网易|网易为阿里发起的“双十一”泼冷水：我们退出( 二 )
众所周知 ， 这几天 ， 蚂蚁集团正处于风口浪尖 ， 被视为A股史上最大IPO的蚂蚁集团科创板上市进程被暂缓 。
此前招股书显示 ， 蚂蚁集团的微贷业务包括蚂蚁花呗、蚂蚁借呗、网商贷 ， 2019年微贷业务贡献了蚂蚁集团全部营收的34.7%；2020年上半年 ， 微贷业务营收更是占蚂蚁集团总营收的39.43% 。
而在花呗、借呗业务上 ， 蚂蚁集团服务用户约5亿人 。
已经成为一个盛大节日的双十一 ， 突然变成了网易严选口中的“消费主义”、“营销策略”、“集体高潮” ， 是否是意有所指呢？
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火爆双十一的来源
11月11日 ， 光棍节 ， 源于这一天日期里面有四个阿拉伯数字“1” ，光棍节起源于南京大学1993年的一段宿舍故事 。
2009年是一个转折点 。
当年 ， 当时叫“淘宝商城”的天猫开始在11月11日“光棍节”举办促销活动 ， 最初 ， 天猫希望营造一个属于自己的节日 ， 让大家能够记住自己 。
而天猫之所以会选择在11月11日举办大型促销活动 ， 其实是有自己的考虑的：因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间 。但这时候天气变化正是人们添置冬装的时候 。天猫的“双十一”策略戳中了网友们的尝鲜和贪小便宜的心理 ， 从2009年举办第一届开始 ， 发挥了巨大的吸金潜力 ， 销售额呈爆炸式增长 。
天猫的成功震惊了友商 ， 纷纷展开效仿动作 ， 2011年的双11前后 ， 淘宝、京东、苏宁易购、当当等电商平台推出各种低价策略 ， 为了抢夺流量 ， 甚至进行亏本促销 。
到了2012年“双十一” ， 京东、易迅、当当、国美、苏宁等电商平台纷纷出动 ， 就连线下家电连锁卖场、商场也打得不可开交 。
【网易|网易为阿里发起的“双十一”泼冷水：我们退出】除了服装、电器、家居、母婴、美妆等社会消费品行业的商家 ， 房产、汽车、保险、理财等领域的商家 ， 也首次加入“双11” 。
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