江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

宇塑化妆品包材|谁会是下一个完美日记？两年造十个完美日记级品牌是否现实


北京联盟_本文原题：谁会是下一个完美日记？两年造十个完美日记级品牌是否现实
“未来两年 ， 拼多多将扎根中国化妆品产业带 ， 培育50个亿级化妆品新品牌 ， 其中10个10亿级化妆品新一线品牌 。 ”11月2日 ， 拼多多副总裁陈秋透露了上述消息 。 会上同步宣布 ， 拼多多联合丹姿集团 ， 共同推出国货化妆品新品牌“萃润” 。 这是继珀莱雅、欧诗漫、上美、百雀羚之后 ， 第五家本土化妆品企业加入拼多多新品牌计划 。
按照完美日记3年实现10亿销售规模的进程来看 ， 拼多多在美妆版块的野心更大 。 陈秋现场表示 ， 预计到明年10月 ， 将有超过50%的本土一线化妆品企业加入新品牌计划 ， 这意味着拼多多或将成为国货美妆的下一个战场 。
01.珀莱雅/欧诗漫/上美/百雀羚 均加入“新品牌计划”
2018年 ， 刚刚上市的拼多多推出新品牌计划 ， 彼时 ， 该计划主要面向上游 ， 旨在扶持1000家工厂品牌 ， 帮助他们更有效触达拼多多上3.855亿（当时用户数）消费者 。 次年 ， 拼多多把新品牌计划从“单厂扶持”向“产业带激活”快速推进 ， 美妆类目就是被选中的产业带之一 。
自2019年10月起 ， 珀莱雅、欧诗漫、上美、百雀羚等本土美妆巨头陆续加入新品牌计划 ， 分别联合拼多多以联合打造、或老牌焕新的方式 ， 在“芮加”“百花萃”“花而生”“束而”“蓓丽”等美妆品牌上发力 。 截至目前 ， 上述几大企业和拼多多共推出了120款定制化产品 ， 相关产品销售额超亿元 。 丹姿旗下萃润的加入 ， 还将继续助力拼多多美妆矩阵的扩大 。
宇塑化妆品包材|谁会是下一个完美日记？两年造十个完美日记级品牌是否现实
本文插图
宇塑包装-化妆品包装制造工厂（www.guangzhouyusu.com）

据了解 ， 在上述品牌中 ， 花而生、束而为今年全新上市 ， 系上美专为拼多多平台定制的品牌；芮加和萃润分别于2018年、2019年面世 ， 但此前在市场上声量均较低 ， 此次入驻拼多多 ， 可以被视为欲借助拼多多渠道实现品牌的全新发展 。 而百花萃自2017年诞生后 ， 一直在CS渠道深度布局 ， 进驻拼多多 ， 或许意味着其对电商渠道布局的加码 。
相比之下 ， 百雀羚旗下的蓓丽品牌 ， 则有借助于拼多多实现焕新的意味 。 作为诞生于上世纪七八十年代的上海老字号化妆品品牌 ， 目前几乎在行业没有声量 。 今年9月 ， “蓓丽”与拼多多合作 ， 通过打造定制产品作为渠道特供的方式 ， 再次浮出水面 。
据行业人士分析 ， 定制化产品可以体现在多个维度 ， 一方面是指入驻新品牌计划的品牌 ， 其生产线只为拼多多定制 ， 并且生产规模能够撑起品牌在拼多多上的体量；另一方面是指产品在包装或规格上有所差异化 。
在拼多多上查询到 ， 上述几大品牌中 ， 目前仅有芮加以品牌官方形式入驻 ， “百花萃”“花而生”“束而”“蓓丽”均为多店分销的形式 。 而萃润暂时还未正式入驻 ， 没有相关信息 。
据悉 ， 在品牌定位和价位区间上 ， 拼多多不会对品牌有所要求 。 目前 ， 进驻拼多多的本土美妆品牌 ， 既包括主品牌也包括副品牌 ， 覆盖了多个价位带 。 不过除了高端套盒 ， 大部分产品均价也在百元以内 ， 与拼多多“多实惠”的平台定位吻合 。
02.拼多多能为美妆品牌带来什么？
从悄然入驻到公开合作 ， 并推出定制化产品 ， 本土美妆头部企业与拼多多的关联度似乎越来越紧密 。
据此前拼多多发布的2019年第四季度及全年财务报告 ， 2019年 ， 平台成交额突破万亿大关 ， 全年GMV达人民币10066亿元 ， 较上一年同期的4716亿元增长113% 。 这对于陷入增长瓶颈的美妆企业而言 ， 无疑具有极大的吸引力 。
一方面 ， 多年的市场沉淀 ， 让拼多多积累并挖掘了海量消费者画像数据 。 据陈秋介绍 ， 品牌入驻新品牌计划后 ， 拼多多将持续推广“反向定制、品销合一”的新品牌孵化模式 ， “联手企业基于用户消费数据 ， 推出高性价比定制化产品 ， 快速打造行业爆品 。 ”


推荐阅读


上一篇：微知财经|创业十年，财富自由，却下了连雷军都不敢做的决定

下一篇：|一张图看懂华为nova8 SE 迄今为止最薄的华为5G手机