， 会导致雄激素对易感毛囊的作用增大 ， 进而使毛囊出现进展性的微型化和脱落 。 一般来说 ， 脱发初期 ， 可以通过防脱洗护产品或用药来改善 。 因此 ， 消费者在发现脱发之初 ， 最先使用的就是防脱洗护产品 。
伴随“防脱”成为刚需 ， 今年以来 ， 行业内涌现出1914家与“头发护理”相关的企业 。 赛道新玩家不断涌现之下 ， 投资人们也活跃起来 ， 有品牌在不到一年时间获得3次融资 。
虽然洗护赛道火爆 ， 但至今防脱产品市场还难言成熟——品牌过度营销、产品缺乏技术含量、治标不治本等行业乱象 ， 似乎都让“秃头群体”的防脱战役雪上加霜 。
防脱产品到底效用如何？“头顶生意”究竟难不难做？
1、火爆的“头顶生意” 今年开始 ， 1993年出生的杨亮（化名）发现自己发际线不断抬高后 ， 就不断尝试用各种防脱发洗护产品 ， 希望能将他的发际线挽救回来 。
“其实我的发量还没到秃的地步 ， 但每次洗头看着手里一团头发 ， 就特别恐慌 。 ”杨亮在一家广告公司负责文案撰写工作 ， 为了让客户满意 ， 他的工作经常需要熬夜做PPT 。 “有时为了一页PPT ， 要在公司加班到夜里两、三点 。 ”
有分析认为 ， 90%以上的长期熬夜者所感受到、表达出的情绪压力都比非熬夜者要重很多 ， 很多人熬夜 ， 一般都伴随着工作压力、精神压力以及生活压力 ， 这样情况很容易导致毛囊生长周期改变 ， 从而出现掉发增多的现象 。
在意识到熬夜有脱发风险后 ， 杨亮一边有意识地将工作时间进行调整 ， 另一边开始在朋友圈询问有相关困扰的朋友 ， 向他们了解防脱经验 。 “只要听到有朋友推荐哪款产品管用 ， 我都会尝试看看 。 ”
杨亮说 ， 双11快到了 ， 他已经看好几款防脱固发的产品 ， 随时准备“剁手” 。
2002年出生的尹梓（化名）则更早就开始加入脱发大军 。 她自高三开始脱发 ， 那时学习压力大到一周总有三、四天失眠 ， 还没到18岁时 ， 尹梓发现自己掉发越来越严重 。 “洗完头宿舍厕所的下水道口就塞满我的头发 ， 掉发量远远超过100根 。 ”
百般焦急下 ， 她开始听家人的话 ， 尝试用中药洗头 ， 但中药总有种难闻的气味 ， 尹梓没用几次就被迫放弃了 。
这之后 ， 她就特意去查了各种防脱洗发产品的成分 ， 了解它们添加了哪些防脱精华 。 看到能强韧发根 ， 帮助解决焦虑引起的头皮毛囊退化等脱发问题 ， 就要让家人买来试一试 。
“因为一直都用这些产品 ， 加上高中已经毕业 ， 现在在大学终于不用每次在宿舍洗完头, 关着门悄悄蹲下来捞干净那些堵住下水道口的掉发了 。 ”掉发症状有所缓解 ， 终于让尹梓松了口气 。
统计数据显示 ， 脱发掉发的年轻化趋势明显 ， 60%的人在25岁前就会出现脱发现象 。 巨大的工作压力、不良的饮食习惯、不规律的生活作息等 ， 使得现在都市年轻群体包括 IT 程序员、投资人、金融从业者、宝妈等都普遍出现脱发、养发问题 。
因为消费者在发现脱发之初 ， 会产生很强的恐惧心理 ， 且他们最先尝试的就是防脱洗护产品 。 在这一背景下 ， 庞大且刚性的防脱需求 ， 不仅让防脱产品迎来巨大的发展红利 ， 也成为防脱品牌们进入防脱发行业的重要切入口 。


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